中国はまだ代理店から国際ブランドを生み出すのが難しいです。

印によると、ますます多くの中国の代理店が中国製品の「ローエンド製造」のイメージを変えて、ハイエンドブランドに無限に近づいているという蠢動感があります。

最近のケースでは、国際的な高級品ブランドのPRADAが今年7月に中国商人の陸強買収を拒否したことが証明されました。

PRADAは期間中に警戒と反発を示し、メディアから「差別」の疑いがあると非難されました。PRADAも傲慢なようです。陸強を拒否する理由は「中国人に任せると、品質や格調が悪くなる」と主張しています。

中国人は今の世界で一番豪快な贅沢品購入者ですが、ぜいたく品ブランドは自分の商品が中国の元素に関係することを許さないです。

これは現在の中国ブランドの現実としようがないです。

このような現実的な背景は、実は中国の代理店が国際ブランドで中国市場に進出するキャラクターの中で、一時的に利用されて、発言権のない執行者であることを運命付けています。

このような結果は、国際的な大物たちの横柄さを恨むだけではないかもしれません。

まず、中国の消費者の消費心理は国際ブランドの傲慢な基礎を与えました。

ある調査によると、中国のニューリッチ層の概念の中で、自分の非凡な品位と身分を表現するには、イタリアやフランスの原産とブランドロゴの二つの記号が欠かせない。中国企業があるトップブランドの持ち株権を持つと、「中国製」を思い浮かべやすくなり、86%の中国人顧客は高級品のために「MadeinChina」という文字を表示して、返品したくないという。

これは「高貴な血統」を維持しようとする高級ブランドたちが中国企業との距離を大切にしなければならなくなり、中国企業のぜいたく品大手への進出が難しくなっている。

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第二に、短期利益の追求とブランドイメージの維持の両方の間に、中国の代理店は解けないという結び目があります。

ほとんどの代理商会は前者を選びますが、これは国際的な名札たちにとって一番怖い想像です。

いくつかの中国の代理店は往々にして多くの高級品業務を代行していますが、1人か2人の人員だけが所属の十数個または数十個の異なるブランドのショーウインドーを管理しています。消費者は店の外から見た贅沢品のイメージは国内のある一線のブランドとあまり変わらないかもしれません。

高級品の直営店は往々にして二三十人のショーウインドーのディスプレイチームがあります。それらの精巧で美しい洋服の陳列は、往来の人々にこのブランドの百年の歴史を語っています。消費者はこのために足を止めざるを得ません。

そのため、国際金融危機後、多くの人が中国企業の国際ブランド買収の「誇り」に浸っている時に、観察者が立ち上がって水を差す。

彼らの最大の心配は、中国企業が彼の買収に失敗したという国際ブランドの過去のことです。

これらの意図的に国際的に有名な中国商人を買収して、孫小飛、陸強などを含んで、メディアに未来の構想を説明する時に、引手の後で多品類、多産品ラインの発展の構想を言及しないものはないです。つまり、ハイエンド製品ラインの基礎の上で、中端製品ラインを延長して、最大限にブランドの潜在力を掘り起こして、より多くの利益を獲得します。

この点は、まさに国際的なブランドが一番心配しています。製品ラインが氾濫すれば、ブランドのハイエンドイメージは天から地球に落ちます。

なぜPRADAは中国商人の陸強買収に抵抗したのか理解にかたくない。

かつて専門家が指摘したように、国際ブランドの代理店が群落するのは一番可能性があります。彼らは国際ブランドをどのように運営するかを一番よく知っています。この言葉は理論的に成立するかもしれませんが、現実的な面では、現在中国の代理店の全体的な素質とブランド理念はこのビジョンの実現を支持するには足りません。