경제 기회: 여성의 길거리 의상이 브랜드의 새로운 상업이 되고 있다

일찌감치 글로벌 산업이 되기 전에 길거리 의상은 일종의 아문화가 되었다.

이러한 아시아 문화에 처한 여성들은 낡은 옷차림, 군복, 활판, 운동복을 섞어 레게, 펑크, 힙합 원소를 섞어 자신의 스타일링을 형성했다.

1990년대 나도 그녀들 중 일원이다.

나는 당시 믹스룩에 디키즈의 의상, 카넬의 청바지와 M65 짧은 재킷, Fuct 티셔츠, 체화된 Adidas Gazelles, 로스앤젤레스 시장에서 온 은색 자모 벨트, 코넬 어부 모자와 골드 귀걸이 몇 개.

Neneh Chery, 콜로피 세비니 (Clo Sevigny), 앨리아 (Aaliyah), 로시 버라이즈 (Rosie Perez)와 Luscious 잭슨은 초기 여성 거리의 길거리 의상의 선구로, 이들은 길거리 의상 한 단어가 나오기도 전에 그런 스타일을 입기도 했다.

처음부터 여성은 길거리 의상의 중요 수련을 받았지만 이런 스타일의 의상이 빠르게 큰 사업으로 발전하면서 그 자체의 신비감도 길거리 의상 문화를 주도하는 젊은 남성에게 쉽게 받아들일 수 있다.

상품이 글로벌 시장에서 판매할 수 있다는 것을 보증할 수 있다면, 그것을 시장으로 밀어내면 훨씬 쉽다.

나는 길거리 의상 문화와 관련된 창의기관과 브랜드 회사에서 일했었는데, 내가 과거의 업무 경험에 따라, 이 업계는 출입 문턱이 있는 것이고, 이 무의식중에 여성을 문밖으로 거절했다.

지난 20년, 투자자본, 소매점, 전자상거래 플랫폼, 사교 매체의 전파는 남성의 손에 쥐고 있다.

내가 길거리 의상회사 창주자에게 그들의 회사를 고용해 여성에게 승진할 수 있는 기회를 제시할 때, 그들은 심지어 이 문제를 의식하지 않고 주주주에게 교체할 필요가 없는 사유 브랜드들에 대해 이 문제는 거의 중요하지 않다.

Nike, Adidas, Puma, Converse 같은 상장 운동화 회사라도 느린 것이 좋다.

여성은 거대한 상업이다. 지금은 바로 이 상업기를 파악하는 절호의 시기이다.

이 좋은 기회를 정확히 파악하려면 브랜드는 여성의 쇼핑 습관에 따라 조정해야 한다. 브랜드 이야기에서 여성 캐릭터의 지위를 높이고, 남성의 개념부터 소비자의 모델로 바꾸고 여성의 고용과 승진을 중시해야 한다.

언론, 여성운동의 스트레스 및 여성 소비자 대표의 수십억 달러의 잠재상기 추진 아래 우리 여성들은 회의 테이블에 등장하기 시작했다.

미래는 이 업계의 더 많은 통합과 협업을 볼 수 있고, 이 이윤이 두터운 시장에 진출하기를 희망하는 브랜드가 여성 선수, 여성 디자인 혁신사와 여성 문화의 리더가 자신에게 더욱 의존하고 있다.

이 변화와 동시에 브랜드에게 경종을 울리기도 했다. 배양과 서비스에 힘쓰지 않는다면 멀리서 던져진다.

대형 트레이닝복 브랜드의 결정자는 여성이 아니라는 점을 빨리 바꿔야 하는데, 현재의 변화 속도는 아직 빠르지 않다.

여성은 길거리 의상을 입은 역사적 유래가 오래되었다.

1990년대 초 디자이너 파트리시아피엘드가 도심에서 열린 상점에서 길거리 의상문화권 여성을 사로잡았다. 뉴욕 클럽 여자들은 모두 그녀의 집에서 사온 의상이다.

그 가게를 제외하고 도심에서 짝퉁을 살 수 없는 찬엘 야구 모자, 두꺼운 운동화, 스키니 팬츠를 매치해 더찌 골드 사슬을 매치했다.

시외의 데이퍼Dan 과 마찬가지로 피엘드는 운동과 럭셔리를 결합해 섹시하고 실속 있고 재미있는 방식으로 길거리를 이해하는 소비자들을 끌어들이고 있다.

그 시대에 길거리 의상의 여팬들은 노부키타야가 창설한 브랜드인 하이스트릭 글래머 또한 좋아한다.

이 일본 브랜드 창건은 1984년 전문가의 열광숭배를 받았다.

(자신의 하rajuku Lovers 생산선에서 이 브랜드를 베끼기 전에 그온 스티파니 [Gwen Stefani] 그녀의 노래'하라주쿠 걸스'에서 언급했다.)

다른 유명 여성의 길거리 의상 브랜드는 스타일리스트 데이즈 von Furth 와 뮤지션 골든 (김고턴)이 창설한 X -Girl, 소피아 코폴라 (소피아 코폴라)의 Milk Fed, 이 두 브랜드는 90년대 특대 코드의 블록버스터 스타일을 개량해 더욱 합신 여장을 선보였다.

길거리 의상여성 이이리더리스트리스트리스트도 계속해서 열: Pauline Takaaahashi 로스앤앤젤레스(여성 이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이여성 이이끄리스트리스트리스트명명명명명명명명명여성 명명명명명명명명명명명명명명명명명명명명명명명명더플플플플레레레레레레레레레레레레, 이후 SSSSSSSusussusssssysy 여성디자인팀, Leah Mcssusweeney y ney y y y y y Mcsweeneyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyney Mccccccccccsyy유닛 NYC 창설.

지난 10년 동안 영향력이 가장 크고 여성이 운영하는 상점은 산다엘맨이 파리에서 개설된 의상점 콜레트테다. 더욱이 Dover Sreet Market Market, Maxfield, Ssense, GR8 등 브랜드에서 볼 수 있는 정성스러운 사치품 거리 의상이 쿠레트로가 창업한 모드인데 2017년에는 폐쇄됐다.

이들 여상인과 아이디어 인사들이 많은 노력을 했지만, 그동안 세계 각지의 다양한 문화 사이에서 인기를 끌었던 길거리 의상은 성별에 비해 인종에 대한 포용성이 더 강하다.

요즘 여성들을 겨냥한 운동화 숫자, 브랜드 이야기와 소매 체험이 있다.

브랜드는 여성의 고용과 승진 상황에 더 많은 관심을 가져야 한다.

내 개인의 경력은 ‘한정문화 ’(drop culture)의 모드에서 한정판 사치품 거리 의상의 범주로 담판테이블 위에 유일하고, 전통적인 거리 의상 브랜드 여고관은 여전히 적고 적었다.

대형 트레이닝복 브랜드의 결정자는 여성이 아니라는 점을 빨리 바꿔야 하는데 현재 변화 속도가 아직 빠르지 않다.

나는 일찍이 이 업계 중 한 무리의 여성 관리자 중 한 명이었고 수백만 달러의 남자 신발을 장악하고 있었다.

Racheel Muscat 가 말했다.

그는 현재 파렐 윌리엄스 (Pharrell Williams)의 브랜드인 I Am Other, 그동안 adidas 에서 연명금을 담당했던 품목 총감으로, 팔리스, 윌리엄스, 칸예 ·비스터 (Kanye West)의 Yeezy 시리즈 등 창의적인 파트너로 호흡을 맞췄다.

이와 함께 길거리 의상 브랜드는 여성 소비자의 힘을 소홀히 하면 현명하지 않다.

트렌드 연구회사 J Walter Tompson 인터라인스 전 세계 이사 라첼 Pashley 의 설법에 따르면 여성이 브랜드에 맞는 기득이익을 인정한다는 점을 인정하는 것은 재무적 차원에서 필수적이다.

남녀평등을 실현하는 것은 결국 여성이 대표하는 경제적 기회이다.

여성이 브랜드에 맞는 기득이익을 인정한다는 점은 재무적 차원에서 필수적이다.

여성은 강한 소비 능력을 대표한다.

2009년 하버드 비즈니스 리뷰어는'여성경제'(Themale Economy)라는 글이 게재됐다. 작가는 Michael J Silverstein Kate Sayre Sayre)에 "매년 소비지출 지출 중 전 세계 여성이 20만 달러를 차지하며 그 숫자는 28만억 달러로 올라갈 수 있다"고 글을 올렸다.

같은 시기에 이들의 연간 수입은 13조 달러에서 18조 달러로 늘어날 것으로 보인다.

총괄적으로 여성이 대표하는 성장시장은 중국과 인도에 비해 더 크다.

닐슨이 2017년 발표한 보고서는 비예 미국인의 구매력이 2021년에 1조5000억 달러에 달할 것으로 보이며 구매력의 증가는 대부분 여성이 추진하는 것으로 나타났다.

닐슨이 발표한 또 다른 보고서에 따르면 “비라아메리카의 백인 여성과 비교하면 라틴계 여성은 500달러를 넘는 운동화 판매가 43%를 넘는다 ”고 밝혔다.

길거리 의상의 조기 수용으로 이들 여성들은 장기간 소비력이 강한 고객 집단이다.

이 상거래를 잡으려면 생각을 바꾸어야 한다.

브랜드는 성공을 얻으려면 남녀 공용 스타일에 접근할 수 있으며, 이 행동은 동시에 남녀 구매자를 모집할 수 있으며, 판매량을 최대화할 수 있다.

운동화 분야에서 시장에서 선보이는 신형 스타일은 역대 남스타일이다. 여성이 남자 신발을 구매하기 시작하는 현상을 주목한 후 여성을 만족시키기 위해 브랜드 측은 이 스타일을 작은 사이즈로 재출해 다시 선보이며 다른 배색을 선보였다.

유행이 갈수록 성별을 가리지 않고 변화가 갈수록 남성도 여성 구매를 거부하지 않는다.

2018년 니키는 M2K 여성용 운동화를 선보였으며 남성 소비자들도 이들을 신기 시작했다.

여성 대중을 겨냥한 니키 엑스 엠버쉬 연명금에 출시한 뒤 영향력 있는 남성도 이 인조조조조종사 재킷을 샀다. 이 방법은 사교 매체에서 센세이프타와 같은 관심을 갖는 랩 가수들의 공감을 불러일으켰다.

창의자로서, Ambush 의 공동 창립자 윤아hn은 그녀의 제품 시리즈를 처리할 때'창의와 제품보다 성별'의 이념을 지녔다.

우리는 디지털 시대에 살고, 대중의 교류와 대화가 더욱 쉬워졌다.

만약 당신이 생산한 작품이 관련이 있는 것은 ‘지금 ’이라면 모든 사람들의 주의를 끌 수 있다.

Ahn 이 이렇게 말했다.

“요즘 신발 장사는 남녀가 따로 관리하는 것이 놀랍다. 그런 방법은 정말 장사를 방해하는 것이다.

어떤 신발을 남녀공용으로 만들어주면 판매량이 많을 것 같아요.

Muscat 는 "길거리 의상 분야에서 남녀 공용금이 중요한 의제다. 이 분야의 여관은 전통적인 의미에서 여성복이 아니다"고 말했다.

여성 소비자들이 꼭 다른 제품 계열은 아니지만, 여자들만 파는 상점에서 쇼핑하고 싶지 않다.

이들은 Undefeated 나 Kith 사이즈에 맞는 상품을 찾고 싶어 한다.

길거리 의상 분야에서 남녀 공용금은 매우 중요한 의제다. 이 분야의 여관은 전통적인 의미의 여복이 아니기 때문이다.

이와 함께 길거리 의상의 거물들이 끊임없이 개선되고 있어 여성들에게 더 좋은 상품과 더 좋은 쇼핑 체험을 제공하고 있다.

2018년 2월 파리 패션주 동안 여성화 사업은 66억달러에서 202020년까지 110억달러로 새로운 시도를 했다. 이 중 하나는 고급스러운 여운동화 정품 가게다.

Baething Ape 는 지난 2019년 봄 여름 여자 강인 시리즈를 선보이며 이른바 ‘작은 사이즈를 고친 후 분홍으로 바꾸는 것 ’을 선보였다.

여성 디자이너도 큰 홍보를 받았다.

옛 브랜드, 특히 90년대 거리, 보드, 힙합 문화의 영향을 많이 받는 브랜드, 여성과 장악할 새로운 브랜드를 빼앗고 있다. 이 새 브랜드는 Cynthia Lu Cactus 플랜타 마켓, 크리스탈 코치의 코치와 에린메이지 매치의 메이드.

여자 선수, 여자 음악인과 여성 영향력자의 각도에서 상품을 판매하는 것은 중대한 상업이다.

2013년 Adidas 는'자매 이름으로 전력을 기울이고 있다'(All In for My Girls)의 광고 활동으로 스포츠자매 측의 각도에서 여자 신발 프로젝트를 열었고 이후 업무가 늘고 있다.

현재 이 브랜드는 팝스타 두아 리파 (Dua Lipa)와 기업가 겸 모델로 활동하고 있는 칼리 크로스 (Karlie Kloss)와 호흡을 맞춘다.

레이나 (Rihanna)가 만든 Fenty x Puma 시리즈 매출이 매우 좋다. 파마의 총애를 잃고 다시 문화와 관계를 맺었다.

Nike 는 브랜드 정보, 무료 매체보도 및 의상 연명금으로 여자 선수를 패션아이돌로 끌어올리며 예를 들면 2018년 LVMH 디자이너 Virgill Abloh 세레나 윌리엄스 (시리나 윌리엄스)와 호흡을 맞춘'Queen '시리즈다.

올 6월 국제축구연맹 여자 월드컵 (FIFA WOmen's World Cup)이 프랑스에서 개최될 경우 여자 디자이너와 여자 선수가 반드시 이채로운 모습을 보여줄 것이다.

광고활동을 주도하고 판매량을 촉진하는 것은 여전히 영향력이 있는 사람들이기 때문에, 영향력을 지닌 여성과 연명으로 한정판 캡슐 시리즈를 출시해 더욱 정확한 군체나 지역을 향한 것이다.

그리고 Footlocker 나 JD Sports 등 대형 소매상과 합작해 더욱 큰 에너지를 자극한다.

판촉 연명금은 확실히 브랜드를 끌어올릴 수 있지만, 사람들의 구매욕과 판매량을 높일 수 있을 뿐만 아니라 완전무결한 동반자가 아니다.

두 가지 동경과 세 가지 동경을 함께 융합시키는 방법은 도전적이며, 좋은 의사일정을 세워야 하고, 당신의 파트너는 젊고 글로벌 기초가 굳어질수록 한정판을 내놓고, 그 프로세스를 관리하는 방식이 더욱 복잡해지고, 마케팅 자본과 상업기대도 더욱 더욱 커지고 있다.

그러나 공인하는 우수한 사례도 있다.

Sacai, Marrine Serre, Ambush 등 브랜드는 글로벌 판촉 연명금 (주목도와 판매량을 높이는 한정판)을 통해 제품을 판매할 수 있다는 것을 증명했다.

17세의 음악인 빌리에일리쉬 같은 영향력 있는 여성은 길거리 의상을 자신의 유행스타 이미지에 담아 이런 문화를 전진적으로 추진한다.

뉴욕 Skate Kitchen 과 브랑크스구 브루즈의 여성 멤버들은 포용성과 여성부여권을 촉진하며 자신의 보드와 길거리 문화도 만들어냈다.

한편, Vashtie Kola, Slick Woods, Emily Oberg, 엘리 Who, Aleali May, Beja Velez 등 영향력 있는 여성은 2019년 여성 스트리트 룩을 다시 정의했다.

이들의 디지털 채널과 영향 범위를 통해 이들 여성들은 이들 소속 집단 교류 스타일과 견해를 볼 수 있으며, 이 점도 브랜드의 인기를 끌었다.

이런 힘을 상업으로 활용하는 것도 미래 남녀평등을 추진해 여성이 길거리 의상 문화에 더 많은 참여할 수 있는 관건이다.