婦人服の消費はすでに「泛ファッション」の時代に入った。

少数のブランドの統一的な世の中の局面はだんだん「泛ファッション」に取って代わられて、「電気商」と「微営業」も避けられない話題です。

ブランドの「血統」が薄れてきた今日、消費者は信じているというより、丹念に編まれたブランド物語や創業神話を無視している。多くの消費者にとって、デザインと価格性能比こそが王道です。今のエレクトビジネスのコストも上昇傾向にありますが、実体店に比べて低いです。特に実体店を開く能力がない小さいブランドです。一時期、多くの無名の婦人服ブランドが雨後の竹の子のように大量に出現しました。これらの小さいブランドの大量の出現に従って、人々は更に純粋に自分の興味によって他の人の見本ではありませんて自分の服装の風格を選ぶかもしれなくて、選択範囲はますます大きくなって、ファッションの定義もますます広くなって、婦人服の消費はすでに“普通のファッション”の時代に入りました。

もちろん、主流ブランドの力は依然として強いです。ラグジュアリーブランドは基本的に国際ブランドによって独占されています。LV、DIORなどを含みます。熟した婦人服市場はランディ、マルシルフェル、ホワイトカラー、ヨーロッパタイツなどを含みます。少女服市場の外資ブランドの占有率は比較的優位を持っています。ONLY、VERMODA、ETAMなどを含みます。

について婦人服かつて「南北婦人服は江に勝てない」という言葉がありましたが、今では歴史になりそうです。もともとは婦人服に対する分派、いわゆる「X派婦人服」という言葉も、ほとんど現実的な意味を失いました。

江南の布衣常務副社長の倪国昌さんによると、「江南の布衣は杭派という言い方はずっと認めていません。実は、杭派という呼び方に対してずっと懐疑的な態度を持っています。」

ネット時代になると、婦人服の地域色がだんだん薄れてきました。婦人服の消費グループはもっと大きい程度に興味、職業、年齢によって分けられました。

伝統的な販売モデルの下で、北京に住む女の子は江南水郷のスタイルを買いたいです。服装彼女は産地で買うか、あるいは一定の規模のデパートに行く。一部の地区の小さいブランドにとって、それらは全国の市場を開拓する能力を備えていないかもしれなくて、大きいマーケットに入れないで、マーケットはいくつのブランドだけあって、また彼女の品位を満たすことができないかもしれません。

今は簡単になりました。どんなスタイルの服がほしいとしても、ネットショッピングで実現できます。

「エレン」、「学院風」、「日系」、「甘い」、「清新」、「森ガール系」、「復古」、「淑女」、「萌え系」、「可愛い」、「OL」、「優雅」…

以上は淘宝ネットのあるページで女装スタイルの分類です。宝を洗う上で、「見つけられないのではなく、思いつかないだけです。」

　　「オンライン」をしようとするまいと、今はもう電気屋さんの話が回り道にならない。

電気商も大衆ブランドの特許ではありません。いくつかのハイエンドブランドはヨーロッパのように、触角をインターネットにも伸ばしています。

欧時力の親会社の“赫基”はルートと端末の建設の上で古い決まりの道にこだわらないで、公式のウェブサイト、宝を洗うネット、唯品会などの電子商取引のウェブサイトで多く管理してそろえる下に、インターネットのマーケティングの行列を創立して、宝を洗うネットで、1項の欧時力のコウモリの袖のTシャツだけの月の販売量は668件あります。

純粋なタオバオブランドと違って、伝統ブランドはオンラインで発展したいし、オフラインの実体店と加盟店の利益に影響しないなら、頭を使うべきです。この面では、ミリアは比較的優れています。

歌莉亚は創立17年で、「旅は生活（to travl is to live）」という独特のブランド理念を堅持し、旅行文化で業界のファッション、清新な風潮をリードしています。現在400店舗余りの実体店があり、そのうち30%の店舗が自営し、70%の加盟店があります。サウジアラビア、カザフスタンなど海外には20店舗以上があります。

2008年からエレクトリックの探索を開始したが、2010年下半期に本格的に電子商取引を開始し、専門的な電子商取引部門を設立した。

電気事業者は私たちの発展に影響を与える一里塚です。ミリア電子商取引部の厳潔婷監督は、「85後」の新生代はより多くのオタク宅の女性で、子供の頃から電子に触れるもので、彼らの消費行動はインターネットであり、彼らは将来の消費者である。

伝統的なブランドの電子商取引は往々にして多くの負担があり、オンラインブランドがライン下ブランドの加盟に不利な影響を与えることを心配しています。

二年間の黙々としての探求を経て、ガリアは電子商取引に対してはっきりした認識を持つようになりました。私たちは電子商取引を新しいチャネルモデルと定義しています。このモデルは加盟、小売、自営と比べて何の違いもありません。いろいろと経験した後、厳潔婷さんは「電子商取引の鍵は私たちの決心と自分たちがどうしたいかにあります。大事なのは自分の風呂敷を取り除くことです」

2011年、厳潔婷は毎週ほとんど各地に飛んで業界内の人と交流して、比較的に早く点の上で突破口の伝統のブランドを探し当てて、ブランドを淘宝して取って、taobaoの人と疎通して、外部の内部の資源を統合して、その指導のエレクトビジネスチームも次第に完成して形を整えます。

「私たちのビジョンは線の下の融合です。実体店の家賃はますます高くなりますが、パソコンでは1000円以上、より多くのデザインがあります。実体店の容量をはるかに超えています。厳潔婷さんは「既存の取引先は自分のネットショップを含め、小売店も含めて将来は在庫を共有できるようになりたいです。これは将来やりたいことです」と話しています。

「電子商取引は自分で独立してこそ、より大きな道がある。」厳洁婷は言った。ミリアの電子商取引部門は事業部にアップグレードされていませんが、基本的に独立して、社長が直接管理しています。

ガリアの電子商取引部門はメインビルの片側の階にあります。明るい窓ガラスのドアは綺麗でファッション的です。周りの様々な形のハンガーにはネットショップで販売されているデザインが掛けられています。オフィスの壁には巨大な投影があります。

「これらの棚を並べていると、従業員に店の中にいるような感じを与えます。ここには最新の新品と往年の割引品があります。服のような質感」厳洁婷は言った。

厳潔婷は江湖を淘汰したり、派閥を作ったりする人を専門に設置しています。同時に、歌莉亚の電気メーカーの撮影チームもだんだん創立しています。

旅行のブランドとして、ガリアは毎シーズン違うところに旅行に行きます。服のデザインは現地の服のスタイルをよく吸収します。同時に、季節の観光地で新商品の写真と宣伝写真を撮ります。

歌莉亚はこれらの優位な資源がありますが、やはり自分の専門の電気商の撮影チームが必要です。伝統ブランドの写真はよく一連の宣伝写真ですが、ネットショップには真実な細部図が必要です。そのため、厳潔婷は一部のラインの下で撮った宣伝写真を直接持ってきて使って、同時に専門のエレクトビジネスの撮影チームで細部図を撮影して、真人の試着写真を撮ります。

それ以外に、厳潔婷は積極的にガリアのデータ分析グループを創立して、消費者の行為分析、広告追跡などのエレクトビジネスのデータ問題を解決します。私たちは十数人の人がデータ分析を専門にして、ユーザーの消費データを追跡して分析します。例えば、数ヶ月に一回の利用者をアクティブにする必要があります。何ヶ月に一回のクーポンを発行して、ユーザーを活性化させます。厳洁婷は言った。

第一は往年の商品で、C店のセール専門店で販売しています。第二はオフラインの新商品で、主に淘宝旗艦店で販売しています。普通は割引しないで、オフラインの割引を始めます。第三はネットのために生まれたデザインで、ネットショッピングのユーザーの特徴に対して専門的なデザインをしています。

　エレクトビジネスの出現に伴って、次々と新しいマーケティングの手段が現れます。

欧时力のブランド形成は、伝统的なモデルを利用するだけでなく、映画などの文化の担い手を広く借りることにあります。ブランド伝播とイメージ創意事業ユニットの重要な機能は「映画とテレビの協力プラットフォームを持続的に開拓し、ファッションスターの顧客を発展させ、積極的にブランド特色のあるファッション活動を展開する」ということです。ここ数年、欧時力などはすでに『女心を知っています』、『揺れ動く婚約』、『女は悪くないです』などの映画・ドラマを移植しました。コン・リー、姚晨、周迅、周冬雨などは新型の服を着て出演して、濃厚なファッション文化雰囲気をもたらしました。

電子商取引、特にその後に生まれたミニブログマーケティングは、すでに企業のマーケティング理念、マーケティング方式、マーケティング投資などに大きな変化をもたらしました。マイクロ映画、微信、微博などはすでにブランドの伝播とマーケティングの重要な媒介と普及手段になりました。

例えば、2012年6月24日、深センの婦人服ブランドJESSIE-ジェシーが初めて投資して都市ホワイトカラーの女性マイクロ映画を制作しました。また、よく知られている淘ブランドの婦人服ラインマンは、率先してチームを率いてブランドを淘汰する中で自主的にマイクロ映画「四年、病気です」を監督しました。

杭州の御璽服飾有限会社の新古典中国風の称賛ブランドは普及において、非常に先端的なルートを選択しました。モバイルAPPマーケティング、つまり携帯アプリのクライアントマーケティングです。これは新興の新メディアマーケティング手段です。

女装は活気あふれる産業であり、婦人服に関する革新は永遠に止まることはない。