Burberry 상해 상가센터 플래그숍 정식으로 폐쇄

영국 사치 브랜드 버버리가 상하이 상가센터에 있는 플래그숍은 4월1일 정식으로 문을 닫았고, 지난 1년 동안 상하이에서 네 개의 매장을 폐쇄했다.

Burberrrry는 상하이에서 새 가게를 개설할 예정인 것으로 알려졌다.

Burberrrry는 최근 1년간 철수한 다른 세 곳의 가게에는 K11 정품점, 매롱진 광장 스튜어디스, 상하이홍교 국제공항 T2 항공역 정품 가게를 포함한다.

Burberrrrry는 브랜드의 변형과 위치조정을 겪고 있으며 점포 폐쇄와 업데이트의 중요한 고리다.

2018년 5월 Burberrry 그룹 최고경영자 Marco Gobbetti 는 브랜드의 위치를 명확하게 하기 위해 브랜드의 도매 업무에 영향을 미치는 매장 수량을 대폭 삭감하고 일부 불쾌한 백화점 ‘가게 ’와 고단사치품 소비자 카페 매장을 멀리하는 문점이 폐쇄될 것이라고 밝혔다.

"가게를 폐쇄하는 것은 버베리보다 큰 전략의 일부이다. 특히 비전적 장소를 폐쇄하는 소형상점, 높은 인지도, 영향력 있는 패션 시장에 신점을 투자한다"며 "Gobbetti 는"더 정확한 원가를 통해 모든 시장에서 정확한 브랜드의 위치를 확보할 수 있다 "고 말했다.

현재 Burberrry는 최근 1년 동안 상하이에서 폐쇄된 세가지 정품점은 그룹에서 ‘포기 ’를 선택하는 문점으로, 브랜드의 일선 사치품의 위치를 더욱 명확하게 하고 있다.

캐나다 로젤리오 포지모리는 인터페이스 패션에 대해 브랜드의 소매면적이 단독점포보다 훨씬 중요하다. "브랜드의 면적이 좁은 가게를 닫는다면 기존 플래그숍의 면적을 넓히거나 한 면적을 넓히거나 브랜드의 소매 공간이 오히려 더 커질 수도 있다"고 말했다.

Burberrry 그룹의 최신 실적 보고서에 따르면 3분기 Burberrry 순쇄 두 문점, 영업 면적이 1% 축소됐다.

브랜드의 새로운 판매망을 실현하기 위해 2019년 상반기 버리는 도매 업무의 재편을 가속화할 계획이며 2018년 연말 매장을 통해 10개의 중점 플래그숍을 업데이트할 계획이다.

상하이 상가센터의 플래그숍은 브랜드 매장 업데이트 계획 중 하나다.

Gobbetti 는 2017년 7월 버블리를 인수한 이후 100여 년 역사의 사치 브랜드가 전면적인 브랜드 개혁을 시작했다.

2018년 3월 Burberrrrrrrrrrry, 리카도티시의 신임 창의총감으로 임명됐으며, 2018년 8월 또 새로운 브랜드 로고와 브랜드 프린팅 패턴을 발표해 브랜드 이미지가 점점 젊어지고 있다.

2019 봄 여름 런던 패션주간에는 티시시가 134벌의 새로운 스타일로 버버버리의 디자인을 재연해 화제를 모았다.

이 외에도 Burberrrrry는 2018년 10월 인스타그램, 위신과 Line 소셜미디어 등 신상품을 발매하는 Drop 판매 패턴을 시도했다.

Fujimori 는 인터페이스 패션에 대해 "Tisci 새 시리즈는 2월에 이미 매장을 착륙했지만 브랜드 전체의 매출은 여전히 작고, Drop 패턴의 역할도 사교 매체의 열도에 편향되고 있다"고 밝혔다.

"5월부터 Burberrry 매장에서 새로운 상품은 모두 티시의 디자인으로 기존 고객군을 유지하는 것이 Burberrrrrrrry 전형 기간의 관건이다."

Fujimori 는 인터페이스 패션에 대해 말한다.

Burberrry는 일련의 개혁 조치가 어떤 성과를 가져올지 기다리고 있다.

Burberrry 최신 실적 보고서에 따르면 2018년 12월 29일까지 13주간 그룹 소매 수입이 고정환율에 비해 2%에서 7.11억 파운드까지 하락했다.

그룹은 문점 매출보다 1% 증가했으며, 그중 아시아태평양 지역에서 중자수 증가를 거두고 중국 대륙 지역은 좋은 실적을 얻었다.

현재 진행 중인 전형에 대해 Gobbetti 는 브랜드가 여러 해 계획을 실시하고 있으며 현재 1단계일 뿐 회사의 경영 전망에 대한 자신감을 나타냈다.