361度の資金を調達して、仁川アジア大会の「独選」試合のマーケティングを支援します。

運動する

大規模な試合によって知名度を高めることはすでに業界でよく見られるマーケティング方法の一つとなっています。

先日韓国仁川で開催された第17回アジア競技大会で、中国のスポーツブランド361度が眼球を獲得しました。

記者の話によると、今回のアジア大会で唯一のスポーツブランドのスポンサーとして、361度に124億ウォンの服装とその他の物品を提供しました。

また、361度は1500万ドル（約155億ウォン）以上を支援する「人気パートナー」となっている。

人民元に換算してみると、今回の361年の仁川アジア大会への協賛は億元を超えました。

業界関係者によると、現在のスポーツ協賛資源は多くない状況の中で、仁川アジア競技大会は361の比較的いい選択だと思います。

しかし、この試合自体は注目度が高くなく、スポーツマーケティングによってブランドを回復するには時間がかかります。

億元の投資を賛助する

調査によると、仁川アジア大会の協力者と

万人を超え、「361」のブランドが印刷された空色のTシャツを着ています。

「労働者日報」によると、ナイキ、アディダス、またはいくつかの韓国のスポーツブランドが仁川アジア大会と接触したことがありますが、「361は唯一条件を満たす会社です。」

韓国の現地メディアによると、361度は仁川アジア大会に約124億ウォンの衣装とその他の物品の協賛を提供した。

昨日、記者は361ブランド伝播センターの趙峰総経理から服装の協賛以外に、今回の仁川アジア競技大会で361は1500万ドル（約155億ウォン）以上の「人気パートナー」になったと聞きました。

2002年の釜山アジア大会後、12年ぶりに韓国で開催された国際総合大会で、中国のスポーツブランドがついに優勝しました。

でも、

一定の代価を払いました。人民元に換算してみると、今回の361年の仁川アジア大会に対する協賛は億元を超えました。

趙峰は記者に教えて、現在361ブランドは韓国でまだ本当に市場を開けていませんが、仁川アジア競技大会は地域を跨ぐので、全体のアジア市場の影響力は比較的に大きくて、これも361今回のスポンサーの原因の一つです。

実は、国内に7800店舗以上の店舗を持つローカルスポーツブランドとして、361は国内ひいては国際的な大型試合の協賛を借りて知名度を高める積極性がずっと高いです。

2010年、361は広州アジア大会をスポンサーしました。2011年は深セン世界大学生運動会をスポンサーしました。2012年はアジアビーチ大会をスポンサーしました。2014年は南京オリンピック委員会の装備スポンサーです。

361度でシングルになります。

このアジア競技の協賛ブランドの中で、安踏、李寧などの他の国内ブランドの姿は見られませんでした。361は今回の大会で唯一大きな役割を果たした中国ブランドになりました。

しかし、このような大陸間の試合は業界の人から見れば国際試合には敵わないです。

これまで、地元ブランドはロンドンオリンピックで団体欠席していましたが、現地ブランドにとっては重要な営業機会を失いました。

重要な道体育諮問有限公司の創始者である張慶氏は、361自身が明確な国際化戦略を持っていないことを記者団に語った。「アジア大会自体の関心は限られており、全体の伝播環境には多くの妨害がある。例えば、安踏さんは中国代表団のパートナーとして、中国人は中国人の試合にもっと関心を持っているので、投資の見返り率は予想に及ばないだろう」

業界関係者は361にとって、今回のアジア競技大会の協賛は以前にいくつかの総合的なスポーツの全体的な戦略の拡張を支援した一方で、現在の資源状況と関連していると考えています。

現在国内の優れたスポーツ資源は多くなく、361に残しておく選択も多くないです。

スポーツをキャリヤーにして、消費者の需要を満たして、スポーツのマーケティングは多くの企業に国際化の戦略の重要なマーケティングの手法の1つと見なされます。

試合に対してブランドの表現の奮い立つことに対して、業界の人から見ると、マーケティングは長期の効果で、絶えずにチップを強めてこそ効果が得られます。

スポーツマーケティングは直接投入してすぐに現金化できる結果ではなく、長いサイクルが必要です。

張慶は記者に、現在、中国のスポーツ消費市場は根本的な変化が発生しています。

「観賞から見て、消費者は職業の運動にもっと関心を持ちます。参加の角度から言えば、ランニングブームなどが盛んです。」

彼から見ると、スポーツブランドは一定の露出度を獲得する前提で、必ずあるスポーツ分野に自分の「根拠地」がありますが、361の特徴は明らかではありません。

しかし、上記の業界関係者は記者団に対し、仁川アジア競技大会のスポンサーをめぐって広告を提供し、業界内でいくつかの好評を博しました。