陳冠希は自分で潮牌CLOTを作りますが、すべての人が陳冠希ではありません。

この半年前にオープンしたファッションブランドのバイヤーの店はCLOT傘下の店舗です。

北京の店は伝統的な意味での三里屯バー街に向かっています。カメラを持って街で写真を撮ろうとする人に当たりやすいです。

陳冠希と彼の高校の同級生の潘世亨は2003年にファッションブランドのCLOTを創立しました。彼が自分の初めての人生の危機に遭遇してからまだ5年あります。

彼は最初にこのために250万香港ドルを投入しました。これは彼の父を理解できませんでした。

最初、陳冠希さんは香港の流行文化を大陸に連れて行きたいだけです。

JUICEの拡張速度はあまり速くないです。

2003年に香港で初めての店をオープンした後、11年以来、JUICEは台北、上海、北京、長沙に続々と支店を開設しました。

今年やっと北京に入りました。

無期限で芸能界を引退したら、違うものを作りたいです。

陳冠希さんは先ほど放送された青年文化メディアプラットフォームVICEの3話ドキュメンタリー『触手可及：陳冠希に注目したドキュメンタリー』でこう語っています。

危機が発生した時、彼は徹底的に会社を作ることができたことを喜んでいます。

彼はロサンゼルスの全米5位の工場に協力の話をしに行きます。その工場は中国のライバルを警戒しています。中国、日本、韓国にもまだ資源ネットワークが確立されていません。

彼は自分のブランドのCLOTを創立して、いくつかTシャツは芸術家と協力するだけではなくて、また芸術品のように限定して75件発売して、その上もう印刷しません。

JUICEは最初にCLOTを代行しましたが、その後にUnidefeated、Supremeなど他のもっと流行っているブランドを導入しました。

同じスターである李晨は個人の品位で流行をリードするかどうかを気にしません。彼はもっと純粋な商売人になりたいです。

6年前、彼は潘魏柏と協力してNPCを創立しました。

彼はスターがビジネスをするのはスター資源を利用するべきではないと思います。これは非常に危険になります。

メディアはいいものを全部拡大してくれます。一晩で努力と成績を見せてくれます。

李晨はこのように「第一財経週刊」を教えました。

司会を務めて番組を録画する以外、李晨はすべての精力をNPCを管理する上に置きます。

「しかし同時に、欠点も大きくなります。すべての人はあなたが何をしているかを知っています。彼らは最も厳しい目であなたの店に来ます。同じミスをしたら、あなたが犯したら仲間よりずっとひどいです。」

陳冠希さんもミスの教訓を知って、ファンの力を感じました。

ある時、彼はJUICE北京店に行ってみたいと思いました。ミニブログで「誰が三里屯にいますか？私たちは会えるかもしれません。

1230ぐらいです。」

この計画は45分間にわたって会見しましたが、関係部門に報告しなかったため、ファンが殺到しました。

北京店は一週間の休業を余儀なくされた。

彼は店舗の日常管理を担当していません。

CLOTのデザインに参加する以外に、彼は各地の店舗をそれぞれのディーラーに任せました。

JUICEは主に欧米や東京からのストリートカルチャーの服を売っています。毎週新品が売られています。

限定版のシューズも陳列されています。珍しいアディダスやヒップホップスターのカニエウェストのコラボ商品であるYeezy 950もあります。この靴は淘宝の上で3倍から4倍のプレミアムがあります。

「女の子がここに来て買い物をしています。

これらの女子学生は主要な取引先で、彼らはいつも彼氏のために何かを買いたいです。

JUICEの店員の杜開元さんはすぐにこの点を発見しました。

彼の話は非常に強い北京なまりで、しかも滔々として、JUICEに行く前にコックをしたことがあります。

JUICEの店長もあまりあの有名な社長に会えません。ソーシャルメディア以外に。

陳冠希さんは新浪微博で2300万人のファンを持ち、気軽に発送すれば400万人の賞賛を集めます。

彼はドキュメンタリーで「この人たちがどこから来たのかを知りたい」と誇らしげに話しています。

いつもお店に顔を出さなくても、陳冠希さんはお店の中にいます。

意見に参加するのは、「違うものを作りたい」からです。

これは別に不思議ではない。

スター潮ブランドの店は強烈な個人印を持っています。

音楽や他のジャンルのファンを鑑賞したり認めたりすることで、あるプリントTシャツや店舗全体の他の製品に好きなものが続くかもしれません。

そこで、JUICEの店内には陳冠希が持っているCLOTのほかに、YeezyやBUSEMIなどフランス潮ブランドのColetteに登場する製品や、CLOTカードにはエロティックな絵の香りがします。

ヒップホップスターのカニエWestは、2300万人のファンがいれば、なぜ2300万人や何分の1の人が彼と関係のある製品を消費することができないのか、と考えていました。カニエ・ウエストも2011年に同名の婦人服ブランドを発売しました。この反応は一般的なシリーズでは公開されていません。その後、アディダスと提携したYeezy潮ブランドシリーズは少量生産されます。

しかし、この自社ブランドだけがあれば、ファンの周辺商品店に似ています。代理店に任せてもいいし、店舗を開く必要もないです。

JUICEのような買手潮店は、もっと全体的な雰囲気を作りたいです。この都市の中の「潮人」を見つけたいです。

できれば、地元のファッション文化に影響を与えます。

幼い頃から香港の街頭文化の影響を受けていた陳冠希さんは、自然と買い手かもしれません。彼は街頭文化と音楽、映画と密接に関係しています。少なくともアメリカと日本では、地下の流行文化の台頭はこのような法則に従っています。

しかし、会社を経営するのは確かに別のことかもしれません。

創意が必要なだけでなく、重いダンボールを持って回転階段を上ったり降りたりする必要があります。

製品を展示会に参加させるために、彼は同僚と12ヶ月から14ヶ月前まで計画しなければなりません。これは完全にプロのファッションブランドのやり方です。

何故なら

のスターの魅力と個人の関係について、JUICEは仕入れルートの上でその他の湿った札の店に比べて少し明らかな優位があります。

CLSC、tudes studioなどは有名ではない欧米の人気ブランドと呼ばれる人が多いかもしれません。陳冠希の好きなパートナーです。

彼らもJUICEと協力して限定シリーズを発売して、中国の若者の品位を試してみたいです。

それだけでなく、地下伝播はファッションブランドにとって、どうしても重要な普及ルートです。

JUICEの店舗の中には、おしゃれな若者たちがこれらのブランドをよく知っていて、まるで地下の暗号に向かっているようです。

これらのクロスカントリー協力の服の製品が一番人気があります。

売上高は10分の1ぐらいです。

11年前の創業時に投資した250万香港ドルは、今では毎年1000万ドルの売り上げをもたらしています。

流行の変化が激しいため、若者の好みは定まらず、JUICEは厳格に潮の店の「快速更新」のモードに従わなければならず、陳列棚の商品は毎日何日で新しくなります。

もちろん、地の利の優位のため、香港の店舗の更新は頻繁に要して明らかに内陸で速くなります。

NPCは「15歳から35歳までの、個性的な人たち」と消費者の立場を主張している。

最初のお店は上海の長楽路にあります。

この店はここ数年で全国に支店8店舗とネットショップ2店舗を持っていますが、現在はチーム20人で、毎年オンラインとオフラインでの売り上げは1億元を超えています。

「香港に店を開くことも排除しない」

李晨は言った。

NPCでは、李晨自身のブランドMLGBのほか、中国の独立デザイナーのファッションブランドもあります。価格はJUICEと同じです。

北京の潮店は面積が広く、ものも多いですが、流行にすぐ追いついたわけではありません。

ファッション雑誌のMilk長は北京に駐在している編集者の麦さんに「第一財経週刊」と教えられました。

「香港潮店では、毎週のようにBAPE、matermingというブランドの限定版があります。

これらのお店は普段はあまり人がいないので、新商品の日曜日は列を作っています。」

麦が言っているこの「水の店」こそ伝統的な意味で本格的な潮の店です。

それらは安定したビジネスシステムを形成しています。

中国香港の水産物店は毎週日本に仕入れに行きます。

しかし、本物かどうかは分かりませんが、中国大陸の市場では、「水商品店」はさすがにブランドの潮店には勝てません。

BAPEのような相対的な主流のブランドの店は数年前にすでに三里屯太古の中で開業しました。

しかし、芸能人の商売はまた別です。