Il Vaut Mieux Vendre Des Masques, Sans Les Chinois, Le Marché Mondial Du Luxe Est Trop Difficile!

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Depuis plus de deux mois, l'industrie touristique intérieure pleure sous l'effet du virus de la nouvelle couronne, dont l'impact sur le tourisme à l'étranger ne fait que commencer.

Hier, un ancien hôtel japonais de 64 ans a fait faillite, fondé en 1956 sous le nom de "Fuji JianZhuang", principalement en accueillant des touristes chinois ces dernières années.Le même jour, le réseau de 100 voyages, qui dirige le Service des visas, a annoncé que la société n'était plus en mesure de poursuivre ses activités et a entamé la procédure de liquidation.

Les deux nouvelles successives sont la conséquence de la chute de la consommation chinoise à l 'étranger, et l' industrie mondiale du luxe, qui dépend de la croissance rapide de la clientèle chinoise, a été particulièrement touchée par la lutte acharnée d 'un certain nombre de fournisseurs de services d' hôtellerie, de navigation, d 'Agence de voyages, etc.

Les voyages disparus et les achats

Le 1er mars, Holt Renfrew, situé à Downtown (Vancouver), a lancé une campagne de promotion plus vigoureuse que Noël en achetant 500 couteaux, soit 70 fois moins, pour une durée de deux jours.

En tant que centre de luxe du Canada, il y a Balenciaga, la mer, louis vuitton, Givenchy...Presque toutes les grandes marques européennes de luxe peuvent être trouvées dans ce magasin, et le positionnement haut de gamme fait de ce magasin un paradis pour les riches, la plupart des gens se concentrent dans des commerces plus populaires, comme les marques de proximité.

On pensait que les propriétaires des voitures de luxe garées à l 'entrée du parking Holt Renfrew étaient des consommateurs peu sensibles aux prix et n' avaient pas pris froid aux remises préférentielles.Mais ces deux jours de concession ont transformé Holt Renfrew en un "marché de la cuisine" où les gens s' entremêlent, beaucoup regardent bien un sac, ne tentent pas de le dos et se dirigent vers la prochaine cible.

Regardez, 80% des gens qui portent de gros paquets sont des visages asiatiques.Il y a presque tous les magasins de marque en Chine, ils vont faire des micros avec des clients habituels pour exposer les derniers modèles de sacs à main ou les dernières activités de réduction.

Mais pour cette seule fois, les acheteurs semblaient se mettre d 'accord pour appeler leur "Dieu" à descendre ensemble le week - end dernier, et cette activité spéciale, spécialement préparée par les magasins pour faire face à l' épidémie en Chine.

Les effets de cette brève campagne ne dureront pas longtemps, et pour ces grandes marques, il faut compter davantage sur l 'industrie et les acheteurs chinois que sur les touristes locaux.

Vancouver, le plus grand rassemblement de chinois au Canada, attire également de nombreux touristes chinois qui séjournent temporairement, ce qui entraîne un grand nombre de personnes dans les magasins locaux et les marques de luxe, mais au cours des deux derniers mois, y compris China Airlines, airLe Canada, Eastern Airlines et même les vols de la United States United States qui ont transité par les États - Unis ont fait l'objet d'une interdiction de voyager, et le faible taux de participation a empêché les compagnies aériennes de résister à cette interdiction.

La vie des acheteurs n 'a pas été facile après la disparition collective du Groupe.

Les étudiants et les acheteurs professionnels résidant à l 'étranger qui ont accès aux sources d' approvisionnement en ligne n 'ont pas de filière d' envoi.Les vols ayant été considérablement réduits, le prix des billets d 'avion a augmenté, les envois de viande humaine les plus risqués par l' impôt ne sont plus rentables.

Anna, étudiante en design à l 'université de Simon Fraser, a déclaré que de nombreux magasins de luxe avaient supprimé les restrictions à l' achat, qu 'elle pouvait acheter quelques sacs par personne, qu' elle économisait aujourd 'hui tous les jours et utilisait tout l' argent de poche pour stocker des sacs, et qu 'elle considérait que c' était une occasion rare:

"L 'économie est cyclique, pensez au SRAS de l' année, après l 'épidémie, il y a une vague de consommation vengeante."

Anna a indiqué qu 'elle était en train de construire son propre bassin d' écoulement privé, qui a attiré beaucoup de gens dans la foule par le cercle d 'amis de sa mère, où les riches « tantes» avaient hâte de porter de nouveaux sacs et de marcher au printemps sans masque.

Après tout, les investisseurs sont peu nombreux et, avec la suppression des vols et la suspension des visas, le centre commercial canadien risque de connaître le pire trimestre de vente de ces dernières années.

　Quand les Chinois n 'achètent plus

D 'après le rapport de la consultation de Berne, la consommation mondiale de produits de luxe s' élèverait à 1 300 milliards d' euros en 2019.Dans le monde, 35% des produits de luxe personnels sont consommés par les chinois, 90% de la croissance globale du marché provient de Chine, alors que l 'Europe, qui est traditionnellement la plus consommatrice de produits de luxe, a enregistré une baisse de plus de deux%.

Bien que de plus en plus de marques et de chats célestes, Jingdong coopèrent pour attirer des groupes de consommateurs jeunes et intéressés par de nouvelles choses.Mais les canaux numériques de l 'information jouent un rôle plus important dans les marques de luxe en aidant les consommateurs à accéder à l' information et à présenter leurs marques.Leur véritable scène de consommation se trouve souvent dans les grands magasins d 'or brillant, où les machines à brosser les cartes, les commerçants souriants et les décorations élégantes peuvent apporter aux consommateurs un plus grand sens de la cérémonie et de la satisfaction.

Dans le contexte de l 'épidémie, la fermeture des magasins en ligne et les prévisions pessimistes de l' économie et la baisse probable des revenus ont incité de nombreux consommateurs chinois à hésiter à acheter des produits de luxe.

La marque britannique Burberry a vendu 40% de ses ventes aux consommateurs chinois, et Julie Brown, Contrôleur en chef, a déclaré que les effets négatifs du coronavirus étaient graves.

Selon l'économiste Matthew Das, « l'impact commercial de l'épidémie pourrait atteindre 73 milliards de dollars, soit beaucoup plus que les pertes subies par les SRAS en 2003 ».

Le produit de luxe n 'est qu' une partie du produit, la croissance la plus lente, le tourisme représente une part importante du PIB de l 'Italie, qui vient de monter ses vols directs avec la Chine à 108, mais qui est maintenant en train de naviguer.Le Ministre italien du tourisme, Gian Marco centinaio, a déclaré que l'absence de touristes asiatiques pourrait avoir une incidence sur les macro - chiffres du PIB national.

L 'épidémie n' a pas seulement fermé la porte aux chinois, de nombreux touristes d 'Asie et d' Amérique du Nord ont annulé leurs plans de voyage pour le premier semestre de cette année.

L'industrie hôtelière a été durement touchée, le taux d'occupation des hôtels de Hong Kong et de Macao tombant à 5%, et Hilton prévoit un déficit de revenus pouvant atteindre 50 millions de dollars cette année.L'industrie des croisières ne devrait pas s'améliorer tout au long de l'année, et des sociétés de tourisme et de technologie telles que airbnb, TripAdvisor, USA, Expedia, ont progressivement réduit leurs activités.

Face à la "fermeture" d 'une économie puissante, l' industrie mondiale du tourisme et du luxe a dû faire face à un long hiver glacial et, pire encore, personne ne sait quand les consommateurs chinois pourraient rentrer.