独立デザイナーブランドのルート「コンパス」

現在、本土

多様な市場を正面にして、チャンスはどこにでもありそうですが、どの方向に深く掘り下げても迫力があります。

直営店、ショッピングセンター、買手店、スパン店、生活体験店、そして相性のいい様々な文化会所まで…

ルートの資源はかつてないほど豊富に展開していますが、すべてのデザイナーがすべて能力を持っているわけではなく、最も冷静に整理する必要がある時かもしれません。

安定のお客様は多元化の基本です。

多元的なルートに直面して、まず顧客の引率が必要で、どれぐらいの人がフォローしたいですか？

これに対して、異なる段階のブランドは異なっている解答を与えました。

線に一年もかからない花木は、デザインについて話す前に、まず誠意を示すべきだと考えています。

「花木深一さんは昨年から本格的に稼働しているデザイナーブランドとして、お客さんに人気のあるスタイルを作る前に、まずブランドの誠意を見せる必要があります。情報が雑多なネットの世界では、率直なお店が早くお客さんに好感を持たれます。」

上海晏利服飾有限公司の周子翔社長が述べている中の小さな細部は記者を感動させました。

「私たちはお客様の『買い戻しはもう一』というネット通販の習慣を理解しております。

新しいブランドの顧客に対して、自分に合ったデザインを判定できないことがよくあります。初めて店に入るお客さんが返品を要求する時、私達は迷わず受け入れます。このような雰囲気を作るのはお客様のストレスを軽減するためで、お客様に花木深の中で自分に似合うデザインを理解させて、ブランドの粘りを育成します。

長年運営しているオンラインデザイナーのブランドにとって、コストパフォーマンスと個性を兼ね備えて、お客様の流量を比較的に楽に保つことができます。

「ネット通販の顧客は価格に対して依然としてかなり敏感なので、価格性能比と独特性は売上高を保証する二つのポイントです。」

東方型格電子商取引有限公司の創意監督の徐暁彦氏によると、独特性の面では、デザイナーブランドは天然の優位性を持っている。

さらに言えば、デザイナーブランドが顧客を惹きつけるのは独特なスタイル以外に、顧客が憧れているライフスタイルを表現する必要がある。

この面では、オフラインのメリットがより顕著になります。

浙江省の分水浙江省服飾創意有限公司が製造した分水浙江省の集合店はこの方面で可能性を深く掘り下げています。

「浙江省にはすでに4つのブランドが集まっています。デザイナーブランド以外にも海外のアーティストとのクロスブランドがありますが、いずれにしても、包容力、クラシカル、軽いリズムの生活理念を述べているのは浙江省の存在の根底であり、同じ生活態度を持つ顧客を引き付けます。」

浙江省の分水浙江省服飾創意有限公司のクリエイティブディレクター、シュジェ氏は言う。

「今は花木深也が非遺文化に注目しています。より文化的な深度のあるクロスボーダー協力が、本当の消費アップグレードをもたらしてくれると期待しています。」

周子翔は同じ考えを示した。

より広い協力空間

オンライン販売以外に、花木深はオフラインで運営しています。主な方向は上海K 11ショッピング芸術センターのような大型芸術クロスショッピングプラットフォーム、及び各種ショーロム、買手店などです。

しかし市場の繁栄は往々にして乱像を伴い、すべてのルートが優良で自分に合っているわけではなく、デザイナー一人一人がより冷静なビジネス分析を必要とします。

「リスク投資をしたことがあります。このような経験は協力プラットフォームを選別してくれます。」

周子翔さんによると、本土のバイヤーの店はまだ発展段階にあり、バイヤーの店の運営実力についての考察は本土のデザイナーの発展にとって特に重要である。

「新鋭デザイナーはもっとマクロな経済的視点を持って、一部のバイヤーの店が表面に並べている帳簿を見て、自分にとって本当に良い発展をもたらす販売プラットフォームを探してください。」

今は、買い手の店がますます強くなるにつれて、より強い資本力が介入してきました。将来のバイヤーの店の発展はもっと保障されます。

「デザイナーブランドの標準装備」――買手店のほかに、ブランド直営店、百貨店、ショッピングセンターなどの伝統的なルートに対して、デザイナーブランドはあまり興味を示さず、逆に芸術生活の分野における越界店に対して意欲的になっています。

「将来、分水浙江省は画廊や文化レストランなどの商業施設と協力し、一致した生活様式を説明するつもりです。」

シュガーによると、ファッションデザイン自体は芸術用語であり、製品でデザイナーの悟りを表現するためには、より魅力的な環境が必要だという。

私たちはまたいくつかの茶道、香道などの芸術会と協力して、新しい中国式のデザインスタイルとこのような環境にぴったりです。

徐暁彦は言った。

また、各地の文化活動が盛んになるにつれて、地元のデザイナーは博物館などの地方文化部門と協力する機会ができました。

全国的に文化生活を重視するにつれて、現地デザイナーはより広い発展空間を迎えます。

より専門的な協力が育まれた地

そのために

地元のデザイナーのためにもっと専門的なプラットフォームを作りました。

今年はCHIC主催者がデザイナー専用エリアに独立空間を開拓し、入場者に対して身分の二次審査を行い、購入者を見学の主力とする。

同時に、デザイナーの展示エリアは標準展示スペース、miniブースと活動エリアの3つのエリアに分けられます。ミニブースは展示テーブルの形で通路区に設置され、靴のバッグなどのアクセサリーブランドを提供します。イベントエリアは文化サロン、ファッションフォーラムと専門商談などの関連イベントを開催し、デザイナーの生き生きとした展示と効率的なドッキングを助けます。

専門的に選別して、デザイナーに著作権を維持するように手伝います。

徐暁彦氏によると、以前の展示会で盗作が起こるのは避けられないということです。これはデザイナーに対する深刻な傷害です。

シュガー氏は「これは非常に効率的な改善であり、CHICの専門性をさらに体現している。

バイヤーのような消費の最前線に立っている専門家だけが、デザイナーと効果的にドッキングすることができます。

彼は今年のCHIC展をとても楽しみにしています。