다시 쿨해지면 조단의 유일한 선택이다

트위터에서 유명 전기 선수인 xiye 와 고양이신이 호흡을 맞췄다. 이 뒤에는 조단의 흐름, 오락이 스포츠 업계에 침투한 뒤 조심스럽게 시도했다.

더 중요한 것은 독립 브랜드가 된 지 20년 만에 Jordan 이 분차구에 도착해 미래의 새로운 시장을 어떻게 빼앗아야 하는지를 해결해야 한다.

세계 의상 모자망에 따르면 11월 9일 라셀 웨스트브룩도 없고 카메론 앤서니의 이미지도 나타나지 않고,

브랜드 공식 웨이보 사진에는 비전통적인 의미 있는'스포츠 아이돌'인 소한웨이가 등장했다. 이는 전경권에서 더 잘 알려진 아이디:xiye (조구야)를 입고 있다.

트위터에 웨이보 톱이 나오다.

WE 전대의 멤버로서, 밤의 기세가 당당하고, 그는'영웅연맹 'LPL 경기구의 올스타투표에서 루키를 압도하고, 중단자리의 표왕으로, 웨이보 화제 검색어에 올랐다.

하지만 이번 협력은 계약과 협찬이 아니다.

Jordan 측은 기자에게 웨이보에 해당하는 협업은 일회적인 노출이라고 답했다.

▲ 조란과 웨이보에서 호흡을 맞췄다. WE 전대 유니폼과 Jordan XI WIN LIKE 촬영 사진

이어 다음날 공식 웨이보에 QGHAPPY 전대의 고양이신 Jordan 제품의 웨이보가 등장했다.

▲ 조단관 마이크로 고양이 신이 선보인 이 웨이보가 대량으로 전송됐다

현재 Jordan 은 앞으로 전기경쟁에 대한 어떤 후속 동작을 내놓지 않고 있다.

그러나 이 같은 시도는 이 니키의 소속사가 전전을 노리고 있다. 시장에서 열광받고 있는 핫 스포츠인, 뒤의 젊은이들을 노리고 있다.

제품과 트렌드문화와 운동정신을 함께 연결해 젊은이들을 끌어당기는 이 브랜드가 마케팅에서 가장 뛰어난 작품이다.

1997년 9월 독립 브랜드가 되기 시작하는 이 아이돌의 색깔이 가득한 브랜드도 독특한 문화 희소성 때문에 꾸준히 트렌드문화와 운동문화를 돌아다니고 있다.

일부 비운동스타는 조단 제품을 트렌드 아이템으로 입고 있지만 농구 관련 장비와 조단의 가장 핵심적인 제품으로, 모델도 유명 선수가 맡는다.

그러나 새로운 젊은 전기선수와 협력해 이 회사가 변화를 꾀하고 있다는 것을 설명하고 있다.

이 회사 동모 회사

마찬가지로 더욱 치열한 경쟁을 앞두고 있다.

시장분석회사 NPD 그룹의 데이터에 따르면 2017년 8개월 전 Jordan 브랜드는 미국 시장에서 소폭 상승했지만 9.4%에서 9.5%로 높았지만 아디다스의 동기 시장점유율은 6.6%에서 11.3%로 상승했다.

나이크는 미국 구둣시장에서 여전히 35% 이상의 지배 지위를 차지하고 있지만 Jordan 브랜드는 아디다스에게 2위를 빼앗기고 3위로 떨어졌다.

Jordan 이 성립된 이래 이 회사는 독특한 브랜드 배서 때문에 순풍적으로 성장했다.

이전 의 우세: 제품 과 개인 매력

20년 전 Jordan 이 독립 브랜드가 된 것은 현상급 사건이다.

1984년 첫 쌍Air Jordan 에서 브랜드 자성일가까지 10여 년 동안 쌓아온 Jordan (Jordan) 이 탄생 초부터 거대한 선천적 우세를 갖고 있다.

제품의 우월성은 Jordan 브랜드의 가장 큰 우세하고, 이 우세한 저축은 Air Jordan 1세대 구두부터 시작된다.

세계에서 가장 우수한 운동선수에게 제공하는 구두로 조덴의 신발은 가능한 한 선진을 해냈다.

하지만 그의 신발은 더 복잡하고, 재료가 더 좋다.

조담을 위한 로맨스 슈즈는 1988년 AJ (AJ) 를 포함해 3을 비롯해 유명 디자이너 틴 하트필드가 이런 평가를 했다.

국내 구화매체인 서비 (화명)는 곰돌이에게 1990년대 구두디자인 업계가 가장 번영한 시기라고 할 수 있었고, 그 시대의 많은 작품들은 현재 sneakerhead 들이 추켜올리는 성물이었다.

서비는 "그 시기에 태어난 Air (Air) 단조 (Jordan) 시리즈로 농구화의 최고 수준을 상징할 뿐만 아니라 농구문화와 조단의 정신을 융합시킨다고 할 수 있다"고 말했다.

조단의 개인적인 매력도 시장에서 견고한 기초를 확립하고 있다.

에디 존스는 1997년 로스앤젤레스 호인인 일원이었고, 나이크의 구두 계약이 마침 끝났고, 아디다스, 예보, 푸마와 필라를 모두 존스에게 올리브 가지를 던졌다.

그러나 조단 본인의 전화를 받은 뒤 존스는 조단 브랜드 가입을 주저하지 않고 결정을 내렸다.

지구상에서 가장 좋은 선수가 손에 신발 한 켤레를 들고 있으니 네가 그를 합류하기를 바란다.

나는 말하고 싶어, 너는 조금도 주저하지 않고 가입할 거야."

에디 존스가 이렇게 말했다.

▲ 1세대 Jordan Brand 의 계약자 모두 조담 본인이 직접 뽑았다

Jordan 운동화에 대한 추켜올리는 것은 팬들과 sneakerhead, NBA 선수가 조만간 브랜드를 치켜올리는 주력이다.

조단 브랜드는 처음부터 기아마케팅 전략을 채택했다고 어느 정도 말한다.

1세대 Jordan 브랜드에 계약을 맺은 마이클 핀리의 추억에 따르면, 초반에 다른 선수들이 Jordan 브랜드 구두를 얻으려면, 유일한 경로는 브랜드 계약자를 찾는 것이다.

"시합 전에 심판까지 내 구두를 평가할 수 있을 것 같아요."

핀리설.

국내 유명 장비 달인 와야도 조단 브랜드의 초기 성공은 여러 요인이 결합한 결과라고 생각한다.

그가 보기에 조기 조르단 브랜드의 신발은 품질, 디자인, 성능을 막론하고 다른 농구 브랜드보다 낫다.

조단 제품은 지금까지 성능상의 절대적인 우위를 보여줬고, 문화적 희소는 이 브랜드의 장점을 극대화할 수 있었고, 절대적인 우세와 조단의 아이돌 광환은 기아마케팅 자본을 갖게 했다. 이런 경쟁력을 갖게 된 그룹은 결국 Jordan 시리즈 제품의 이윤을 얻기 어려운 대상이 됐다.

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핵심 경쟁력 이 잠식 을 당하다

그러나 웨이보에서 같은 전기경쟁의 상술한 협력과 외부에 저조한 홍보를 통해 조단의 새로운 시장을 신중하게 발굴하고, 브랜드 정신의 궁극적인 문제를 어떻게 해석할 것인지, 신흥적인 스포츠 아이돌이 잘 뛰지 못할 수도 있고, 이런 새로운 인형은 젊은이들에게'아이돌'과'레전드'에 맞는 정의를 입고 가장 뛰어난 운동체험 체험을 할 수 있을까.

범운동 풍조로 인한 변화는 조단의 이름으로 불리는 핵심과 우위에 딱 영향을 미쳤다.

더욱 치열한 시장 경쟁에서 시장 점유율과 점유율의 하락은 조단의 정의 장점을 일부 면에서 조금씩 줄일 수 있다.

NPD 그룹 마트 파윌은 인터뷰에서 "아디다스가 급격히 상승하고 2위를 차지하는 시장점유율은 상당한 승리다"고 밝혔다.

2년 전에 이런 일이 발생했냐고 물으면 절대 안 된다고 할 거야."

Jordan 브랜드의 부진은 Foot Locker 와 Finish Line 같은 스포츠 소매업체를 끌었다.

Foot "Locker CEO 리처드 존슨은 Jordan 브랜드의 구두와 의상 판매가 눈에 띄었다 "고 말했다.

존슨의 태도를 겨냥한 모건스단리의 분석사는 “벤처는 과거에 존재하지 않는 ‘브랜드 문제 ’에 벤처를 두고 있다 ”고 말했다.

조단 브랜드의 부진은 미국에 국한되지 않는다.

서비나 화야균은 조단 브랜드가 국내에서 추첨 정도가 두드러졌다.

조단의 슬리퍼를 사려면 황소와 뺏어야 하는데 지금은 조단의 슬리퍼가 점점 좋아지고, AJ 정대 구두까지 할인된다.

예를 들어 최근 AJ13 들은 내가 개인적으로 다 예쁘다고 생각한다.

결국 중미 의 실체점 에도 할인 됐 고 인터넷 은 더욱 인민폐 1100 가량 의 가격, 예전 은 상상할 수 없는 것 이다.

화야의 표시.

20년 전 독립 초에 비해 조단의 가장 큰 우세는 다른 브랜드 잠식에 휩싸이고 있다.

이미 소비주력이 된 젊은 세대에게 조르덴의 현역 시대는 너무 멀어서, 소비자들은 조단 브랜드의 제품과 감정적으로 연관될 수 없다.

그러나 가장 중요한 원인은 조단 자체와 관련이 있다.

Jordan 의 정신적 커널은 여전히 농구 장비로, 농구 신발을 추켜볼 수 있는 시장의 풍향은 이미 역사가 되었다.

2015년 대홍대보라의 예지부터 몇 년 동안 소비자들의 인정을 받은 스케치, 리피에스티슈는 운동화 시장의 주력으로 떠오르고 있는 둔중한 농구신발이 점차 주류 시장으로 배출됐다.

스케치가 발표한 2017재년 3분기 재보에 따르면 회사의 3분기 영업은 전년도 대비 16.2% 증가한 순이익은 41.8%였다.

그중 국제 도매 업무가 25.7% 증가하면서 중국 부문의 증가는 50% 에 이른다.

상대적으로 농구화의 전체적으로 녹초가 됐고, 이는 조단의 일가가 아닌 문제다.

실적이 큰 아디다스라도 농구화의 실적도 좋지 않다.

서비의 설명에 따르면 아디다스의 부스신발은 전체적으로 잘 팔렸지만 농구화 판매량이 좋지 않기 때문에 아디다스는 내년에 볼스화 위에 사용량을 삭감할 것이며, 스니커즈와 리페스티일 등 베스트셀러 제품에서 볼트의 용량을 높여야 한다.

▲ Jordan 의 신발은 예전보다 잘 팔리는 것보다 이미 공인 사실이 되었다

나이크, 아디다스 같은 종합스포츠 브랜드와 비교해 농구를 전공한 Jordan 브랜드는 농구 장비에서 절대적인 지위를 가지고 있지만, 이런 강세는 오히려 다원화 발전의 족쇄가 된다.

Jordan 은 경핵 sneakerhead 에서 여전히 가장 큰 영향력을 갖고 있으며 이 일부 바이어들은 외부 환경의 변동 때문에 Jordan 에 대한 지지를 바꾸지 않을 것이다.

하지만 농구화 바이어와 조단 팬들 외에도 조단 브랜드가 영지를 확대하는 노력은 적지 않다.

다시 쿨해지는 것은 유일한 선택이다

녹초가 된 시장에 직면해 나이크와 조단 브랜드는 중미 소비자들이 함께 홈을 토로하는 대응책인 주파수가 점점 높아지고 새 신발과 복각화를 선보였다.

시장에 있는 조단구화가 갈수록 많아지면서 조단 구둣이 점점 쉽게 입수될 때, 이 브랜드는 창립의 초반에부터 고급적인 색채가 사라지고 있다.

젊은 세대의 소비자들 사이에서는 조단의 신발도 더 이상'쿨'이나'개성'의 대명사가 아니다.

스포츠 브랜드와 연예 스타와 호흡을 맞춘 지 최근 몇 년 만에 가장 성공한 모니는 원더스 (West) 와 아디다스 (Yeezy) 시리즈가 됐다.

중고구화 사이트 StockX 창시자 요시 루백은 최근 20년 전 조단이 그와 관련된 모든 것을 의미한다.

실제로 Kanye 는 2013년 나이크에서 아디다스로 전입했을 때 조단도 또 다른 래커와 계약을 맺었다.

거의 같은 시간 단락에서 Kanye 는 최근 20개의 Yeezy 구둣을 선보였으며, Drake 는 Jordan 의 연명 구둣도 두 자릿수를 돌파하지 않았을 뿐만 아니라 영향력도 Yeezy 와 비교할 수 없었다.

문제를 의식한 조단도 발력을 시작했다.

2017년 6월 DJ Khaled 와 계약을 맺고 Air Jordan 3연명 구둣을 생산한다.

DJ 를 제외하고는 Khaled 가 개인 사교 매체에서 적극적으로 홍보를 하고 있으며, Jordan 도 유명 배우 마르크 월버그를 찾았고, 후자는 Supreme 가 패로 떠오르는 추수 중 하나다.

디젤 디젤 뉴잉글랜드 애국자 개막전 월버그그그그그그그그레에 진출한 것도 미국 인터넷에서 많은 토론을 불러일으켰다.

데님포는 미래의 유행 트렌드로 코디된 농구 신발이 다시 유행할 수 있다고 분석했다.

하지만 2017년 여름 카니는 아디다스와 함께 선보이는 이즈와이 Wave 1333 Runner 7000, 또 다른 스포츠 캐주얼 풍조를 예고하고 있는 것 같다.

오락스타와 호흡을 맞췄든 전기선수와 계약을 맺는 것은 조단이 젊은 소비자를 재탈하는 시도다.

다시 쿨해지는 것은 조단이 시장 점유율을 탈환하는 유일한 방법이다.

퇴진을 진화하는 것은 아마도 가장 좋은 선택일 것이다.

"복고 운동화에 포인트를 두겠습니다. 하지만 이들의 발을 줄이는 영역을 의미합니다."

마트 파윌은 시장에 투입된 제품이 적어지면 당연히 판매량이 줄어들 것이라고 말했다.

그들은 먼저 물러서야만 계속 앞으로 갈 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.