欧州最大級の高級ショッピングモールが電子商取引に積極的に対応

私たちがこれまで報道したPradaのために何度もショーと旗艦店を建ててきたオランダの建築事務所OMAは最近また新しい動きを見せている。ヨーロッパ最大のショッピングモール、ドイツ・ベルリンに向かっていますKauhaus des Westensは工事量があまり小さくない改造作業を行っているが、具体的な方案は現在正式に公表されている。

Kauhaus des Westens（以下KaDeWe）百貨店は1907年に設立され、欧州大陸で現在運営面積が最大のショッピングモールである、9フロアを合わせると小売面積は6万平方メートルに達することができる。1世紀を超える歴史の中で、何度も改造や改修を経験してきたが、最近では1990年代にさかのぼる。今一般に見られるのはKaDeWeのシンボル的な屋上レストランのガラス天井も、その時デパートの建物に加えられた。

しかし、すぐに、このガラス屋根レストランはOMAが新たに設計したガラス屋外活動空間に取って代わられるだろう。OMAはこの「標識」を放棄することを説明する際に、これはショッピングセンターこの小型集合店が急速に台頭し、電子商取引が盛んに発展している小売業環境で有利な競争位置を見つけることができる。

「改造された屋根はKaDeWeの最もエキサイティングで神秘的な空間になるだろう」。OMAは関連声明で述べた。

屋上を除いて、デパート全体が迎える最大の変化はブロック化される--OMAの計画では、KaDeWe1つの屋根の下で4つに分割され、その後、各サブディビジョンブロックには独立したテーマと小売りレイアウト。また、これらのパーティションにはそれぞれの入り口とエレベーターがあり、「消費者がターゲット商品を見つけやすくなり、興味のある商品群の中をより便利に、より深く泳ぐことができるようになる」ことを期待しています。ここで、OMA各ブロックのために設計された専用エスカレータは最も価値があります。各エスカレータシステムはそのブロックの最も目を引く装飾です。

実際、改造案が発表されたばかりのKaDeWeのほか、英国の伝統的な百貨店Selfridges、フランスの百貨店La Samaritaine世界的な建築事務所と協力して店舗改造を行うことも発表された。世界経済の大環境が悪く、新型小売業の形態が続出している背景には、伝統的なショッピングセンターは内装、商品の組み合わせ、さらにはビジネスモデルで包囲を突破する方法を考える必要があることは間違いない。