홈페이지 >

직장 패션:"통근에 더 적합한 청년 캐주얼 남성복"을 정의하는 방법

2023/6/6 16:52:00 100

　　교육부의 최신 수치에 따르면 2023년 대학졸업생은 1158만명에 달해 재차 사상 최고치를 기록할것으로 예측되며 준엄한 취업형세는 사람들로 하여금 직장분야에 다시 관심을 돌리게 한다.현재 전국 직원 총수는 4억 200만 명 정도인데, 이런 방대한 집단도 매일 또 다른 고민에 직면하고 있는데, 출근할 때 어떤 옷을 입습니까?

　　직장 엘리트들의 아름다운 생활에 대한 동경은 물질적인 소비뿐만 아니라, 그들은 아름다움을 좋아하고 놀기를 좋아하고 건강을 좋아하며, 늙을까 봐 두려워하고 고독을 두려워하기 때문에 직장의 이미지 메이킹에 대해 적합한 의상 배합을 통해 조성해야 한다. 너무 엄숙하거나 너무 캐주얼한 옷차림은 의심할 여지 없이 감점 항목이 될 것이다. 그래서 소비단의 세분화된 시장 수요인 통근 의상이 생겨났다.

　　산업단으로부터 볼 때 이런 류형의 복장의 글로벌화수요도 마찬가지로 왕성하다. 중국방직품수출입상회 복장분회가 발표한 1.4분기 전국복장수출수치에 따르면 통근류복장과 의복부속품은 비교적 빨리 성장했고 양복/사복세트, 셔츠는 각각 9.9% 와 5.4% 성장했으며 공급과 수요가 일제히 증가하는 세분화시장이 밀려오고 있다.

　　5월 28일, 중국 청년 패션 브랜드 GXG는 브랜드의 새로운 전략을 발표했다."너무 엄숙하고 싶지 않다. 너무 마음대로 입지 말라"는 통근 옷 착용 주장에 직면하여 GXG는 통근에 더 적합한 청년 캐주얼 남성복으로 브랜드를 포지셔닝하고,"출근할 때 GXG를 입는 것이 딱 좋다"는 새로운 브랜드 slogan을 제기했다.

　　간단한 세 마디 말은 인상적이다. 25-35세의 직장 주력군에게 순수 정장 브랜드는 약간 엄숙하고 스포츠 브랜드는 너무 경박하다. 현재 이런'피부'가 있다. 엄숙하지도 않고 자유롭지도 않다. 사람들의 일과 생활 등 다원적인 장면 수요를 만족시킬 수 있어 확실히 어느 정도 매력이 있다.

　　2007년 창립, 2019년 홍콩 상장, LVMH 펀드에서 유일하게 아시아 태평양 지역에서 51% 이상을 지배하고 있는 이 의류 회사는 이번 전략 업그레이드에서 어떤 하이라이트가 있을까.

　　대중매체와 손잡고

　　억대 투입으로 두 가지 일선을 고정시키다

　　GXG는 도시 소비의 70~80% 를 차지하는 방대한 통근 청년층을 겨냥하고 있어 시장 잠재력이 크다는 것을 알 수 있다.이미 연간 50억 가까운 판매를 달성한 GXG 목표는 100억을 가리키고 있으며, 그 마케팅 계획과 채널 조치도 이미 서서히 전개되고 있다.

　　"우리는 앞으로 3~5년 동안 확고부동하게 브랜드의 투입과 전환을 할 것이다. 5대 핵심도시 + 5대 보조도시에 1억원의 광고를 투입한다. 영압 시리즈 제품도 브랜드 올해의 쇼에서 깜짝 등장할 것이다."모상그룹 소매부총재, GXG 브랜드 총경리 오뢰는 이렇게 말했다.

　　곧"사람, 상품, 장"의 3단에서 발산될 홍황의 힘을 보면 알 수 있듯이, GXG는 사람의 마음을 정확하게 계산하는 고품질 브랜드가 되기를 희망하며, 이것이야말로 브랜드 주기를 통과하는 관건이다.

　　"1억을 버는 것"은 어떤 사람들의 눈에"작은 목표"인데, 반년 동안 1억을 들여 광고를 하는 자신감은 어디에서 오는가?정답은 상반기 GXG 전략 계약의 분중 미디어에서 나왔다.

　　분중매체는 4억의 젊은 주류소비자를 망라하고 독점적으로 전국 80% 의 핵심오피스텔을 차지하며 70% 의 핵심아파트를 차지한다."사람은 두 시 일선이다. 분중의 광고가 2층을 강점하고 있다. 출퇴근 엘리베이터에서'출근할 때 GXG를 입으면 딱 좋다'는 고주파가 빈번하게 나타나는 것을 보고 브랜드 소비 권층에 정확하게 대응한다. 우리는 이 사람들을 뚫어 100억을 돌파하는 것이 확실하다."라고 분중미디어 회장 강남춘은 말했다.

　　중국에서 가장 폭발적인 미디어 협력으로 GXG는 이미 성과를 거두었다.오랫동안 간과되어 온 폴로 셔츠 품목 중에서 브랜드 기술 혁신으로 제품 자체의 실력을 향상시키는 것 외에 대중을 나누어 투입하는 것을 빌어 판매량의 뚜렷한 향상을 실현하였다.

　　품질 초심으로 돌아가다

　　'딱 좋아'를 하나의 트렌드로 만들겠습니다.

　　이러한 폭발적인 품목이 고성장을 실현한 것은 놀라운 일이다. 대중매체의 트래픽 보너스뿐만 아니라 GXG의 제품 디자인에 대한 장인심과 견지 덕분이다.가을과 겨울의 신제품'패션 제로 압력 시리즈'는 블랙 테크놀로지와 기능성 매점이 강한 것으로 알려져 기대를 모으고 있다.

　　"코트 한 벌이 패딩 한 벌보다 더 가벼울 때, 당신은 견딜 수 있습니까? 우리는 일부 과학 기술의 방법을 통해 변함없이 제품 개발을 잘하고 고품질 브랜드를 만들어 소비자의 마음을 얻습니다."라고 흑백 회본존인 모상그룹 회장이자 GXG 브랜드 창시자인 위융은 겸손하고 유머러스하게 말했다.

　　GXG가 정의한'통근에 더 적합한 청년 캐주얼 남성복'은 무엇입니까?위융이 보기에"오늘 외출하기 전에 거울을 볼 때, 자신을 기쁘게 하는 것 외에는 반드시 다른 사람의 나에 대한 감상에 영향을 주지 않을 것이다. 오늘 이렇게 입으면 튀지 않을 수도 있지만, 반드시 튀지 않을 것이다. 이것이 바로'딱 좋다'이다. 다른 브랜드의 기복이 일어나는 것과 달리, 우리는 줄곧 이러한 제품 논리에 기초하여 안정적으로 전진하고 있다."얼버무리는 몇 마디,마치 직장인 남성 통근복의 정답을 찾은 듯하다.

　　마침 중국 젊은이들이 좋아하는 청년 캐주얼 남성복 브랜드 GXG가 100억 브랜드의 목표를 향해 출항했다.