의류 재고가 사상 최고치를 기록하여, 백화점과 인터넷의 판촉 강도가 놀랍다
"6개월 후에 설을 쇠는 것을 축하하기 위해, 본 가게는 반소매 100위안 4벌을 신중하게 결정했습니다. 잘 보세요, 4벌입니다!정말 4벌입니다!"
이런 거 봤어요.프로모션광고, 너 자신이 타임슬립한 것 같지?이것은 항저우 사계청 부근에 위치한 도매시장의 한 남성복 도매점 입구에 있는 손으로 쓴 판촉 광고이다.
7월말 8월초, 가을옷이 곧 출시되였다. 그리하여 이달초부터 여름옷의 판촉대전이 사방에서 일어났고 일부 복식은 년말판촉을 초과하기도 했다.
티셔츠 10원부터
몇 십 위안으로 정품 상품을 사다
어제, 항주 사계청복장거리의 중성대외무역 1층에서 한 남성복점 문어귀에"100원 4점"이라는 광고가 나왔다.사업일군은 다음과 같이 말했다. 그속의 남자식티셔츠는 임의로 4벌을 고르면 100원밖에 안되는데 평소에 이런 티셔츠의 도매가격은 모두 50원/장 이상이다.
만약 최근에 당신이 몇 개의 전문 의류 시장을 돌아다닌다면, 거의 모두 이런 장면을 볼 수 있을 것이다.중성 대외무역에서는 전체 100위안 3개 또는 100위안 4개의 창고 정리식 판촉을 제외하고 일부 상점에서 정리한 당기 특가 상품은 최저 10위안/개만 있으면 된다;신항파 의류시장에서 원래 한 벌에 3~400원이던 실크 원피스는 판촉가격이 80원 정도밖에 안 된다.상록복장시장, 로사계청, 로항파 등 기타 몇개 전문복장시장에서 큰 상품의 당기 티셔츠가격은 10위안에서 40원 사이이고 원피스가격은 50원 좌우이며 청반바지는 40원에서 50원 사이로서 100원 이상의 당기 복장이 거의 나타나지 않는다.
한국 의류는 줄곧 귀한 물건에 속한다. 전문 도매시장에서도 평소에 한 벌에 4~500위안은 정상적인 일이지만 최근에는 귀한 물건도 스스로 몸값을 낮추고 있다.
중저우 한국 의류 도매구역에서 많은 상점들이 전체 50위안부터 창고 정리식 판촉을 내걸었다. 일반 스타일의 티셔츠 판촉가는 50위안-100위안 사이, 청바지는 100위안 정도, 원단이 아직 좋은 긴 소매 셔츠와 외투는 가격이 150위안~200위안 사이이다.신항파 여성복 시장 2층에서 개별 한국 의류 경영자들의 할인 강도도 마찬가지로 매혹적이어서 직접 수천 개의 상품을 50위안 구역, 80위안 구역, 100위안 구역, 200위안 구역으로 나누어 마감하였다.가장 싼 옷은 평소의 1할 정도에 불과하다.
한 상점의 주인인 장녀사는 다음과 같이 말했다. 최근 시장상인들이 집중적으로 판촉하고있는데 주로 몇가지 원인이 있다. 즉 가을옷은 7월말이나 8월초에 출시되며 여름옷은 반드시 가을옷이 출시되기전에 제때에 정리해야 한다.상인은 환절기에 인테리어를 하고, 인테리어 전에 재고품을 다 정리한다;혹은 재고 부담이 너무 커서 어쩔 수 없이 저가로 판촉해야 한다.
백화점과 인터넷 판촉 강도도 마찬가지로 놀랍다
브랜드 전문점 원가 투매
도매시장뿐만 아니라 백화점과 인터넷도 올해 의류의 할인 강도가 놀랍다.
최근 항저우 환성북로 버스 본사 부근에서 여성복 브랜드'이샹리잉'이 전체 2.5% 의 전례없는 판촉 강도를 보였다.어제, 판촉이 끝난후"의향려영"은 장식을 정리하기 시작했다.
항저우의 한 브랜드 여성복 책임자 왕씨는 일반 브랜드 여성복의 원가는 1.5~2.5% 할인이라며"이런 판촉은 원가 떨이에 해당하며 상가와 인건비를 더하면 밑져야 한다"고 말했다."
그러나 왕선생의 견해에 의하면 올해 모두의 판촉강도는 확실히 예년보다 크다."이전에 환절기에 최저 50% 를 할인하고 반계절에 판촉하는 상품은 30% 좌우였는데 올해 일부 당기 상품은 직접 30% 좌우로 할인되였다.»
백화점의 판촉에서 6월 하순부터 연중 할인 행사를 시작하였는데, 적지 않은 유행 의류 브랜드의 할인 강도는 최저 1.5% 로 떨어졌고, 작년 중반에는 백화점이 외친 것이 가장 낮았다할인2.5% 정도 할인해 드립니다.최근 통상적인 판촉에서 봄과 여름 옷의 판촉 강도는 최저로 여전히 30% 안팎을 유지하고 있다.
인터넷의 판촉 강도도 약한 모습을 보이려 하지 않는다.최근 여름방학 대판촉기간에 범객의 판촉강도가 20% 로 낮아 59원이면 배송비를 면제할수 있으며 가장 싼 류행티셔츠는 한벌에 29원밖에 안된다.중고급 노선을 걸어온 마사마소 역시 여성복을 최저 20% 할인하는 놀라운 판촉 강도를 보이고 있다. 이런 판촉 강도는 앞으로 흔치 않다.
중국전자상거래연구센터 애널리스트 모다이칭은 전자상거래 분야에서도 마찬가지로 막대한 재고 압력에 직면해 있으며 일부 전자상거래는 1~2년 동안 쌓인 물건도 다 팔지 못하고 있다고 말했다.재고의 압력 하에서, 반시즌 판촉 및 당기 의류에 대한 낮은 할인 판촉은 적지 않은 의류류 전자상거래 및 신발과 모자류 전자상거래의 주요 재고 제거 수단이다.{page_break}
의류 재고가 사상 최고치를 기록하다.
올해 의상 만드는 거 다 힘들었어요.
줄곧 복장경영에 종사해온 전선생은 최근 시장에 가서 물건을 가져가는 가격이 특별히 싸다는것을 발견하였다."아주 그럴듯한 원피스는 이전에 물건을 가져가는데 50~60원이 들었는데 지금은 기본적으로 100원에 3점을 받을수 있다.»
가격이 싼 것 외에도 첸 씨는 개별 시장에서 뜻밖에도 비어 있는 상가가 나타났다는 것을 발견했다."이것은 예년에 매우 드물었다. 이전에 상가가 양도 정보를 내걸자마자 빼앗겼기 때문에 비어 있는 현상이 나타나지 않을 것이다."
사실 올해 상반기 항저우의 의류 시장은 장사가 참담했다.최근 항저우시 공상국이 발표한 2012년 상반기 항저우시 상품거래시장 운행 상황에 따르면 유명한 항저우 사계청 의류 특색 거리의 올해 상반기 매출액은 38억 5200만 위안으로 전년 동기 대비 8.07% 감소했고, 또 다른 저장성 지역성 중점 시장인 항저우 항파이 정품 의류 시장의 의류 매출은 2억 5900만 위안으로 작년 동기 대비 7776만 위안으로 23% 감소했다.
장사가 부진해 예년 내내 인기를 끌던 상가 가격도 고개를 돌리기 시작했다.항저우 사계청거리의 의류시장에서 일부 상점의 가격은 2~3할 급락했다.
업계인사의 견해에 의하면 복장업종은 바로 재고와 끊임없이 투쟁하는 업종이다. 항주의 한 브랜드녀장점의 책임자 왕선생은 다음과 같이 말했다. 복장업종의 재고가 거대하게 되는데 주로 두가지 방면의 원인이 있다. 한면으로는 복장기업이 거시적경제에 대한 준비가 부족하고 몇해전에 맹목적으로 락관적으로 물건을 너무 충족하게 준비했다.게다가 의류 업계의 투자 문턱이 낮고 총이익률이 상대적으로 높기 때문에 몇 년 전에 다른 자금이 잇달아 의류 분야에 개입하여 의류 총량이 매년 지속적으로 확대되었다.
이밖에 복장의 대외무역수출이 막힌후 대외무역기업은 분분히 내수로 전환되였고 짧디짧은 1~2년내에 수천수만개의 새로운 복장브랜드가 나타나 국내 복장시장의 경쟁을 더욱 잔혹하게 했다.
왕 선생은 또 규모가 큰 기업일수록 직면한 재고 문제가 크다는 것을 발견했다.메이방의 경우, 올해 1분기 실적 발표에 따르면 재고량은 23억 위안, 매출은 26억 위안이며, 이 중 재고량은 매출의 88% 이상을 차지한다.2010년 1분기에 메이방의 재고는 7억 위안에 불과했다.
"소비자들이 더 많은 사이즈와 스타일을 선택하고 매치할 수 있도록 일반 대중 유형의 옷가게 재고량은 매출액의 3~5배이다.그러나 현재 일부 단말기 재고는 7배, 심지어 10배에 이른다."한 의류업계 관계자는 단말기 데이터에 불과하다고 말했다.
의류 불황이 원단 시장에 영향을 미치다
면사 기업의 반수가 조업을 중지하다.
그저께 발표된 커차오방직지수에 따르면 7월 23일 방직가격지수는 104.87로 6월 초 지수에 비해 0.66 하락했다.
중국 경방성에서 흘러나오는 상황을 보면 올해 의류 불황이 원단 시장에 계속 영향을 미치고 있다.최근 경방성의 여름 얇은 원단 거래가 계속 급감하면서 전체 시장 거래량이 계속 줄어들고 있다.장사가 부진하여 현재 소흥직공장의 정지률이 상승하고 산출이 하락하여 대중원단의 재고률이 다소 증가되였다.
탁창정보분석가 장언걸은 다음과 같이 말했다. 현재 국내 산동, 강소, 하남 등 주요면사생산지의 가동률은 절반도 안된다. 국내원료원가와 인건비가 높은 등 국소를 받는외에 단말기방직복장의 재고가 큰것도 현재 면사공장의 가동이 부족한 주요원인이다."면사 전체 창고는 한 달 이상 존재하는데 정상적인 재고는 10일에서 15일 정도가 돼야 한다." 이로 인해 적지 않은 면사 업체들이 자금 회수에 어려움을 겪고 있다.
장사사 방직지사 사장 하정은 다음과 같이 분석했다. 단말기방직복장기업의 소비가 부진하여 원료구매가 낮아졌기에 폴리에스테르와 같은 제품도 거대한 재고에 직면했다.
7월 13일, 국내 폴리에스터 장사의 두 집선두 기업항일석유화학과 영성석유화학의 중기 실적은 전년 동기 대비 70~80% 크게 줄었다.
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