LVよりマスクを売ったほうがいいです。中国人がいない世界の高級品市場は難しすぎます。

図源：中服網

新冠ウイルスの影響で、国内観光産業はすでに2ヶ月以上も号泣していますが、海外旅行への影響はまだ始まったばかりです。

昨日、日本の64年の老舗ホテルが破産したと発表しました。「富士見荘」というホテルは1956年に創立されました。ここ数年来、中国人観光客の接待を中心に、毎月の部屋はほぼ満室状態です。同日、ビザの主要業務を行う百程旅行網は、会社が運転を継続できなくなり、清算手続きを開始したと発表しました。

二つのニュースが続き、背後には中国人の海外消費が断崖的に下落した結果、ホテル、航空会社、旅行会社など一連のサービス業者が苦しんでいる時に、中国のお客さんに頼って急速に成長している世界の高級品業界はかつてない打撃を受けました。

消えた旅行団と代理購入

3月1日、バンクーバーのダウンタウンにあるHolt Renfrewではクリスマスよりも大きなイベントが行われ、会場で500刀を買い、70%を減らし、2日間を切りました。偶然かどうかは分かりませんが、その活動規則は天猫双11の遊び方と同じです。

カナダの高級高級品百貨センターとして、Balenciaga、La Mer、Louis Vuitton、givenchy…ほとんどのヨーロッパのトップクラスの高級ブランドはこのデパートで見つけられますが、ハイエンドの位置づけで、このデパートは富裕層がぶらぶらする天国になりました。大多数の人の流れは遠くないThe bayセンター、metrtownなどのブランドより大衆的なデパートに集中しています。

Holt Renfrew駐車場の入り口に停泊している高級車の持ち主は、価格に敏感でないタイプの消費者で、割引については風邪を引かないと考えられていました。しかし、この2日間の割引は、Holt Renfrewを「料理市場」に変えて、往来する人が後を絶たず、多くの人が一つのカバンを見ています。

目を向けると、大きなカバンを持っている人の80%がアジアの顔です。ここではほとんどのブランドの店に中国のガイドがいます。彼らはいつものお客さんと微信を入れて、お店の最新のカバンのデザインや最新の割引活動を露出します。

しかし、今回だけは、彼らを呼び寄せた「神様」が先週末に集団下界し、この特殊な活動は、なんとデパートが中国の疫病に対して特別に準備したのです。

この短い販促の効果は長く続かないです。これらのブランドにとって、地元の観光客以外に、中国の陸行団と代行者に頼っています。

バンクーバーはカナダの華人の最も集中する集中地として、短期間滞在する中国人観光客をも多く引きつけました。これは現地のデパートと高級品ブランドに巨大な人の流量をもたらしました。Canada、イースタン航空、米国からの乗り継ぎ便まで旅行禁止令が出ていますが、きわめて低い搭乗率でも航空会社は飛行禁止に抗う理由がありません。

団体旅行がなくなってから、代理購入者の日も過ごしにくいです。

外国に長く住んでいる留学生や専門の代理購入者たちは、オフラインの商品源に触れることができますが、郵送のルートが足りません。航空便が大幅に縮小された場合、航空券の価格が暴騰し、税のリスクが最も低い人肉託送はすでに割に合わなくなりました。多くの中国の都市も半閉鎖状態にあり、通常3週間で配達できる小包は、今は「通関中」の状態だけで一ヶ月間維持される可能性があります。

西モンフレイザー大学でデザインを勉強しているAnnaさんによると、多くの高級品店は現在限定購入の条約を解除しています。一人でいくつかのカバンを買ってもいいです。彼女は今毎日簡単なものを食べています。

経済はすべて周期的で、当時の新型肺炎を考えてみて、疫病の後で1波の報復的な消費があります。

Annaは、自分の「私的ドメイン流量池」を作っているといい、母親の友人を通じて多くの人をグループに入れました。中には豊かな「おばさんたち」がいて、新しいカバンを背負って、マスクなしの春を歩いています。

このような投資理念を持っている人は結局少数です。便のキャンセルとビザの停止に伴い、カナダデパートはここ数年で最悪の四半期の販売を経験するかもしれません。

　中国人がもう買いません。

べン諮問が発表した報告によると、2019年に世界のぜいたく品消費は1.3兆ユーロで、世界経済の減速を背景に、この市場の成長は主に中国の金持ちから来ています。世界の35%の個人ぜいたく品が中国人に消化され、市場全体の90%は中国から来ていますが、伝統的にぜいたく品の消費が最も多いヨーロッパは2割を下回りました。

ますます多くのブランドは天猫、京東と協力して、若いもの、新しいものに興味を持つ消費層を引きつけました。しかしデジタル化情報化のルートは、贅沢なブランドに対する役割がもっと多いのは消費者が情報とブランドの展示を獲得するのを助けることです。彼らの本当の消費シーンはよくやはり金色に輝く大型デパートの中で、そこのカード決済機、笑顔の店員と優雅な装飾は消費者にもっと多くの儀式感と満足感をもたらすことができます。

疫病の影響でオンラインストアは次々と閉店しています。また、経済の悲観的な見通しと可能な収入の縮小に対して、多くの中国の消費者がぜいたく品を買うことに躊躇し始めました。

イギリスブランドのBurberryの売上高の40%は中国の消費者から来ており、最高財務責任者のJulie Brownは冠状ウイルスのマイナス影響が深刻であるとして、中国でまだ運営されている44店舗のうち、顧客の訪問量は80%激減し、通年の業績予想を下方修正するとしています。

エコノミストのMatthew Dass氏は、「疫病がもたらした商業的影響は730億ドルに達し、2003年のSARSによる損失よりはるかに大きい」と指摘した。

ぜいたく品はその一部にすぎず、成長速度が最も遅く、旅行がGDPの比重が大きいイタリアでは、中国との直行便を108便に引き上げる準備ができたばかりですが、今は全部が浮遊しています。イタリア観光局のGian Marco Centinaio部長は、アジア人観光客の欠席が最終的に国家GDPのマクロ数字に影響を与える可能性があると述べました。

疫病は中国人だけでなく、アジアや北米からの観光客も相次いで今年上半期の旅行計画をキャンセルしました。

このため、香港とマカオのホテルのチェックイン率は5%に落ち込んでいます。ヒルトンは今年最高5000万ドルの収入不足が予想されます。クルーズ業界は今年一年間は楽にならないと予想しています。アイブロー、米国版「大衆コメント」TripAdvisor、ホテル予約サイト「Expedia」などの旅行科学技術会社も経営規模を縮小しています。

強大な経済体の「鎖国」に直面して、世界の観光業と高級品業界は長い冬に直面しなければなりません。もっと怖いのは、中国の消費者がいつ帰ってくるかを知る人がいません。