내가 너의 눈으로 너를 속였어, 진열사들의 봄

석과 린폴로, 얼룩말 비주얼 진열사, 중국 제1대 진열사, 에스프릿, 아디스다스, 구찌, I Do, 10대 브랜드 임직, 자심시각 마케팅 전문가.

당신은 쇼윈도우의 정교한 복장으로 가게에 가서 입어 보았습니까?

너는 어느덧 한 옷이나 보석 장신구 가게에 가득 싣고 돌아오니?

당신은 구매 안내가 옆에 있는 것을 좋아하지 않습니까? 임군이 자유롭게 제품을 고르는 가게를 즐겨 골랐습니까?

너 혹시

이 가게들이 이렇게 매혹적이어서, 이런 사람들이 뒤에서 매일 밤을 새워 밤을 새워 밤을 새는 묵묵히 치르는 것이 바로 오늘의 주인공인 진열사였다.

"진열사, 너무 큰 인상이 느껴진다"고 많은 사람들이 진열사에 대해 이해한다.

하지만 이들은'보이지 않는 사기꾼'이라고 생각했다. 그들은 상품의 다른 코디와 조명 효과 등 많은 수단으로'사기'를 결합했다.

진열사 는 젊고 젊지 않다

그러나 진열사는 우리를 정말 속인 것은 아니다. 그들은 우리의 눈을 운용하고 우리의 시각신경을 통해 느끼며 화학반응을 일으킨다.

시각 심리학 공식 말로는 우리가 눈으로 외부 사물을 느끼고, 이러한 사물을 잠재적으로 감수하는 자극적인 심리를 우리로 하여금 행동하게 하는 것이다.

진열업에 종사한 20여 년 넘은 석과 린폴로, 그는 진열에 대해 아무것도 모르고 지금까지의 진열과 시간의 시련과 침전으로 오늘의 그를 만들었다.

그가 지나간 이 세월은 국내 진열업의 발전의 축소도 됐다.

(석과 린폴로)

폴로 (Polo) 는 1999년 베이징 패션학원 의상 디자인을 전문으로 졸업했으며, 더 많은 가능성을 시도해 자기에 도전하고 싶어 미지의 가시 길을 선택했다.

당시 신문채용 광고를 통해 그는 Texwood (핑과카드)에 진열업에 들어갔다.

"그때 재밌는 이야기도 있었고, 면접관에 가서 VM 을 왜 하냐고 물어봤는데요? VM 이라고 해명해 주시겠어요? 저는 그때 전혀 몰랐는데, 입사 후 훈련을 거쳐서 알고 있었군요. 진열사였군요.

그래서 이 일을 하는 것은 오타적인 일이니 하느님 안배합시다."

멍멍한 그는 단순히 상품을 놓아 색채 코디부터 양성, 데이터 분석, 진열수첩 만들기 등 국내 진열업과 함께 성장했다.

그는 여러 차례의 도박을 겪고, 평년 경험을 쌓아 진열사에 대한 인지도 깊고 진열업에 대한 발전에 대한 자신감도 커지고 있다.

“진열업종은 조양업이고 우리는 젊고 젊지 않다.”

폴로가 말하는 젊음은 업계가 지금껏 형성된 시간대가 길지 않아 그 기원은 19세기까지 거슬러 올라갈 수 있는 유럽, 그동안의 유럽, 그 시기에 유럽과 미국 자본주의가 발달하고 빠르게 발전하면서, 상품 품질이 많아지면서 시장경쟁이 커지고, 19대 기말기 진열업이 본격적으로 출현되기 시작했다.

젊지 않은 진열사는 수년 동안 실전 누적과 시스템의 다양한 기능을 배워 만든 것이며, 평생 진열만 할 수도 있다.

(Polo 선생님이 얼룩말 시각 진열)

진열사는'잡가'를 배우고 색채를 배울 뿐만 아니라 점포 판매, 공간 동선 배치를 이해하고, 평면 설계를 이해하고, 데이터 분석과 통계를 진행하는 것은 미감의 현실주의자이다.

또한 매일매일 가장 기초적인 일상: 벽면 진열, 중도 진열상 진열, 모델 복식 및 교체, 일반 진열의 진열된 디자인, 네티즌 설계 및 조정, 비엠 (진열 플랜), 진열 보고서 (VM Report), 진열 배양 등.

신사, 무성 판매자

처음 말한 대로 진열사는 내 눈에는 보이지 않는 사기꾼이다. 의상과 다른 업계에 대해 그들은 소리 없는 판매자이다.

“진열해 놨으니 점원이 말할 필요가 없다.”

폴로의 이 말도 사례가 있다.

우리가 잘 아는 빠른 패션 브랜드, 예를 들어 자A가 의상권에서 선두의 위치를 꾸준히 유지할 수 있는 것은 제품 외에 진열된 무성 판매를 극대화했다.

자A의 점포에는 이러한 ‘규칙 ’이 하나 있다. 이렇게 큰 가게에는 겨우 5개 점원, 한 개만 입어, 바깥 구역 한 곳마다, 그들이 하는 것은 영원한 일이고, 게다가 물건에 대한 기초 진열작업이다. 온 국민들이 진열하는 패턴은 그들에게 더 많은 판매 실적을 가져왔다.

이런 방식은 모든 브랜드에 적합하지 않다.

브랜드마다 다른 조성을 가지고 있으며 진열하는 스타일은 기업 브랜드에 따라 결정된 것이다.

이것은 왜 비주얼 진열 지배인, 진열지배인, 진열수첩 규범을 할 때, 브랜드의 조율성을 이해해야 하며, 브랜드 조성에 따라 진열된 스타일을 고려해 구역, 색채, 진열량은 다른 각도로 정해야 한다.

그래서 우리는 백화점, 가두 가게에서 온갖 꽃이 만발하는 진열들을 볼 수 있었다.

(얼룩말 시각 학생 진열작품)

진열은 브랜드에 상업적 가치를 가져다 주는 것뿐만 아니라 브랜드와 점포에도 문화적 가치를 제공했다.

진열사는 점포의 이미지 관리자이며 예술으로 브랜드 문화와 특징을 전시하며 하나의 공간과 분위기를 통해 브랜드의 내포된 문화를 전달한다.

"Retail is detail 소매는 디테일이다.

시각 진열은 Detail in detail, 디테일 중 디테일이다.

진열사, 소매업 예술가

"진열사도 예술가이고 좋은 진열도 아이디어가 필요하다"고 말했다.

반면 진열사는 전능형 선수다. 이들은 패션 인사뿐만 아니라 독특한 시각이 아름다움을 발견하고 전달미를 전달하고, 창의성을 지녔고, 자신의 손을 통해 모든 상품의 영혼을 보여주고, 진열수법은 상품의 모든 설계점을 내 눈앞에 보여주고 있다. 이외에도 고정상들의 소통 능력, 점포 돌발 상황에 대비해 점포 판매 문제를 해결할 수 있는 등이 있다.

"좋은 진열사, 고객이 가게 소비를 끌 수 있을 뿐만 아니라 패션 트렌드를 추진할 수 있다."

의상 디자이너가 의상 영혼을 부여했다면 진열사는 옷마다 ‘영혼 ’을 선보였다.

그들은 스타일, 색채, 상품 장식, 조형, 구도 등 능력을 통해 패션에 영향을 미친다.

수많은 진열에서 앞면으로 담당한 쇼윈도 진열해 중요성은 말하지 않는다.

업계에서 통계를 해본 적이 있고 쇼윈도에 무엇을 입어도 그 몇 가지 상품은 아주 잘 팔린다.

모델의 몸에는 뭘 입어도 잘 팔린다. 인간은 시각동물이기 때문에, 사람이 있는 곳은 시각이 있고, 시각이 있는 곳은 비주얼 마케팅이 있다.

(얼룩말 시각 학생 진열작품)

취재 시간

기자: 개인경력에 따르면, 방금 진열사가 되고 싶은 사람에 대해 어떤 건의가 있습니까?

Polo: 우선, 스승님과 틀리지 마세요.

우리 쪽은 12년 진열된 학생이 되어 공부하기 전에 진열된 기초지식에 대해 파악하지 못했다.

그래서 진열은 브랜드를 아무렇게나 점원, 구매를 안내하면 천천히 할 수 있는 것이 아니라, 많은 사람들이 이 사실을 알고 있는 것은 잘못된 것이다.

매장 진열사는 매주 고정 점원에서 진열하고 점원으로 가장 많은 손을 들여 회사로부터 약속이나 규정한 점원은 진열사로 바뀔 수 있다.

다음으로 전공 시스템 학습을 진행해야 한다.

진열은 실조성이 강하기 때문에 전문가들이 지도를 해야 하며 통일적으로 공부하면 억울한 길을 걷지 않는다.

하지만 현재 국내 진열기구 교학 수준이 엇갈리는 기관은 신중해야 한다.

마지막으로 진열에 흥미를 느끼는 이들이 일하는 것은 정말 바빠서 책을 사서 읽을 것이지만 진열서적을 여러 가지로 비교해야 하지만 진열하는 것은 결코 책을 읽을 수 있는 것이 아니다.

기자: 의류 진열과 액세서리 보석 진열에는 어떤 다른 점이 있습니까?

Polo: 종류별, 종류별 특징이 있지만 기본적으로 같은, 만변은 그 종과 다르다.

이 중 가장 어려운 것은 의상 진열에 걸쳐, 저고리, 하장, 치마 의상, 신발, 스카프, 가방, 장갑, 남성복, 여장, 아동복, 모델 등 다양한 진열까지 포함돼 있다.

복장이 많고 갖추어져 있어서 난이도가 있다.

가방집, 신발가게의 진열은 의류 진열보다 간단하다면, 이 기초에는 자신의 특징이 있다. 보통보석, 팔목시계 진열은 기본적으로 코너, 모델, 벽면 따위가 없다.

진열된 물건이 무엇이든 기본적으로 통용되는 진열규칙은 같은 것이다.

다만 품류에 따라 전시된 면과 측면은 다르고, 기술과 수법이 다르다.

그래서 통용 진열에 대해 알아봤는데 가장 어려운 의상 진열에 따라 다른 품목의 진열은 브랜드 제품의 스타일에 따라 잘 알 수 있다.

공통 진열에는 몇 가지 준칙: 시각 진열 9대 원칙, 의상 배합 원칙, 진열 조정 절차, 모델이 6요소, 등등

우리도 약국이나 다른 상품을 만나 진열하고, 통용 진열을 제외하고는 업계 특성에 따라 분류지도할 것이다.

기자: 현재 우리나라 진열사의 배양은 명확하고 완벽한 체제가 없는 것 같아요. 대학교에 전문적인 진열사들이 전공을 기르고, 외국에 비해 많은 사람들이 단조롭고 단조롭고 단조로운 성격을 가지고 있는 것 같아요. 우리 나라의 진열인재 양성은 어떤 면에서 완벽해야 하나요?

Polo: 전 세계 범위 안에 고교의 진열설계 전공도 매우 적습니다. 왜냐하면 우리 업계는 비교적 작아요. 만약 건과, 졸업 후 시장 수요가 크지 않습니다. 그래서 건학과 건과 전공의 고교가 드물다.

현재 국내에는 극소수 1 -2개 대학교에 의류 진열된 디자인전문이 있다.

전 세계에서도 영국에서도 2 -3개 교육학교 시스템이 진열돼 국내의 시각전달학과와 진열과는 별다른 관계가 없다.

진열은 실조성이 강하기 때문에 기본적으로 기구교육이 위주이기 때문이다.

그래서 진열사의 배양은 반드시 실전에서 부단히 승진과 완선을 해야 한다.

또한 시각 진열에 대한 시각 진열에 대해 모두 다른 이해를 가졌고, 때로는 업무에서 일치를 이루기 어렵기 때문에 반마 시각 교감 겸임을 촉진시켜 빠른 성장을 촉진할 수 있도록 조언을 해주길 바란다.

기자: 우리나라 국가 인증 진열사 자격증?

Polo: 전 세계, 국가 정부 차원 인증 없는 진열사 자격증, 모두 조직, 전문 기관에서 수여한 인증서

세계적으로 많은 증서가 기구나 협회가 수여하는 것이며, 예를 들어 제네바 프린터는 스위스 제표협회가 수여한, 미키린 레스토랑 인증, 영국 포도주 및 열주 교육 기금회 WSET 의 음주사 인증은 국가 정부 차원의 인증이 아니라, 국내에서도 일부 민간협회가 수여한 증서가 있지만, 어떤 증서를 배우든 진실한 도리를 배울 수 있다.

기자: 중국 진열업계의 미래를 어떻게 생각하세요?

Polo: 미래가 확실합니다. 글로벌 경제가 끊임없이 발전하면서 국가 간의 무역 왕래가 더욱 빈번해지고, 우리나라 시장도 많아지고, 브랜드가 많아지고, 브랜드가 많아지고, 필요한 진열사도 많아지고, 업종의 수요도 커지고, 2년, 더 많은 선상에서 연결된 브랜드의 사례, 더 많은 소비자와 브랜드가 경험감을 중시하기 시작했습니다. 이것이 바로 진열업계가 조양업이라고 생각합니다.