백화점 판촉, 더 이상 허황하지 마라.

유럽과 미국 상점 매입제는 소주 명야의 실가를 거울로 보급할 수 있다

이전의 판촉에 비하면 올해 5월 백화점 판촉이 좀 인색하다.

"요 몇 년,상가매출 순수 할인 단일 할인 형식, ‘ 만송 ’, ‘ 만반권 사기 ’ 등 다양한 꽃들이 쏟아져 나왔다.백화점에서 30년 동안 일한 남경의 신백마케팅 총감은 정자강으로 ‘사랑과 원망 ’으로 백화점 판촉 행사를 형용해 다양한 객류량을 가져왔다. 한편 백화점 브랜드 이미지를 할인해 소비자 고소도 많다.

남경의 한 매체에서 일하던 미스 미스 미스는 지난 4월 한켤레 구두 한 켤레에 200위안을 팔았고, 그 후 백화점 전체 할인 행사가 되자 가격은 오히려 210원으로 바뀌었다.이 아가씨는 “세일을 기다리는 것이 오히려 비싸다 ”고 울부짖었다.

비슷한 상황의 백화점 판촉이 적지 않다.얼마 전에 남경모대형 상점구매 완료 일정 액수의 전자쿠폰 행사에서 359위안의 로빈한복식, 복권 전 실제 원가는 215위안, 가격은 1480위안 에디덴턴 복식, 복권 전 실제 원가는 790위안이다.

국내 한 패션 브랜드 슈즈는 남경의 하이라이트 매장 점장이 말했다.상인 세일시에는 기존 할인 가격에서 다시 할인할 수 없는 경우가 많았다. 상표가 기반으로 628원짜리 신발을 한 켤레, 전기 65할인 후 판매가격은 408위안, 후기 매장에서 ‘얼마를 사느냐 ’를 내놓은 뒤 원가 628위안의 기초를 회복하는 것이 아니라 408위안의 기초에 시행된다.최근 5년간 입행한 그녀는 정규 공장의 상품이 백화점에 들어설 때 바코드, 바코드의 가격은 고정적이며 바꿀 수 없다고 말했다.백화점이나 공장의 각종 특혜 형식에 지나지 않아 최종적으로 판매가격은 같지 않지만, 일반적으로 크게 차이가 나지 않는다.

그러나 소비자들은 그렇게 생각하지 않는다.눈이 어지러운 판촉은 전후 판매 가격을 이리저리 바꾸게 하는데, 사실 할인 후 가격은 크게 차이가 나지 않으니, 차라리 명시의 실제 가격을 올리는 것이 귀찮지 않도록 한다.

업계 인사들은 표가 우리나라의 비즈니스 패턴과 큰 관계가 있다고 지적했다.유럽과 미국 백화점은 매입제, 중국의 백화점은 연영제다.매입제란 백화점의 상품은 브랜드상에서 매입한 후에 판매한 것이며, 상품가격과 소매가격의 차이를 벌었다.또한 수출 면에서 백화점 매입 자체는 구매업체이며 공급 경로가 수직이고 제조업체 ― 상가 ― 상가 ― 가능한 한 이익을 얻기 위해 백화점의 동력도 가급적으로 가격을 낮추기 위해서다.또한 가능한 한 빨리 상품을 판매하기 위해 최종 정가에서도 너무 높지 않고 각종 판촉을 할 수 없다.상가가 소매 단말기를 통제하고 있어, 명시가격의 내부 저항력이 비교적 작다.

국내 상점은 연영제를 실시하고, 상품은 브랜드나 대리상이 상가 상가 매장에 놓아 판매하고, 백화점은 매회 거래액에서 계약계약에 따라 약속한 비율에 따라 이윤을 추출한다.또한 중국의 백화점 업체는 피라미드급: 제조업체 브랜드상 ― 중국 총대리 (이전에 대중화구 또는 아시아 총대리) 나 지역 총대리 (국내 브랜드) 로 분급 대리 ― 백화점 1층에 모두 가격을 올려 돈을 벌고, 백화점은 종단절이지만, 돈을 들여 상품을 구입할 필요가 없기 때문에 거래가가 높을수록 이윤이 더 커질수록 백화점은 원동력을 낮출 수 없다.또한 층층이 많을수록, 각 코너는 가격을 올려야 하며, 명시의 가격은 결국 백화점 난이도가 적지 않다.

남경사범대학 상학원 교수는 이옌장 특혜 세일은 소비자를 끌어들이는 형식이며 마케팅의 일종의 상용적인 방식이지만, 진정한 양익 소비자의 기초에 세워야 하며, 사업가들이 소비자들의 웃음을 돌리는 것이 아니다.상품 허위 가격의 수분을 배출해 명품의 실가를 확충해야 한다.그러나 이 실제 가격은 누가 정하고 어떻게 결정할 것인지, 그렇지 않으면 소비자에게 신용을 잃고 존재할 필요도 잃게 된다.

정 자강 건의, 우리 성 관련 부문 은 베이징, 상하이 등 관련 정책 을 전성 에서 1 야드 를 추진 하 고 같은 상품 가격 일치 로 상가 와 소비자 간 의금 을 해소할 가능성 도 상가 의 주의력 을 소비자 에게 우수한 쇼핑 링크 를 제공 했 다.성 물가국 관계자에 따르면 현재 우리 성 소주 등 일부 상점은 이미 명시의 실가를 시행하기 시작했고, 차츰 추진해 최종 시행이 큰 추세라고 밝혔다.그러나 국가가 상가 할인 판촉에 대해 명확한 규제를 하지 않았기 때문에 현재 단계에서는 딱딱한 규정을 제시하기가 어려울 수밖에 없다.