유럽 과 미국의 전염병 상황 이 지속 되 는 런던 의 독립 디자이너 의 생명 이 걸 려 있다.

기 존의 패션 위 크, 셀 프 리 지 백화점 (Selfridges) 의 구매자 와 제품 총괄 책임자 인 Sebastian Manes 가 낯 설 지 않다.

하지만 올 가을, 그의 행 보 는 과거 와 거의 비슷 한 점 이 없 었 다. 예전 에는 런던, 파리, 밀라노 에서 비행기, 패션 쇼, 파티, 쇼핑 예약 이 꽉 차 있 었 는데 지금 은 시간 이 비 었 다.영국 백화점 은 작은 소 셜 미디어 팀 을 제외 하고 새로운 브랜드 를 찾 으 러 대 표를 보 내지 않 는 다.마 네 스 는 9 월 20 일 빅토리아 Beckham 에서 열 리 는 개인 살롱 전시회 에 직접 참석 할 예정 이 었 으 나 브랜드 는 이후 이 계획 을 줄 이 고 마주 보 는 예약 과 물품 구 매 를 몇 번 할 예정 이 었 다.

또한 MatchesFashion 의 패션 과 매 니 지 먼 트 디 렉 터 Nataie Kingham 역시 여행 계획 이 없 었 다. 그 는 BoF 에 게 대부분의 예약 은 Zoom 을 통 해 이 루어 질 것 이 라 고 말 했다.최근 몇 년 동안 이 전자상거래 업 체 는 카 를 로 스 광장 에 위치 한 펜 션 체험 점 이나 프 레 저 아 트 엑스 포 (Freize Art Fair) 등에 서 행 사 를 개최 하고 있 으 며, 미래 에는 디지털 방식 이나 개인 예약 을 통 해 브랜드, 고객 과 관 계 를 유지 하 는 것 이 중점 이다.

Manes, Kingham 과 다른 * * 구매자 의 불 참 은 런던 의 디자이너 브랜드 에 있어 관건 적 이 고 심지어 생사 의 존재 에 대한 도전 이다. 이런 브랜드 들 은 대부분이 규모 가 크 지 않 고 도매 업무 에 의존 하 는 것 이다.수 개 월 동안 전염병 상황 을 통제 하 는 관련 규제 로 인 한 소매 업 의 부진 외 에 도 업 계 는 영국 이 유럽 을 탈퇴 하 는 날로 심각 한 전망 과 처벌 성 을 가 진 신 무역 조항 에 직면 하고 있다.

그 는 공급 사슬 이 끊 기 고 공장 과 상점 이 문 을 닫 고 주문 이 취소 되 며 수요 가 크게 줄 었 다 며 글로벌 전염병 으로 패션 산업 이 비상 상태 라 고 밝 혔 다."주도 적 인 위 치 를 차지 한 디지털 패션 위 크 일정.......................................................................

뉴욕 에 서 는 지난 한 주 동안 제 이 슨 Wu 등 여러 브랜드 만 이 전통 적 인 발표 회 를 시도 했다.올해 초 에 Herm s 와 Valentino 는 디지털 상의 노력 이 똑 같은 영향 을 미 치지 못 했 고 작은 브랜드 가 직면 한 위험 이 전례 없 이 높다. 만약 에 새로운 주문 이 없 었 다 면 많은 런던 브랜드 들 이 다음 패션 주기 에서 살아 남 을 수 없 었 을 것 이다.

"슬 픈 것 은 네가 크 든 작 든 간 에 길 고 다사 로 운 겨울 이 될 것 이다." 라 고 마 네 스 는 BoF 에 게 말 했다. "우 리 는 더 많은 기업 들 이 문 을 닫 는 것 을 볼 수 있 을 것 이 라 고 생각한다."

중요 한 시즌 에 런던 의 한 독립 브랜드 들 이 창의 적 인 방식 을 찾 아 관건 적 인 고객 을 유치 하고 격려 하고 있다. 비록 방역 제한 조치 가 조 여 지고 있 지만.

오프라인 프로젝트 권토중래

런던 에 상주 하 는 한국 여성복 디자이너 이 든 초 이 는 지난 시즌 단 한 번 도 오프라인 패션 쇼 를 선 보 였 던 적 이 없다.그러나 9 월 18 일 에는 3 조 의 사 회 를 맡아 발표 할 예정 이다.

전염병 으로 매출 이 30% 줄 어 든 디자이너 는 모든 것 을 목격 했다.그 는 직원 들 을 해고 하고 예산 을 세 워 일련의 규 모 를 절반 으로 줄 이 고 디지털 사업 으로 자원 을 옮 겼 지만 그 는 여전히 오프라인 쇼 가 그 가 난관 을 극복 하 는 데 도움 이 될 것 이 라 고 굳 게 믿는다.올 해 는 온라인 매출 이 급증 하고 있 음 에 도 불구 하고 그의 직판 경 로 는 아직 걸음 마 단계 에 있다.이번 전시 회 는 소 셜 미디어 콘 텐 츠 를 만들어 온라인 참여 도 를 높이 고 전통 적 인 도매 고객 을 유치 하 는 데 도움 을 줄 것 이다.

이것 은 대담 한 도박 이다. 왜냐하면 현재 패션 쇼 의 체험 은 결코 전통 적 인 것 이 아니 기 때문이다.영국 패션 협 회 는 잉글랜드 의 6 인 이상 집 회 를 제한 하 는 규정 이 패션 발표 에 적용 되 지 않 는 다 고 9 월 10 일 밝 혔 으 나, 이러한 행 사 는 여전히 정부 가 공연 예술 분야 에 대한 지도 방침 에 부합 해 야 한다.그 밖 에 관중 들 은 서로 2 미터 떨 어 진 곳 에 앉 아서 쇼 를 봐 야 한다.참가 자 수 는 제한 되 어 있 지만, 마 네 스 와 킹 햄 처럼 많은 유명 바이어 들 이 참석 하지 않 을 예정 이다.

최 다 15 명의 게 스 트 를 접대 할 수 있 는 최 다 3 차 20 분간 의 전시.모델 과 스 태 프 는 체온 을 재고, 스 태 프 와 손님 은 마스크 를 강제 착용 해 야 하 며, 현장에서 손 세정제 도 제공한다."용감 할 수도 있 지만 미 칠 수도 있다." 라 고 그 가 말 했다.

Choi 외 에 도 Bora Aksu, Mark Fast 와 Proononce 는 모두 실체 쇼 를 개최 하여 상호작용 을 촉진 하고, Bethany Williams 는 사 메 르 세 르 트 궁 에서 전시 회 를 개최한다.9 월 20 일 에 남성복 브랜드 Paria / Farazaneh 는 런던 에서 기 차 를 타고 40 분 거리 에 있 는 알 머 샘 에서 신비 로 운 체험 을 개최 하여 정교 한 선택 을 거 친 중요 언론 인과 구 매 자 를 감동 시 킬 수 있 기 를 바란다.

일부 디자이너 들 은 완전히 물 러 나 고 그 동안 그들의 비 즈 니스 모델 에 대해 다시 생각 하기 로 했다.리 지 나 피 요 는 이번 시즌 에는 전시 나 예약 을 하지 않 고 물건 을 볼 예정 이다. 이 디자이너 는 구매자 와 고객 에 게 제품 시 리 즈 를 보 여주 고 판매 하 는 방식 을 바 꾸 고 있다.그 는 내년 이 돼 야 2021 년 봄 여름 비 주 얼 을 발표 하고 '보기 만 해도 살 수 있다' 는 모드 로 바뀐다.그 는 "우 리 는 고객 이 즉시 사용 할 수 있 는 제품 을 만 들 기회 가 있다" 고 말 했다.

다른 사람들 에 게 영국 병력 이 늘 어 나 면서 사람들의 신경 긴장 이 심해 져 이번 주 계획 은 계속 변화 하 는 불확실 성 을 보이 고 있다.빅토리아 Beckham 과 마찬가지 로 Molly Goddard 는 오프라인 쇼 를 할 예정 이 었 으 나 예약 제로 축소 했다."최신 감독 규정 을 고려 하여 우 리 는 방법 을 바 꿔 야 한다 고 생각 합 니 다." 라 고 Molly Goddard 의 이사 인 Tessa Griffith 가 이메일 에 적 었 다.

다른 사람들 은 고참 들 이 직접 마주 보 는 예약 물품 이 방역 규정 에 부합 하면 서도 구 매 자 를 끌 어 들일 수 있 기 를 바란다.적당 한 사람 을 설득 하기 전에 물건 을 보 는 것 은 많은 런던 의 독립 브랜드 에 있어 성패 의 관건 일 수 있다. 왜냐하면 그들 은 아직 충분 한 신용 을 가지 지 못 했 기 때문에 존재 하지 않 는 단골 고객, 특히 현재 의 환경 에서.

"우 리 는 이미 10 년 동안 구 매 한 브랜드 가 아니다. 우 리 는 전형 적 인 윤곽 이 없다. 우 리 는 자신의 디자인 을 한 번 또 한 번 바 꾸 었 다." Halpern 의 디자이너 마 이 클 Halpern 은 "매 시즌 의 외관 과 느낌, 착용 체험 을 이해 하 는 것 이 매우 중요 하 다. 우 리 는 항상 같은 디자인 을 하지 않 기 때문이다" 고 말 했다.

얼마 전, 할 퍼 런 은 오프라인 쇼 를 하지 않 겠 다 며 예약 제 를 도입 했다. 그 는 자신의 만복 을 직접 보고 만 질 수 있 었 다.참석 하지 못 한 구매자 에 대해 서 는 상세 한 360 도 촬영 과 원단 샘플 북 을 통 해 사람들 이 이 작품 에 대한 자신 감 을 높 일 것 을 기대 했다. 그 는 6 월 에 이런 수단 을 이용 하여 적 극적인 피드백 을 받 았 다.

또 다른 본 사 는 런던 에 있 으 며 늦 은 옷 으로 유명한 브랜드 인 Huishan Zhang 도 비슷 한 견 해 를 가지 고 있다.장 훼 산 본 사 는 현재 칭 다 오 에 있 지만, 그의 새 시 리 즈 는 망 테 가 에 있 는 가게 에서 바이어 와 언론 에 전 시 될 것 이다."구 매 하 는 사람 이 많 을 수록 그들 은 더 많이 주문 할 것 이다." 라 고 그 는 오프라인 활동 은 새로운 고객 이 제품 을 감상 하 는 기술 에 중요 한 동시에 기 존의 소매 합작 파트너 의 수 요 를 따라 잡 는 데 소중 한 시간 을 제공 했다 고 지적 했다.Preen by Thornton Bregazzi, Roksanda, Simone Rocha 등 브랜드 들 도 예약 하고 물건 을 보 는 방식 을 채택 했다.

패션 위 크 초월

글로벌 전염병 위기 가 시 작 된 이래 브랜드 의 모든 결정 을 시험 하 는 것 이 관건 이 고 혹독 한 시즌 이 될 것 이다.많은 사람들 에 게 있어 서 구매자 가 새로운 시리즈 와 활동 에 어떻게 대처 하 느 냐 가 성패 의 관건 일 수 있다.

"올 바른 결정 을 내 린 브랜드... 미래의 브랜드 가 될 것" 이 라 고 마 네 스 는 밝 혔 다.그 가 강조 하 는 것 은 투명 성과 공급 사슬 에 최 적 화 된 브랜드 들이다."그 전에 모든 사람 에 게 는 순수한 생존 패턴 이 었 다."

많은 사람들 이 전략 적 인 상업 결정 으로 업무 에 대한 위험 을 해결 하고 있다. 이런 결정 은 그들 이 장기 적 으로 패션 위 크 에 대한 의존 을 바 꿀 수 있다.Choi 와 마찬가지 로 장 훼 산도 현재 의 류 시 리 즈 를 줄 였 고 이 브랜드 는 중국 시장 을 겨냥 한 대형 프로젝트 를 진행 하고 제품 의 범 위 를 일간 의 류 로 확대 할 계획 이다.디자이너 들 은 또 상점 환경 이 이용 가능 한 자산 이 될 수 있 기 를 기대한다."구매자 들 에 게 한 상점 의 환경 을 주 고 상품 을 상상 하 는 데 도움 을 주 고 주문 을 할 수 있 도록 도 와 줍 니 다."

Choi 와 마찬가지 로 Farazaneh 도 폐쇄 기간 을 이용 해 소비자 들 을 직접 만 나 는 경 로 를 확대 했다.그 는 "우리 팬 들 이 우리 중 에 직접 참여 해 브로커 를 줄 였 다" 고 말 했다.이 브랜드 는 또 자국 인 이란 에서 온 영 화 를 플랫폼 에 올 려 문화 적 차원 에서 공동체 와 연계 시 키 기 시작 했다.비록 Halpe 의 소비자 업무 에 직면 하 는 것 은 아직 비약 적 이지 않 지만 현재 소매상 들 이 주문 제작 에 대한 수요 가 여전히 강하 기 때문에 현금 흐름 의 건강 을 유지 하 는 데 도움 이 된다.

이번 시즌 이 끝 날 때 도 같은 브랜드 가 남아 있 을 까? 러 쉬 는 이에 대해 낙관적 인 태 도 를 보 였 다.비록 6 월 의 일정 은 패션 이 아 닌 브랜드 홍보 에 집중 되 었 지만 디자이너 들 이 상담 을 하거나 잡 지 를 출판 하 는 데 중심 을 두 었 다. 그러나 이번 시즌 의 중점 은 실제 제품 으로 돌아 갈 것 이다. 이것 이 구 매 자 를 유치 하 는 데 도움 이 되 기 를 바란다."영국 패션 산업 은 근성 으로 유명 하기 때문에 우리 업계 가 회복 되 기 를 바란다" 고 그녀 가 말 했다.