米国最大のスニーカー小売業者のfoot Lockerが香港で旗艦店をオープンしました。

集合店の形式は国内のショッピングセンターではもう珍しいことではありません。今は様々な分野で様々なチェーン店がオープンしています。例えば化粧品（シルクファラン）、ホームの集合店、高級品の集合店（連ka仏）、アパレルの集合店（Kerr&Kroes）、靴の履き物の集合店（Map by BeLLE）、メガネの集合店（coterie）などです。

スポーツ機器の分野では、CPU、ASPORT、TOP SPORTSなど、スポーツブランドのショップや次の小売端末の重要な傾向になります。

しかし、現在のアジア最大の多ブランドの運動靴の集合店はまだ日本の靴業界大手ABC Martであり、市場価値が50億ドル近くの北米市場の老舗運動靴の小売業者であるFoot Lockerは、去年から中国市場に戻りました。

古いブランドのチェーンシューズの小売業者は、ハイエンドのスニーカーに専念します。

Foot Lockerについては、スニーカーファンはよく知らないはずです。1974年、世界初のFoot Locker実体店が米国カリフォルニアにオープンし、45年の発展を経て、現在は北米、ヨーロッパ、オーストラリア、アジア太平洋地域の24カ国に3300店以上の店舗を持ち、米国最大の靴と服飾小売業者となっている。

米国の老舗の靴チェーン小売業者として、Foot Lockerは長年にわたってハイエンドのスポーツシューズに専念してきました。複数のスポーツブランドと協力して、多くのSneakerheads（スニーカーと文化を愛する人）の心の中で必ず行くべき聖地です。

Foot Lockerは数百のスポーツブランドを含んでいます。その中で最も主要なのはNike、Adidas、Pumma、VF及びUnder Armouの5大ブランドの製品です。この5大ブランドの販売は会社のスポーツブランドの販売の91%を占めています。その中でNikeは68%を独占しています。

Foot Locker 2018年通期の売上高は同2%増の79.39億ドルで、過去最高を更新したことが分かりました。同社は青年文化の差異化体験に専念してきたが、これまでオンライン子供服ブランドRockets of Awesomeの1950万ドルCラウンド融資に参加し、世界最大の中古シューズ取引プラットフォームGOATに億ドルを投資し、高級女性スポーツウェアブランドCarbon 38、靴類デザイン学院Pensoleと子供用シューズブランドSuper Heronic。

一つの店の千種類以上の選択、店舗の形式は多様です。

Foot Lockerを知らない人は普通のスポーツブランドの集合店だと思っているかもしれませんが、普通の靴屋よりTAの核心競争力は三つの方面に現れています。

1.ハイエンドの運動靴を選ぶ

Foot Lockerは独自の視点で異なるブランドの中から自分のブランドの位置付けに合った製品を選び出しています。お客様は同じ店で千種類以上の違った選択を持っています。一度に複数のブランドの靴を買う需要を実現します。

2.O 2 Oモード

1997年には、Foot Lockerはブランドの総合小売サイト（アリババより2年早い）を設立しました。「Footlocker.com」は世界最大のスポーツ用品ネット小売店です。オンライン業務は主要な成長点の一つとなり、消費者は数百のスポーツブランドの製品を買うことができます。また、オンラインで在庫を調べて、未発売の新型靴を予約することもできます。2018年、Foot Lockerは天猫国際に進出して中国市場のデジタルチャネルを開拓し、オンライン+オフラインのO 2 Oモードを通じて消費者に新たなショッピング体験を提供する。

3.独特なマーケティング方式

Foot Lockerはこれまで「プロスポーツの芸術」を提唱してきました。TA社の広告マーケティングもこのテーマをめぐって展開しています。宣伝の重点を様々な試合に協賛しています。例えば、早い年に「3対3」バスケットボール試合、NBA三点大会、プロのシューズデザインコンテストPENSOSEをスポンサーして、そしてシューズの量産と販売を実現します。プロスポーツの推進者を演じることにも熱中しています。スポーツスターを束ねて、スポーツスターの支持団体に署名しています。UAの倉庫、Nikeの杜蘭特、adidasの哈登などです。

4.店舗の形態は多様です。

Foot Lockerは製品の種類、地理環境、消費者年齢層などによって様々な形のチェーン店を開設しています。Foot Locker Approved、House of Hoops、Adidas a Standard、Pum Lab、Champs Sports We Know Game、Footaction Own It、Kids Foot Locker、Foot Lockerなど。

このうち、Foot LockerはNikeと共同でニューヨークオールスター戦に特別に世界最大のHouse of Hoops店を作っていました。ニューヨークのMadison Square Gardenに位置しています。敷地面積は約5,100平方英フィートで、Nike Basktball、Nike Sportswear及びJordanなどのシリーズ製品をカバーしています。

香港に帰り、中国初の旗艦店を開く。

2017年から、Foot Lockerは多くの低効率な店舗を閉鎖し、ハイエンドのブティックと旗艦店を続々と開設しています。2018年、Foot Lockerは香港の旗艦店を含めて40軒の逸品旗艦店を開設しました。その中には香港の旗艦店があります。

この旗艦店はaididas、nike、vans、reebok、pum、championなどの有名なスポーツブランドとファッションブランドを含んでいます。乳幼児から大人（男女）まで多くの年齢層のスポーツ服と靴の種類をカバーしています。全種類のスポーツ用品の買い物体験。

店舗のデザインには多くの香港の要素が含まれています。香港のアーティストが店舗の壁画を制作し、香港の都市文化と靴文化を展示しています。

3階建ての大型旗艦店のうち、1 Fは男性専用です。2 Fは婦人服と子供服の子供靴です。3 Fはいくつかの異なる地域に分けられています。House of Hoopsバスケットボール専門区、Jordan専門区だけでなく、帆袋カスタムゾーンもあります。開業期間限定で、Black Rose Barbershopと連携して無料のメンズ理髪専門区、X BOXゲーム設備などの体験エリアを提供します。

今年1月には、世界初の「パワーストア」コンセプトストアが米国にオープンし、敷地面積は8500平方メートルで、面積はもっと大きく、内部には女性と子供の専用エリアがあり、家庭的な消費ニーズを満たす。

Foot Lockerは2019年に米国のロサンゼルス、ニューヨーク、フィラデルフィア、イタリアのミラノなどを含む少なくとも10の「Power Store」コンセプトストアを開設する予定だという。Foot Lockerのような大流量の背景を持つユーザー、成熟した運営優勢を備えた集合店は、今後中国市場を大規模に配置すると、他のブランドの注目度が高まるだろう。