17년 의류 업계의 발전 추세를 해독하여 소매 단말기 어떻게 발전할 것인가

의류 업계 3분기 보고서에 따르면 복장 소매판원, 7 ~8월 복장 소매가 양호한 증가세를 보이지만, 판매 성수기 추석은 9월 10월로 이동해 9월 종단의 영매가 좋지 않은 것으로 나타났다. 중화상업정보망 데이터에 따르면 99월에 100개 소매 소매 소매액이 동기 1.9% 증가했으나 전년 동기 동기 동기 대비 0.5퍼센트 증가했으며, 지난해 3분기 기수, 쌍첩가 증가하여 패널이 증가해 패널이 비추락했다.

종관

현재 중국 의류 업계 는 경영 방식 혁신 을 신상 추구 극치 를 추구 해 제품, 마케팅, 서비스 등 다차원 으로 최우수 고객 체험, 대규모, 표준화 소비자, 개성화, 인간화 의 귀환 추세 는 점차 전통 복장 경영 모델 에서 벗어나 고 있다

오프라인 소매 상황, 실체 점포의 세관 컨디션은'신소매 '개념을 불러일으켰다.

모든 실체점은 기본 판매 능력을 갖춘 체험센터와 브랜드 양성관이다.

새로운 관념과 새로운 소비 방식이 끊임없이 쏟아져 나오고 있으며, 각 브랜드도 구체적인 실천에서 미래의 발전 추세를 구체적으로 탐색하고 있다.

17년 의류 산업 발전 추세

1. 거시경제의 지속적인 하락은 기업의 실적 천장성이 커지고 업종간의 인수 및 재조의 개안 및 속도가 가속화되고 있다.

아니면 특대형 기업, 아니면 미소형 기업, 중형 기업이 이윤, 규모, 원가 등 요인 영향 아래, 이미 합병이나 재조의 운명에 직면하기 때문에, 의류 업계의 브랜드 구조는 아령형 을 드러냈다.

2. 왕홍점, 팬 경제, 생중계 마케팅

경영 방식을 혁신적으로 추구, 극치, 제품, 마케팅, 서비스 등 다차원에서 최고의 고객 체험, 대규모, 표준화에서 소비자, 개성화, 인간화의 귀환, 파편화 수요를 충족시키며 미래 상업의 발전의 기초를 구성한다.

타오바오 생중계를 자세히 보면 좋은 점은 직접 입어볼 수 있고 사이즈도 요구에 따라 다양한 디자인을 시도해 실시간 피드백을 할 수 있다는 점이다.

단점은 제품이 너무 복잡하고 제품의 단가가 비교적 낮다는 점이다. ‘ 10 ’ 의 대부분이 생방송의 방송주 자질이 들쭉날쭉하다.

판매와 판촉의 방식은 비교적 저급하다.

3. 사치스러운 패션이 시장에 몰려들다

중국 소비그룹이 세분대에 접어들면서 각 기업들이 제품의 피라미드를 대대적으로 재구성하는 소비군에 대비한다.

다른 고객이 제품 스타일, 색깔 등 다른 선호를 만족시키기 위해 개인소득의 차이화 요소를 충족시키기 위해 고객군과 시장 소유량의 최대화, 기업은 끊임없이 높은, 중, 저등급의 제품을 내놓고, 제품의 피라미드를 형성한다.

탑의 밑부분에는 낮은 가격과 대량의 생산품이며, 박리다다매로 이윤을 벌고, 탑의 가장 높은 가격과 소량의 제품이며, 정익구정으로 초과 이윤을 얻었다.

저축은 그리 많지 않지만, 또 개인적인 추구가 있다.

타오바오는 볼수록 구경하기 싫고, 백 원 내의 옷장을 통째로 저장했지만, 외출할 때는 여전히 옷을 입을 옷이 없다고 여겼다.

이때 좋은 품질과 받아들일 수 있는 가격의 경사품으로 세상을 구했다.

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현재 이 관점, 인수 붐 등 맹렬하게 쏟아지면서, 사람들은 모두 중국 소매의'나쁜 시기'라고 말하며 국내 의상 소매인들이 미래에 더욱 초조하고 서운하다.

2017년에는 가맹을 중심으로 한 브랜드가 더 큰 관점 붐을 맞고 있다.

일단 가맹상들은 이미 이익이 없다고 생각하거나 이익이 예상치 못한 만큼 계약이 만료되면 이 브랜드와 협력하지 않을 가능성이 높다.

실체점포의 위축은 절대 나쁜 일이 아니다.

또 다른 측면에서 의류업체 조정전략 결정, 운영 업무를 조정하는 조짐이 아니라 전면 철퇴의 행보이다.

이 측면에서 관점도 건강한 조짐일 수 있어 상품이 더 이상 남지 않게 할 것이다.

1. 선 아래의 틈새 연결

미래선과 선 아래는 왕따가 아니라 선상에서 아래로 연결된다.

고객 온라인 매장 실시간 대비, 마음에 드는 옷을 입어 선상 채널을 통해 배달, 동시에 고객 쇼핑 취향 등을 분석해 고객 데이터를 정합 응용 응용 응용, 다음 고객이 매장에 올 때 더욱 마음에 드는 상품 서비스 등을 제공할 수 있다.

선 아래 실체 + 네트워크 + O2O 모드 체험.

O2O 패턴은 전통의상 브랜드의 새로운 경로를 확장하고 융합선 아래 고리, 선상 순수 저가 전략을 바꾸어 새로운 기회를 가져왔다.

많은 온라인 커뮤니티 브랜드는 온라인에서 오프라인을 열어 더욱 좋은 서비스로 브랜드 정신과 내포를 설명하고 있다.

온라인 상하 의류 기업이 발전하는 오늘날, 선상, 선상 하단 단서, 의류 전자상 미래 발전의 중요한 추세가 될 것이다.

2. 브랜드 다원화'제품 +서비스식 '생활 방식

유니클로스 기본 아이템, KM 타이틀 북유럽, 자아라 타이틀 패션, GAP 타이틀 미국 생활복, Forever21 타이틀 소녀 고거리 패션 ….

역시 시장을 세분화하고, 대중이 아닌 대중을 붙잡고, 정교하게 양질을 한다.

절대 브랜드를 잡탕으로 만들지 마라.

이 방면은 H &M, 그 부선 브랜드 몬키, 위크데이, CheepMonday 등 개성 발전이 맹렬하다.

"브랜드 발전의 병목 단계에서, 제품 확장, 정확 마케팅, 사용자 체험과 소비자 수요에 대한 제때에 호응하는 것이 중요하다"고 말했다.

미래, 정제, 다원화, 개인화 제품과 서비스는 새로운 발전의 추세다.

3. ‘신소매 ’ 개념

——————————————실체보다 무틈이 결합되어 선상 주문이 자동으로 가깝게 발송되어 택배 원가를 낮추고, 소비자 체험이 급속히 높아지고, 우선 새로운 소매는 인터넷점보다 더 큰 매출 범위가 있어, 그 다음으로 고객의 경영에 관심이 쏠리고 있다.

새 소매는 선상 구매, 선 아래 체험과 자신의 물류의 결합을 간결하게 이해할 수 있다.

‘새로운 소매 ’ 패턴을 확장하고, 전자상과 실체 소매업체들이 전루를 뚫고 우세상보완하고, 소비자들에게 더 좋은 쇼핑 체험을 제공하며 업무 규모를 확대하는 데 도움이 될 것으로 보인다.

어떻게 선상에서 이음질을 하지 않고 연결하는 것이 가장 중요한 것은 의류업체와 소매업자의 경로 정합 능력에 달려 있다.

4. 쇼핑 체험 향상

물론 저가 패션 시대는 쇼핑 체험에 신경을 쓰지 않는 것이 아니라 좋은 쇼핑 체험은 새로운 경쟁의 이기가 된다.

2012 년 말부터 중국 전체 소비 대세는 그다지 좋지 않지만, 실제 의상 소비 총량은 매년 증가하고, 특히 빠른 패션

증가는 더욱 다른 품목보다 앞선다.

전국 도시의 신축 쇼핑 (Shoppping) 이 한층 더 많아지고, 목적성 소비가 아니라, 신흥적인 서민 패션 브랜드는 이런 빠른 패션 소비 방식에 맞게 빠르게 시장점유율을 점령하고 있다.