본토체육 브랜드는 곤경에 빠지거나 안달이나 지속적으로 약할 것이다

이녕유한공사는 올해 시즌4의 주문회가 완료되었으며 주문액이 쌍자릿수 하락폭을 기록했다고 공고했다.공고 발표 후 이녕 주가가 이틀 연속 하락하며 13일 마감은 3.05% 로 주당 5.09 홍콩원, 이날마다 10.86% 하락해 2006년 이래 저위를 경신했다.안달스포츠는 12일 3.33% 하락한 뒤 13일 2.58% 상승, 1주당 5.96홍콩 달러를 받는다.

본토체육 상품이 곤경에 빠지다

이녕 공고는 2012년 연간 주문회가 완료되었고, 연간 신제품 주문회 주문 금액은 작년보다 고위 1퍼센트 하락했다고 밝혔다. 그중 구두류 제품의 주문액은 쌍자릿수 하락폭을 기록했다.의류 측에서는 주문액이 20% 하락폭을 넘어 평균 소매가격과 주문량으로 각각 저자릿수 및 20퍼센트의 하락폭을 기록했다.이튿날 이녕 주가가 8.06% 하락했고, 경쟁 상대가 스포츠를 밟고 3.33% 하락했다.

실제로 수렁에 빠진 것은 이녕뿐만 아니라 또 다른 본토스포츠 브랜드의 안타스포츠도 그 속에 빠졌다.안디스포츠 5월 17일 공고따르면 2012년 4분기 주문회 주문액은 연간 2백분비율의 하락폭을 기록했으며, 연간 주문 금액은 연간 수백퍼센트 기록한 하락폭이라고 밝혔다.회사 주가도 최근 3년 동안 배회하고 있다.

피크스포츠의 경우 이 두 회사와 마찬가지로 2012년 4분기 주문회, 그 구두류 제품과 의류 제품의 하락폭은 20%에서 30%로, 그 신발 평균도매가격은 작년과 평균적으로 동일한다.피크는 올 연말에 7000개로 줄여 10% 가량 감소할 것으로 예상된다.지난 주 월요일에 피크 스포츠 신문은 1주당 1.32원의 역사가 가장 낮은 가격으로 13일 1주당 1.43 홍콩위안을 수시로 다시 역사의 최저가 될 가능성이 있다.

시장 변화는 돌파할 수 없다

이녕은 11일 공고에서 경제환경에 대응하는 도전을 위해 그룹은 여전히 ‘ 핵심 업무 집중, 운영 효율 향상 ’ 위주의 전략에 전념한다고 밝혔다.한편 공고는 2012년 6월 11일 중국 남자 농구 프로 리그 장비에 대한 협찬 비망록을 체결했다. 2012 /2013 ~2016 /2017 /2017 시즌으로 협약됐다.

또 CBA 리그가 중요한 상업가치와 브랜드 가치를 갖추고 장기적으로 발전하는 측면에서 이 협찬은 그룹의 중요한 전략적 선택이라고 공고했다.

이녕은 CBA 투자에 대한 자신감이 가득하고 CBA 협찬 CBA 브랜드는 반드시 CBA 브랜드가 아니라는 생각이 든다.어제 기자는 심천에서 몇 개의 스포츠 브랜드 전문점과 몇 명의 고객이 이 이 이야기를 나누며 CBA 에 투자하는 낭비가 있었다고 생각했다. 만약 NBA, 유럽 축구, F1 차에 투자한다면 이녕의 브랜드를 다시 울리고 싶다.

2008년 베이징 올림픽, 리닝은 주화봉송대에 불을 붙였고, 그의 브랜드에 불을 붙였다.현재 이윤이 크게 하락한 이녕, 안디는 진흥의 길을 적극적으로 찾고 있으며, 업계인들은 이 브랜드의 중진 을 올해 런던올림픽에 맡기고 있다.그러나 나이크, 아디다스, 홍성르크, 361도, 델혜 등 스포츠 브랜드가 이미 일부 시장 점유율을 차지하고 있다. "런던올림픽이 국내 스포츠 용품 브랜드에 대해 얼마나 많은 미동은 아마 마마지갈일 것 같다"고 말했다.2008년 전후 전 국민운동 열풍으로 스포츠 용품 브랜드의 시장수요가 급격히 확대되고 있다. 그러나 현재 시장은 이미 변화하고 캐주얼 스타일은 새로운 추세다.

이녕, 안달 또는 지속

안달 스포츠 2008 ~2010년 순이익은 각각 8.96억, 12억 51억 51억 위안, 2011년 순이익은 17억 3억 원으로 전년보다 10% 증가했다.이녕 2008 ~ 2010년 순이익은 각각 7.21억, 9.45억, 11.08억 위안의 인민폐, 이익 안정 증가, 2011년 순이익은 3.86억 위안으로 급락했다.

국태군 안드로이드 2012
연간 주문회 주문이 예상보다 약하다.회사는 이익 반환을 지원하는 중매상들을 늘릴 것으로 예상되지만, 증가한 귀점은 회사의 털 금리를 압박하게 할 것이다.한 대중 브랜드로서 회사의 모금리가 40% 이상을 유지하는 것은 합리적이다.업계 경쟁에 대한 애매한 반응은 동업보다 느리고, 2013.
년 1, 2분기 주문회 주문 증가가 지속적으로 약화될 것이다.

이녕, 국태군 안 (홍콩)은 이녕 2012년 4분기 주문 가치가 20% 가까이 하락했다고 판단했다.이 밖에 회사 는 중국 남자 농구 프로 리그 를 협찬 했 다. 비용 이 20 억 위안, 이녕 예기 브랜드 홍보 보급 비용 이 대폭 상승 하 고 회사 의 재무 상황 을 감안해 CBA 는 물값 이 아니라 회사 의 이익 능력 이 더욱 악화 될 것 이다