欧米の展示会の異なっている風格と特徴

歴史の伝統、地域と

展覧会の数量と規模の角度から比較して、ヨーロッパの展覧会は明らかに数量が多く、規模が大きいという特徴を持っています。

統計によると、毎年ヨーロッパで開催されている貿易展覧会は世界の60%を占めています。また、ヨーロッパの展示会は規模が大きく、出展者数と観客数が多く、圧倒的多数の世界的な空母級超大型と業界トップクラスの展覧会はヨーロッパで開催されています。

歴史的に見ると、ヨーロッパの展覧会は中世の「周市」から発展したものです。

周市とは、周に一回の集市贸易のことで、例えば古代ローマの鱼市、米市、油市などは、もっぱら双方の取引活动を売买することを目的としています。だから、ヨーロッパの展覧会はずっと强い贸易性を持っています。

北米展覧会は18世紀から始まりました。専門協会の年次会議に起源して、展示は年度会議の補助活動としてだけです。しかも情報発表とイメージ展示だけです。展覧会の貿易成約とマーケティング機能は長い間企業に重視されませんでした。

これはなぜ今も多くのアメリカ展覧会と専門協会の年次会議が一緒に開催されているのですか？

北米展覧会の貿易性はヨーロッパに及ばないため、貿易展覧会はヨーロッパ企業のマーケティングと貿易促進の中で発揮された役割は北米で発揮された役割より大きいので、欧米企業の展覧会に対する重視と利用の程度にも大きな違いがあります。

統計によると、ヨーロッパ企業がマーケティング費用の年間予算を編成する中で、展示に参加する費用はその総予算の約50%を占めていますが、アメリカ企業が使う費用はその年度のマーケティング費用の予算の16.5%だけを占めています。

ヨーロッパ展覧会に参加する出展者と見学者はいつも同じように世界各地からの出展者と同じように五湖四海からの訪問者という共通の感情を持っています。そこでは、展覧会の影響はすでに国境と地域の制限を超えていて、名実ともに国際的な盛事となりました。

ヨーロッパに比べて、アメリカは世界経済の強国ですが、展覧会の国際性はヨーロッパに遠く及ばないです。

多くの場合、アメリカ展覧会はアメリカの各州間の貿易往来のニーズを満たすために多く開催されています。

アメリカ展覧会で一番活発な取引は卸売業者と小売店の間で行われます。外国の出展者の成約はいつも小ロットで、一つの契約の成約額は普通ヨーロッパより小さいです。

それでも、アメリカの市場容量が大きいため、アメリカの展覧会は海外の出展者にとって魅力的です。

アメリカの展示場の所有者と展覧会の主催者ははっきりと別れています。展示館は展示場と施設をレンタルしています。自分の展示項目はありません。展覧会主催者は普通自分の展示館がありません。展示場の所有者から展示館と施設を借りる必要があります。

また、ヨーロッパのほとんどの国の政府は展覧業の発展を非常に重視しています。そのため、ヨーロッパの展示業は経済生活における影響力と政府の展覧業に対する支持力がアメリカを上回ることがよくあります。