ナイキのいかんせん？ユニクロの開き直り？

先週末、テニスコートでの叙事詩的な対決が幕を閉じ、アルゼンチンチームはデルポトロの指導の下で絶体絶命になり、史上初のデビスカップの優勝トロフィーを手にした。デビスカップの百年を超える歴史の流れの中で、アルゼンチンは最も悲恋に富んだチームであるべきだ。彼らは1981、2006、2008、2011の4年間で準優勝したことがあり、この国の男子テニスはカップをかぶる封印をされているようだ。今、パンパス草原の雄鷹はついに月明かりを見るように雲を守っている。

　　戴维斯杯的落幕才意味着一个赛季的职业网球告一段落。思い返してみると、これは確かに銘記すべきテニスのシーズンであり、「千年の嫁が姑になった」アルゼンチンの男網のほかにも、自分のキャリア初を迎えた人が多い。最も注目されているのは、男女の年末ランキング1位が新しい顔に変わり、コベルは今年のグランドスラムで2冠1亜を独占し、ウィリアムズの女子テニス界への支配を破った、「ビッグスリー」の中で最も業績が低かったとされてきたムレはリオ五輪後も猛威を振るい始め、不思議なことにジョコビッチから世界ランキング1位の座を奪った。

フェデラーの年齢と体調はもはや彼の変えることのできないボトルネックとなっており、年末にランキングのトップ10に入れなかったが、前回このような状況になったのはいつだったのだろうか。覚えている人は少ないかもしれません。同じ問題がナダルの前にも置かれているが、彼らにはまだ堅持する理由があるが、欲しい見返りを待つことができるかどうかは、大きな疑問符がつくだろう。

もちろん、この年を少し蛇尾に過ごしたドヨコビッチにとって、2016シーズンも同様の意味で非凡だった。法網の窓紙をついに突き破ったからだ。世界一を失うことは怖くない。将来的には、彼が依然として男子テニス界を支配する能力があることを証明することができる。

以前はよく文句を言っていましたが、今のプロテニス界には驚きが欠けています。一方面，我们期待着新人能够崛起得再快一点;逆に、ビッグスリーの時代は依然として私たちを夢中にさせている。この漠然とした困惑はファンだけでなく、他のテニス業者の心の中にも存在し、力を入れているブランドマーケティングのスポンサーは少し戸惑うだろう。

　　ナイキどうしようもないこと？

先週末、テニス専門サイトのtennisworldusaは、ナイキがジョコビッチにオリーブの枝を投げ、セルビア人を天価契約で帳簿に収める準備をしていることを明らかにした。ナイキがジョコビッチのために開いたのは、2年間で総額3000万ユーロの契約で、もし成功すれば、ジョコビッチはフェデラーとシャラポワを超えて、ナイキの新たなリーダーになるという。

実際、ナイキがジョコビッチに攻撃を仕掛けたのはこれが初めてではない。2012年にセルビア人はほとんど隙のない2011シーズンを過ごしたばかりで、自身もキャリア初のピークにあり、当時ナイキはジョコビッチと契約する意向を持っていた。途中でユニクロを殺しただけで、年間800万ユーロの代弁料で胡を打った。而且除了直接经济利益，小德还得到了优衣库在塞尔维亚的分销权，可以说，这样的价码已经直追费德勒了。また、当時ナイキはナダル、ウィリアムズ、シャラポワなどの巨星資源を手にしていたので、もう一人の巨星のためにこれほど高い値段を払うことはできなかった。

ナイキは常にテニス市場を重視しており、他のブランドに比べて、ナイキは代弁者の数でも質でもトップを占めている。しかし、時は流れ、フェデラーとナダルの競争力が低下するにつれて、ウィリアムズもキャリアの晩年にあり、シャラポワはまた禁止薬物騒動に悩まされ、ナイキの資源優位性はほとんど消えてしまった。

反対にアディダスは小さなお金を使って大きなことをするモデルになっており、星味が足りないが、アディ軍団は2016年は明らかに戦力が強い。男子では、バーティッチがアディダス陣営に加わり、若い世代の代表格ティムも急速に台頭し、今シーズンのATPの最大の発見となった。女子ではアディダスも独自のグループ優位性を形成しており、最も注目されているコベルのほか、ハレプやムグルザもトップ10にランクインしており、これらの華やかな表現はナイキを色あせさせている。

もちろん、ユニクロやアンダーを無視することはできませんArmour，なにしろ世界初の2番男子選手はこの2つのブランドに握られている。つまり、百家争鳴のテニス市場では、ナイキがむしろ脇役になりつつあることは、その巨額の投入とは明らかに比例しない。在这种情况下，耐克要想取得立竿见影的改观，只能是在球星资源上做文章，而德约科维奇则成为唯一可能的切入点。

ユニクロは当時、巨額の資金を投じてジョコビッチに署名したが、率直に言って、結果的には絶対に高性価格比の投資だった。2012年以来、セルビア人は長い間世界1位にランクインし、競技場で絶対的な支配力を示し、グランドスラムの数も年々上昇しており、ユニクロに計り知れないマーケティング価値をもたらしている。

ユニクロがジョコビッチを手放す理由は全くないと言う人もいるかもしれない。この話は嘘ではありません。そして、小徳が最終的に改まったとしても、ユニクロが小徳の将来の状態に疑問を持っているからとは限らず、ブランドの位置づけによって決定されることが多いからです。

ユニクロは結局、スポーツブランドではなくファストファッションブランドであることを忘れてはいけない。このようなブランドは近年、国境を越えたスポーツを頻繁に行い、良い成果を上げているが、市場の変動は全体的な戦略配置に影響を与える。マクロ的に見ると、ファストファッションブランドは一般的に広告や代弁を長期的なブランドマーケティング方式としてはおらず、多くは段階的な戦略としているだけだ。

　　在市场环境好的时候，品牌一般会采用相对激进以及开放的营销策略。ファストファッションブランドの中では、H&Mとユニクロが最も典型的で、スポーツスターとのコラボレーションを選んでいる。しかし、ファッション業界や小売業が冬になるにつれて、これらのブランドの日も緊張し始めた。H&Mは今年、ベルティッチやベッカムと相次いでパートナーシップを終了した。

ユニクロについても、ファッションファッションファッションに目を向け始めた。先月、新シリーズUniqloUは大衆に会うが、先ごろ、ユニクロの親会社であるファーストリテイリンググループがデニム事業の振興計画を打ち出した。そのため、ユニクロが本当にスポーツマーケティングへの投資を縮小すれば、意外ではない。

また、東京五輪を背景に、ユニクロは本土の錦織圭選手に集中する可能性が高い。「SportsPro」が今年発表した最も市場価値のある選手ランキングによると、錦織圭はトップ10の中で唯一のテニス選手となった。从某种意义上来讲，权衡之下，优衣库选择锦织圭这也不难让人理解，毕竟每年上千万欧元的赞助费对于优衣库来说并不是个小数目。