Dior高定ファッションウィークの成功パスワード

丹念に企画し、本部と中国チームの協力を通じて、Diorは今回の生放送で、流量と儀式感は一つも少なくない。

イギリスのロンドン――今週、Hermesは先に男装のシリーズのオンライン発表を行って、その後花都パリの数字の高定のファッションウィークも鳴り物入りで展開します。Dior、Chanl、Valentinoなどの大きなカードが続々と加わっていますが、全体としては、この実験はエキサイティングな成功を収めていません。

ファッション評論家のAngelo Flaaccaventさんは金曜日の文章で、初めてデジタル化の試みを行ったパリの高定ファッションウィークを「ビデオ週間」と評し、「私たちは大柄なMTVミュージックビデオを見たような気がします。Balmannはセーヌ川で行われた船上ファッションショーの生放送を転覆しました。そのTiktok生放送は突然中断されました。

小さいビデオが完璧に観衆に服装の質感と美感を展示できるかどうかは別にして、少なくとも過去にトップクラスのスター、ネットの赤いこととメディアを通じて社交メディアの上で声量を拡大することができますに比べて、今回はスクリーンの前でじっとしていることができる観衆はずっと少ないです。Instagramの公開データによると、Hermesは演劇監督Cyril Testeと協力して行雲流水のような生放送を作り出し、業界関係者に称賛されたが、そのリアルタイム視聴者数は6000～1万人の間をさまよっている。フランス高級オーダーメイド連合会が、今回のデジタル高定型ファッションウィークのために準備した公式ラベル「菗HauteCouture Online」も700件以上の書き込みしかない。逆に中国では、微博、騰訊、Bilibiliなどのプラットフォームの強力な普及により、その伝播熱はより楽観的になりそうです。微博は今週中、パリの高定ファッションウィークで7千万を超えた。

間違いなく、今回のデジタルファッションウィークは中国での最大の勝者はDiorで、イタリアのMatteo Garrone監督の映画は詩のようですが、現地の環境に対する中国チームの戦略が成功を助ける鍵となります。ブランドはファッション映画だけではなく、Dior中国区ブランド大使の楊穎（アンジェラaby）、「紅秀Graza」編集長の孫哲さん、「週末画報Style」と「Numero大都市」編集長の梁家俊さん、モデルの項儇Cciさんなどのゲストを招待し、映画自身とブランドの伝承について解読と検討を行い、消費者にブランドの理解を深めるように教育しました。

Diorは大衆に自分のショー場の「正門」を開放して、流量の洗礼を収穫する以外、一方ではその業界の人の心の中で高い定のもともと存在するべきな儀式感をも心を込めて守っています。ショーの前に、ブランドはメディアとブロガーのために以前と同じ実体招待状を送りました。予熱コミュニケーションを行いました。ショーの当日、多くの業界人は個人のウィーチャット仲間とミニブログで首を長くして待っています。そして、Diorの元にある巨大なスターマトリックスを加えて、集団はショーの後で公域と私域での二次伝播を助けました。明らかに、生放送は信号をつなぐだけではなく、映像を入れるだけの簡単さではないです。

最後に、マイクロブログの公開データによると、Diorの自社ラベルである「沭迪奥二零冬高購菁」はマイクロブログでの読書量が3億に迫るということです。この日、現場で見たミニブログの生放送人数は800万人を超え、原稿を閉じる前に累計1100万人を超え、一度はホット検索ランキングの第三位を占めました。（他のいくつかの高級ブランドの同期の対応するラベルの読書量は百万から千万までしかない。）これまで、高級ブランドをどう生放送したらいいのかという疑問があったなら、Diorはいいケースを提供しました。

もちろん、この役だけで、ファッションショーの生放送はすでに消費者の群体に入って、しかし少なくとも業界の人にとって、実体ショーに対して依然としていつまでも忘れません。Diorとしても、来週にはイタリアのLecceeで春先ショーが開催されます。これはただ9月に正常ラインの下でファッションショーの第一歩となります。Chanel、Fendiなどのブランドも引き続きオフラインショーに期待を寄せています。Louis Vuittonはメンズを開始し、新たなオフラインで計画を発表し、その巡回ファッションショー形式を採用して2021年春シリーズを展示します。最初の駅は8月6日に上海で開催されます。その後、東京で再び上演されます。このモデルはLVMHグループ傘下の同じブランドに伸びるかどうかはまだ分かりません。

また、予算が限られているデザイナーブランドも、Diorを完全にコピーするのは難しい。彼らはコストコントロールの実体ショーに期待を寄せ、重要なバイヤーとメディアと密接に接触し、独自のセンスを見せている。四両千斤のフランスのデザイナーブランドJacquemusは7月16日にパリの秘密の場所でファッションショーを開催します。衛生防疫規定に適合するために、このイベントは少数の観衆にしか開放されません。しかし、業界は彼がソーシャルメディアを作って熱を出す能力に自信を持っています。

Tim Blanksが35年のファッション生涯の中で、「ファッションショーはいつも一番人気のある『そのこと』です」とコラムに書いています。大きさに関係なく、ファッションショーは「デザイナーの観点が最も濃縮された展示は、季節の物語の最も精髄であり、ファッションと時代精神の偶尔の衝突の中で最も重要な精華でもある」ということです。現場のファッションショーには、心を弾ませ、ときに涙を流させるものがあった。