중국 조담과 그의 진강 형제들

조단 두 사람의 소송이 여전히 공중에 걸려 있다.기자가 방문해 언론을 방문하기 싫은 조던 스포츠는 소매 시장에서 슬그머니 속박을 시도하고 있다.

3월 16일, 비주말 시간대 통주 블루섬 빌딩 고객은 많지 않다. 스포츠 브랜드 임립의 4층, 조담 스포츠전매점눈에 띄는 할인 표지는 유난히 두드러져 보인다. 갓 출시된 신상임에도 조담 스포츠는 8퍼센트의 가격표를 던졌다.소비자는 할인에 대한 저항력이 높지 않아, 기자가 관찰해 본 여성 고객이 10분 안에 입어 입은 바지를 샀다.조단의 스포츠와'비인 '조단의 관계를 묻자, 양자 간에 아무런 관계도 없다고 밝혔다. 조단은 국내에 등록된 브랜드이며, 조단의 스포츠에 소송에 휘말려 판매량에 휩싸여 구매를 안내하는 데 대해 "소송은 소송이 소송이고, 우리의 산물 품질은 문제없다"고 밝혔다.

상하이시 제2중급 인민법원에서 이 사건을 수리한 후로 조단 스포츠와 비인 조단 양측의 말싸움은 잠시 멈추었다.지난달 금요일 조담 스포츠 공관부 관계자는 기자에 따르면, 3월 초 조담 스포츠는 상하이 이중원의 고소 통지를 받고 있다. 현재 적극적으로 응소를 준비하고 있지만, 이 담당자는 소송에 대한 어떤 세부사항에 대해 말하기를 원하지 않는다. "변호사가 주는 조언은 관사가 일단락 전에 언론의 취재를 받지 말라는 것이다"고 말했다.

이 소송은 조단스포츠에 어떤 영향을 줄 것인가? 조단의 스포츠는 수천만 원의 클레임을 당할 수 있다고 보도했다.더 많은 법조인들은 양측이 화해할 가능성이 크다고 판단한다. 법적으로 볼 때 조담체육의 행위는 성명권 침해를 이루지 않는 것 같다. 가장 많은 것은 ‘ 방명인, 택시 타기 ’ 라는 혐의로 상업적 도덕적 행위라고 볼 수 있다.

어쨌든 A 주가 시장에 진출하기 전에 상표소송에 휘말려 조단스포츠의 브랜드 영향은 뻔하다. 최소한 소호 중국 CEO 장흔처럼'조단운동복은 조단처럼 이녕처럼 '소비자들은 점점 줄어들게 된다.

한 일용품 공장에서 연간 30억 위안에 가까운 준상장회사로 성장해 조르덴 스포츠의 발가는 진강의 독특한 비즈니스 모델에 덕택으로 진강이라는 복건남부 인구가 200만 위안을 넘지 않는 현급시로, 안전, 특보 등 많은 스포츠용품 상장회사와 준상장회사를 운집했다.사실 이녕을 제외하고는 국내 소비자들이 이름을 알린 국산 스포츠 브랜드는 거의 모두 복건천주 진강에서 나온 것으로 산채 발가와 고거 농촌 포위도시 운동화상들이 진강과 칭호에 올랐다.

조덴스포츠의 상장은 진강계 자본이 운영한 축소사진일 뿐, 조담체육 이전에는 안달, 특보, 361 ℃를 포함한 스포츠 브랜드는 이미 장렬한 상장 운동을 벌인 지 오래지 않아 40개 상장 업체에 가까운 독특한 풍경을 만들어냈다.사회학자 비효통은 진강 패턴이라고 불리는 토지에서 농민이 허물어진 민영기업 대군이 화려하게 자본으로 전신되고 있다.아침 신문 기자 진경

'진강과 '야만생장.

이 중국 브랜드들은 듣기에 익숙하지 않을 수도 있고, 심지어는 좀 이상하다.그런데 현실은 물고기가 큰 물고기를 먹기 시작했다.

“중국 본토 소비 브랜드의 부상은 유명한 외국 브랜드에 도전해 중국 공업발전의 이정표의 의미를 지닌 추세다.”영국 《금융시보 》는 일찍이 “ 진강과 》 를 대표하는 중국 본토 구두 브랜드, “ 이런 중국 브랜드들은 익숙하지 않을 수도 있고, 심지어는 이상하다.그러나 현실은 자연의 법칙이 뒤바뀌고, 작은 물고기는 큰 물고기를 먹기 시작했다."

이 기적을 체조한 것은 바로 ‘ 애철해서 이겨야 이길 것 ’ 을 신봉한 민상들, 그들은 가정작업장에서 상장회사의 화려한 몸을 돌려 자본급행차를 타고 ‘ 진강과 ’ 를 신속하게 강하게 만들고, 이닝을 제외하고는 중국 10대 스포츠 구두 브랜드 기본은 진강 생산에 있다.“ 보편적인 문화도 수준이 높지 않지만 고생을 많이 한다 ” 고 한 업계에서 10년 동안 머물던 유서통 (화명) 이 베이징신문기자에게 이러한 몸값도 만만치 않은 진강과 (진강계) 를 이렇게 묘사했다.

　　상장 군단

"2, 3선 시장에서 진강계는 나이크, 아디다스에게 주는 위협은 뻔하다."

진강학과의 부상은 나이크와 천만갈래의 연계가 있다.

1970년대 말, 나이키는 진강 진태진에서 수료 가공 공장을 설립했다.“ 지금의 신발 공장 사장은 당시 나이크 공장에서 아르바이트를 하고 있었다. ” 라고 유서통은 기자에게 공장을 내놓고 진진진진진진진진에 나온 후, 제화 기술노동자들이 남겼고, 이후 신발은 진강 곳곳에 꽃을 피웠다.

처음에는 이 구두공장이 OEM 의 노선으로 통일해 가는 것은 바로 대리 생산이다.교포 향의 우세에 의탁하여 이들 기업들은 끊임없이 세계 각지에서 온 주문서를 얻고 있으며, 이것도 많은 것이 되었다유명 브랜드원시적 축적을 완수하는 유일한 경로 "당시 외국에 신발 한 켤레에 10원에서 15원까지 벌었다"고 말했다.

지난 1990년대 중반, OEM 상들이 자주브랜드 기업으로 성공적으로 변신한 뒤, 아이돌 모델로, 광고 폭격, 스포츠 스폰서, 전매점 경영 등 경로, 이들 가구 작업장은 중국인이 모두 잘 알려진 상품카드로 변신했다.

최초로 창립된 브랜드는...안달가장 광범위한 버전은 안달 회장 정충의 창업 이야기다.1987년 17세 정지충은 아버지의 손에서 1만 원과 600켤레를 진강진진진진진진마을에서 산 신발을 북상베이징에서 신발을 파는 장사를 시작했다.5년 후 정지충은 진강으로 돌아와 부형과 함께'안타인 '브랜드를 창립했다.이제 이녕이 국내에서 가장 큰 경쟁 상대가 되며 정지충은 100억 위안의 ‘70 ’이 됐다.{page ubreak}

유서통은 야만적으로 성장한'진강과 '생명력이 매우 왕성하고, 이들 기업들은 스포츠 스타 대언, 제품 개발, 스포츠 스폰서, 전매점 경영, 공단 창설 등 놀라운 보컬을 유지하고 있다. "한 사람이 하면 모방하는 것"이라고 말했다.

그리고 이제 출시도 ‘벌떼 ’다.현재 진강 32개 상장회사 중화사업은 귀숙능이 상세한 안달, 특보, 피크 등 상장모집의 대량 자금은 이들 기업의 웅후한 자본 실력을 지탱해 계속 이어지고, 이 브랜드의 확장, 광고 투입, 광고 투입, 협찬 등 거액의 투입, 본토 스포츠 브랜드의 밑바닥, 최근 23선 시장'진강계'에서 내크, 아디다스를 비롯한 첫 군단의 위협은 뻔하다.한때'본토일형 '이녕은 여전히 영업액의 우세를 유지하고 있지만 순이익에서 이미 발돋움에 휩싸였다.

　　패조운동

2004년 이래 진강신기업은 중앙과 지방위성TV의 광고 투입만 65억 원이 넘는다.

"진강과" 스포츠 브랜드는 처음에는 모방으로 시작된 "어떤 신발이 시장에서 잘 팔리기만 하면 며칠 안 되면 진강 사장의 사무실 테이블에 나타난다"고 말했다.유서통의 인상에 나이코는 도도한 쿠션 슈즈를 자랑한 지 얼마 지나지 않아 진강계 스포츠 브랜드의 강력한 추모금이 됐다.

사실 본토 스포츠 브랜드의 기가들은 모방까지 빼놓을 수 없다.361 °의 전신은 베크 (복건)의 구두업 유한회사, 자동차 ‘베크 ’ 브랜드와 충돌, 상업부문에서 브랜드와 회사명을 교체할 것을 요구했다.진강 `그램 ` 서열 ` 은 소수 `가 아니라 `이라크 ` 급행열차 `를 타고 있는 혐의도 있다.현재 중천의 안달, 특보, 브랜드 로고가 브록스, 리박스 등 해외 스포츠 브랜드의'리보드'로 꼽힌다.

광고창의와 구호라도 짙은 패러디 자국이 가득하다.IT 기술 매니저 이애기 는 농구 팬 으로 집 텔레비전 은 항상 중앙 스포츠 채널 에 정격 을 보 였 다. 그 는 국산 스포츠 브랜드 광고 가 놀라 는 뇌동 "이 광고 는 능공 슈팅, 강력 슛, 덩크 슛 같은 렌즈, 또 소리 를 지르는 광고어 를 맞추고, 보기만 해도 광고 회사 가 한 것 같다"고 말했다.

그러나 이런 광고폭격은'진강계'에 부유를 가져온 갑작스런 성장으로'스포츠스타 +광고 폭격'을 통해 2000년부터'진강계'를 시작으로, 그 때 대부분의 진강의 스포츠 브랜드가'메이커'를 모방하고, 큰 스포츠 대회를 초빙하고, 중금방광고, CCTV5 는'진강채널'이라고 불리기도 했다.이애기는 ‘카드 만들기 ’ 운동에 기억에 남는다. ‘텔레비전을 켜면 이 광고는 공평하지 않다 ’고 말했다.진강시 공식 측이 제공한 자료에 따르면, 2004년 이후 진강슈즈는 중앙과 지방위성TV 광고 투입만으로 65억 원이 넘는 것으로 나타났다.

이제'진강과'의 광고 폭격은 여전하다. 분화부터 브랜드의 핵심 가치와 정신호소 를 강조하기 시작했다. 표현 방식도 부드럽게 변하고 있다.제품상 국제브랜드의 맹목적 추종은 연구 개발에 대한 열광적인 추종을 이어가며, 대규모 연구 개발 설계비용을 높이고, 각 진강운동브랜드 기업이 출시된 대사가 되고 있으며, 현재 진강제 구두업은 2000여 종의 핵심 기술을 장악하고 189개의 특허를 가지고 있다.

　　진강을 떠나다

"진강은 이미 그들의 야심을 만족시키지 못하고, 안전, 특보, 361 ℃, 피크 등은 이미 본영을 하문으로 옮겼다."

“여기 창업하는 분위기가 이렇게 농후해서 장사를 하지 않으면 뭐가 없어지는 것 같아요.”진강인 기명은 현지 사업 부서의 스태프로, 그가 북경에서 대학을 마치고 고향에 돌아갔을 때, 바로 눈앞에 짙은 창업 분위기에 두려워했다.

나이크, 아디다스, 리닝은 제품 제조와 소매 판매 업무의 ‘경자산 모델 ’, ‘진강과 ’의 모든 기업은 연구 개발, 생산, 수직 일체화의 상업 모델이다.유서통은 수직 통합 패턴이 중간 고리 원가를 잘 조절할 수 있다.

수직 일체화 의 상업 패턴 도 진강 의 완전한 산업 집단 우세 를 만들어 냈고, 이 신발 업체 는 이미 기본적 으로 생산 에서 출산 까지 완성할 수 있다판매모든 흐름.진강은 2010년 규모 이상의 신발 사업자 378개, 전체 시장에서 신발과 소재, 가죽, 구두업 화공, 신발 완제품 등 용생산업체가 형성됐다.그중 신업 진태만 600여 개국 내외 신발기 업체가 입주, 연간 거래액이 200억 위안을 초과했다.

산업집단의 우세에도 불구하고 진강은 이러한 스포츠 브랜드 기업의 야망을 만족시키지 못하고 이동하는 것은 필연적이다.더 많은 상장 구두 업체들은 진강에서 풍경이 아름답고, 더 글로벌 도시의 분위기를 더한 하문, 유서통은 베이징 조간신문에 "최근 몇 년, 특보, 361 ℃, 피크 등 브랜드를 모두 각자의 대본영을 하문으로 옮겼다"고 말했다.또 생산선은 노동력 원가가 더 저렴한 중서부 도시로 옮겨져 시대의 물결에 휩싸인 진강과 (진강계) 가 점차 자신의 본영을 벗어나기 시작했다.