ネット通販の第一位商品であるアパレル

我が国アパレル電子商取引4つの段階を経て、それぞれ妊娠期、初期期、発展期、成熟期である。現段階のアパレル電子商取引の発展を見ると、アパレル類はネット通販の第一位の商品となり、数量的にも取引額的にも最大となっている。その中で2010年の成長速度は急速で、成長率は100.8%に達した。2011年の中国アパレルネットショッピング市場の取引規模は2035億元に達した。中国電子商取引研究センターは2013年までに4076.1億元に達すると予想している。

統計によると、我が国のネット通販の大軍数は毎年2倍の速度で増加し、国内の多くの消費者の消費習慣は徐々に伝統市場からより便利で安価なネット市場へと転換している。これらはすべてアパレルのネット販売市場に広い将来性を提供している。

2011年12月現在、中国のネットユーザー数は5億1300万人に達しているが、ネット通販のユーザー規模は2億3000万人に達している。同時に、ネット小売企業の規模は拡大しており、中国電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、2011年12月現在、国内のB 2 C、C 2 Cとその他の電子商取引モデル企業数は20750社に達している。これらはすべてアパレル電子商取引に良好な発展環境を提供している。

アパレル業界の電子商取引はますます佳境に入り、多くの伝統アパレル企業試験水のネット販売も始めた。七匹狼、以純、真維斯、歌リア、太平鳥、愛慕など百社以上の有名なアパレル企業がネットショップを開設した。多くのブランドアパレル企業のネット販売ルートが開通すると、短期間で月間売上高百万元以上と持続的に増加する業績を収めた。

従来のネット通販プラットフォームに挑戦する垂直系B 2 Cサイトの傾向がますます明らかになってきた。凡客誠品、夢バサ、マサマソなど一連のネットアパレルブランドが市場で急速に台頭している。設立からわずか4年の凡客誠品の伸び率は驚異的で、2011年の全体販売台数は7000万点に達した。今年の売上高は400%を超え、売上高は5億元から7億元に達する見通しだ。

便利なネットショッピングがあれば、天南地北のアパレル製品は全国の消費者と密接につながっている。ネットを利用すると、服装の流行速度が速くなり、三四線都市ひいてはネットが通じている農村消費者でも、一二線都市の旬の流行を迅速に感じることができる。

ネットユーザーのネット通販意識の高まりに伴い、衣料品B 2 C市場の取引規模は増加を維持し、衣料品が最もユーザーに人気のあるネット通販製品としてますます注目されるのは当然である。ユーザーのショッピング体験への要求も高まっているため、ハイテクはさらにアパレルB 2 Cと結合することになる。3 D技術が服のデザイン理念をより効果的に示すことができれば、ネット上では「3 D仮想試着室」は、ユーザーが自分で選んだ服に対して「体感」することができる。

ある専門家は、「第12次5カ年計画」期間中、ネット通販事業は依然として3割から4割の増加幅を維持し、総規模は少なくとも2兆元に達すると予測している。技術の高度化に伴い、アパレルブランドのオンラインビジネスは企業の重要な収入源になるだろう。しかし、アパレル企業がこの分野でさらに一歩前進するには、ネット上の商品と実際の商品に差が出る可能性がある問題を解決し、技術のアップグレードを推進し、消費者の買い物習慣の変化を加速させる必要がある。