アウトドア業界に「マタイ効果」が現れる

中国国家統計局傘下の中国業界企業情報発表センターはこのほど、昨年の中国消費財市場運営全体は安定の中で緩やかな基本態勢を呈し、名優製品の市場占有率は69.18%に達し、消費者のブランド消費意識はさらに強化された。

中国業界企業情報発表センターが全国80種類以上の主要消費財市場の販売状況を監視した結果、販売量上位10ブランドの市場占有率は平均69.18%で、前年より0.52ポイント上昇した。に服を着せるくつ帽子類市場の集中率は5位だった。

アウトドア業界では、この5年間のCOCA中国アウトドア用品市場の年次報告書を総合すると、国内のアウトドア愛好家の装備に対する理解がさらに深まり、強者は恒強で、弱者は弱体化する「マタイ効果」も徐々に現れていることがわかる。

2009年から2011年にかけて、アウトドアブランドの数は急速に増加し、国内ブランドの数は3年以内に倍増した。2012年の市場振動を経て、盲目的にアウトドア業界に参入したブランドは減少し、2012年度、2013年度のブランドは前年同期比増加率が明らかに低下し、すでに市場から撤退し始めたブランドがある。2013年には、国内の新ブランドは主にOEMモデルに転換したブランド、ネットワークブランドが中心で、従来モデルのアウトドアブランドの増加は少ない、同様に、海外ブランドの中国市場への進出は前年同期比3.59%と過去最低にとどまった。

ブランドの成長が鈍化する一方で、もう1組のデータはさらに注目されている：アウトドアブランドの年間出荷総額は依然として30%以上の成長速度を維持している。年間出荷額が1000万元を超えるブランドの数は2009年の33から2013年の77に増加した。年間出荷額が3000万元を超えるブランドの数は2009年の14から2013年の63に増加した。年間出荷額が5000万元を超えるブランド数は2009年の12ブランドから2013年の37ブランドに増加した。年間出荷額が億元を超えるブランド数は、2009年の7ブランドから2013年の22ブランドに増加した。出荷額の高いブランドの成長は明らかで、億元を超えるブランドを例に、2009年に億元以上のブランドの総出荷額は約14億元だったが、2013年には約53億元と4倍近く増加した。

この点は全体的にアウトドア市場の急速な成長の一方で、知名度の高いブランドへの人気が高まり、出荷額の高いブランドが急速に増加している。国内ブランドも急速に成長しており、2011年以降、国内ブランド出荷額は国際ブランドを上回り始めており、格差が大きくなっている。

市場そのものから見ると、2013年、中国のアウトドア業界は分化し始め、アウトドアブランド商は「シャッフル」の局面に直面した。「高-中-低」の各レベルのブランドの将来性が明らかになり、潜在力があり、コア競争力のあるブランドの優位性が現れ始めたが、「汎用ブランド」はさらに困難な立場にある。ブランド商は「本質に戻ってアウトドアをする」ことを始め、「ブランドをする」「ビジネスをする」中で選択を行い、従来の「知名度」の核心から、マーケティング、電子商取引、トレーニング、サービスの総合的な方向に発展し始めた。

　　“マタイ効果」アウトドア業界で徐々に顕在化している。市場の要求が高ければ高いほど、強者は強くなり、規範化された企業はますます良くなり、市場資源もますますこれらの大企業に集中し、次第に良い循環を形成していくだろう。弱者は全体の歩みについていけないためさらに弱くなり、結局は競争から淘汰されるだろう。