상반기 점포 700 곳, 순익 97% 를 넘 어 소림사 가 삼 마 를 침해 했다 고 비난 하 는 다사다난 한 시기

전염병 발생 직후 의 삼 마 는 지금 전대미문의 도전 을 겪 고 있다.

상반기 에 700 개의 점포 가 문 을 닫 았 고 순 리 는 97% 를 넘 었 으 며 재고 의 회전 효율 이 크게 떨 어 졌 다. 온라인 에서 의 현금 화 능력 은 안 타 등 과 같은 업 종 보다 훨씬 약 했다. 올해 중력 으로 만들어 진 국 조 연명 금 은 소림사 의 지적 을 받 고 있다.

01 、국조 연명 금 은 소림사 에 의 해 권리 침해 라 는 지적 을 받 았 다.다 중 위기 에서 삼 마 의 류 '엎 친 데 덮 친 격'

엎 친 데 덮 친 격 으로 소림사 홈 페이지 의 성명 에 따라 삼 마 는 광풍 에 휩 싸 였 다.

      성명 에 따 르 면 삼 마 세 미 르 각 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 매장, 티몰 '삼 마 공식 플래그 십 스토어', 위 챗 애플 릿 '삼 마 공식 플래그 십 스토어', '삼 마 브랜드 숍', 그리고 타 오 바 오, 콜라 보 레이 션 등 여러 점포 가 모두 '세 미 르 국 조 크로스 오 버 협력 - 국 조 소 림 쿵 푸 삼 마' 시 리 즈 를 판매 하고 권한 을 부여 하지 않 고 '소림 쿵 푸' 를 의 류 라벨 과상품 명.

소림사 는 성명 에서 중국 숭 산 소림사 의 유일한 지적 재산권 관리 기 구 는 하남성 소림사 무 형 자산 관리 유한 공사 라 고 밝 혔 다.삼 마 는 저작권 침해 소식 을 접 한 후에 소림사 와 관련 된 온라인 플랫폼 의 권리 침해 복장 을 모두 내리 게 되 었 다.소림사 는 성명 에서 우리 회 사 는 선 의 를 표 하기 위해 삼 마 회사 에 자발적으로 연락 하고 삼 마 회사 가 더욱 질서 있 고 규범 화 된 방식 으로 소림 쿵 푸 관련 연구 개발 에 참여 하 기 를 바란다 고 밝 혔 다.그러나, 삼 마 회 사 는 우리 회사 의 통지 서 를 거절 하고 의사 소통 을 거절 했다.최근 소식 에 따 르 면, 삼 마 회 사 는 이미 권리 침해 소림사 의 류 를 각 플랫폼 의 점포 와 오프라인 매장 에서 다시 판매 하고 있다.

천안 조사 app 에 따 르 면 하남성 소림사 무 형 자산 관리 유한 공 사 는 석 영 건 이 10% 를 보유 하고 중국 숭 산 소림사 가 10% 를 보유 하 며 석 영 신 이 80. 0% 를 보유 하고 법정 대 표 는 석 영 복 이 라 고 한다.

소림사 에 따 르 면 삼 마 회 사 는 상기 이른바 '삼 마 × 소림 쿵 푸' 라 는 공동 명 의 류 를 디자인 하고 판매 하 는 행 위 는 소비자 들 로 하여 금 상기 의 류 상품 이 소림사 에서 권한 을 수 여 받 은 연명 제품 이 라 고 오해 하 게 하거나 소림사 와 관련 협력 업 체 와 특정 관 계 를 맺 어 정당 하지 못 한 경쟁 행 위 를 구성 했다.하남성 소림 무 형 자산 관리 유한 공 사 는 이미 변호사 사무소 에 의뢰 하여 관련 법률 행동 을 전개 하고 영향 을 받 은 상황 에 따라 권리 침해 자의 법률 적 책임 을 추궁 할 권 리 를 보류 할 것 이다.

상표 사이트 자료 에 따 르 면 소림 쿵 푸 의 상표 권 은 확실히 중국 숭 산 소림사 에 속한다.

삼 마 쪽 의 태 도 는 흥미 로 웠 다.삼 마 관계 자 는 언론 과 의 인터뷰 에서 삼 마 는 소림사 산하 협력 사 를 통 해 권한 을 수 여 받 은 것 이 라 며 소림사 의 태 도 는 불가능 하 다 며 분통 을 터 뜨 렸 다.그러나 공식 적 으로 발표 되 지 않 았 던 삼 마 는 온라인 상에 서 몰래 제품 레이 블 을 변경 했다. 삼 마 천 고양이 플래그 십 스토어 에 서 는 '국 조 소림 쿵 푸' 라 고 표 시 된 시리즈 의상 을 '국 조 쿵 푸' 시리즈 로 바 꿨 다.이 브랜드 티몰 플래그 십 스토어 전자상거래 플랫폼 에 '소림 쿵 푸' 키 워드 를 입력 하면 관련 제품 을 표시 할 수 없다.

그러나 개명 의 성의 가 부족 한 것 이 분명 하 다. 삼 마 천 고양이 플래그 십 스토어 전자상거래 플랫폼 에서 '쿵 푸', '국 조 쿵 푸' 키 워드 를 입력 한 후에 도 시리즈 제품 은 정상적으로 등장 했다.멀 티 플 렉 스 플랫폼 삼 마 브랜드 매장 에서 키 워드 를 입력 하면 '소림사' 는 여전히 여성 맨투맨, 반팔 티셔츠 시리즈 제품 을 출시 할 수 있다.한편, 삼 마 의 웨 이 보 공식 앱 스토어 에 '소림' 키 워드 를 입력 하면 대량의 '소림 쿵 푸' 시리즈 의 상품 이 판매 되 고 있다.

한편, 삼 마 의 공식 자료 에 따 르 면 오늘 7 월 부터 삼 마 는 각종 유명 제품, 브랜드 전 지역 활동 을 통 해 브랜드 마 케 팅 을 실시 했다. 현 재 는 소림 쿵 푸, 화 목란, 장난감 총 동원 등 여러 개의 IP 를 판매 하고 있다.삼 마 는 앞으로 도 더 많은 연명 을 내 세 워 소비자 들 이 선 호 하 는 IP 시 리 즈 를 계속 내 놓 을 것 이 라 고 밝 혔 다.

02 、상반기 순이익 이 97% 를 넘 어 섰 다.좌, 삼, 마 우 를 향 해 발 을 디 뎠 습 니 다.

삼 마 의 류 는 2002 년 에 창립 되 었 고 가상 경영 을 특색 으로 하 며 캐 주 얼 의 류, 어린이 의 류 를 주도 적 인 제품 으로 하 는 기업 그룹 이다. 삼 마 브랜드 를 비롯 한 성인 캐 주 얼 의 류 와 바라 브랜드 를 비롯 한 어린이 의 류 두 가지 브랜드 를 가진다.

바로 며칠 전에 삼 마 는 반 년도 실적 보고 서 를 발 표 했 는데 이 보고 서 는 눈 에 띄 지 않 았 다. 삼 마 의 류 는 상반기 에 영업 이익 과 순이익 이 모두 떨 어 졌 다.데이터 에 따 르 면 상반기 에 영업 수입 이 57.34 억 위안 을 실 현 했 고 동기 대비 30.24% 하락 했다. 순이익 은 0.22 억 위안 으로 동기 대비 97.01% 하락 했다. 공제 후 순이익 은 0.5 억 위안 의 적 자 를 보 았 고 동기 대비 108.19% 하락 했다.이 동시에 이 회사 오프라인 매장 이 급 격 히 감소 하고 직 영 및 가맹 점 은 최초의 9556 개 에서 8834 개 로 감소 하 며 보고 기간 내 722 개 로 감소 했다.

실적 이 하락 한 상황 에 대해 삼 마 의 류 는 2020 년 상반기 갑 작 스 러 운 전염병 으로 의 류 산업 을 포함 한 전 세계 소매 업 계 는 큰 충격 과 시련 에 직면 하 게 되 었 고 영업 수입 이 떨 어 진 것 은 주요 계열 의 보고 기간 동안 전염병 의 영향 을 받 아 판매 가 감소 한 것 이 라 고 설명 했다.

전염병 의 블랙 스 완 에 휩 싸 인 올해 국내, 심지어 전 세계 에 눈 을 돌 리 는 것 을 보면 반 년 동안 의 재무 보고 데이터 가 그다지 예 쁘 지 않 을 것 이다. 특히 전통 적 인 가게 에 의존 하여 출고 된 의 류 업 계 는 설상가상 이다.하지만 삼 마 의 수 치 는 볼 수 없 을 정도 로 떨 어 졌 다.

비 즈 니스 의 규칙 은 영원히, 당신 은 큰 차이 가 있 고, 다른 사람 은 큰 걸음 으로 전진 하 며, 당신 은 퇴보 하 는 것 과 같 습 니 다.

삼 마 의 류 가 반 년도 재 보 를 발표 하 는 날 안 타 스포츠 도 반 년도 실적 보고 서 를 발표 했다.재무 보고 에 따 르 면 상반기 영업 이익 은 전년 도 동기 대비 1% 포인트 하락 한 146.67 억 위안 (인민폐, 단위 이하 동일) 에 그 쳤 고 순이익 은 20.1% 에서 23.77 억 위안 으로 떨 어 졌 으 며 순 금 리 는 3.9% 포인트 하락 한 16.2%, 순 금 리 는 작년 동기 대비 0.7% 포인트 상승 한 56.8% 로 사상 최고 치 를 기록 했다.

삼 의 반 년 매출 은 동기 대비 30. 24% 에서 57.34 억 위안 으로 절반 에 도 미 치지 못 했다. 순이익 은 97% 에서 0.22 억 위안 으로 크게 떨 어 졌 고 순 이익률 은 전체적으로 1.7% 포인트 에서 43.1.4% 까지 떨 어 졌 다. 2 대 주요 업무 인 레저 복식 과 어린이 복식의 순 이익률 은 모두 2% 포인트 이상 떨 어 졌 다.

우 리 는 데 이 터 를 간단하게 비교 해 보 았 는데 상반기 에 메 인 브랜드 의 매출 은 10.7% 하락 했 고, FILA (필 라) 는 9.4% 증 가 했 으 며, DEESCENTE 를 비롯 한 다른 브랜드 의 종합 성장 도 8.3% 에 달 했다.삼 마 에 속 한 레저 패션 의 수익 은 동기 대비 38% 줄 었 고 어린이 패션 의 수익 도 동기 대비 26.3% 감소 했다.

같은 상황 이지 만 다른 업적 을 보 여 주 는 삼 마 의 미래 가 걱정스럽다.

03 、전염병 상황 에서 재 고 를 찾 는 길,보행 이 곤란 하고, 온라인 상에 힘 이 없다.

의 류 업계, 재 고 는 각 브랜드 에서 벗 어 날 수 없 는 악몽 이 었 다.그리고 재 고 를 없 애 는 것 도 자 연 스 럽 게 업계 의 다반사 가 되 었 다. 올해 전염병 의 영향 을 받 아 재고 의 부담 을 배가 시 켰 다. 올 해 는 아무리 강 한 브랜드 라 도 엄 청 난 재고 앞에서 쉽게 말 할 수 없 었 다. 몇 년 동안 전자상거래 가 많은 의 류 브랜드 들 이 재 고 를 하 는 가장 중요 한 도구 가 되 었 다.

재무 보고서 에 따 르 면 매출 이 하락 하 는 동시에 삼 마 의 류 는 2020 년 상반기 재고 가 39.57 억 위안 으로 당기 영업 이익 69.01% 를 차지 했다.한편, 삼 마 복식의 재고 회전 일 수 는 223.10 일이 고 동기 대비 52.05 일이 증가 하 며 재고 회전 율 은 작년 동기 의 1.05 회 에서 0.81 회로 떨 어 졌 다.

전자상거래 의 구조 전환 은 사실 삼 마 가 매우 중시 하 는 구조 이다. 모 바 일 인터넷 초기 에 삼 마 는 전자상거래 업 체 를 적극적으로 껴 안 았 다. 예전 에 메 테 스 팡 스 와 자사 전자상거래 플랫폼 인 팡 구 이 망 을 출시 하고 O2O 상황 식 쇼핑 체험 점 을 만 들 고 옷 을 입 는 조합 플랫폼 인 '유 범 앱' 을 출시 했 는데 삼 마 의 전자상거래 업 체 는 계속 해 왔 다.

전자상거래 가 활발 하 게 발전 한 이 몇 년 동안 삼 마 는 빠 지지 않 았 다. 전자상거래 플랫폼 의 전체적인 사용자 들 이 증가 한 덕분에 삼 마 는 티몰, 경 동, 유품 회 등 여러 전자상거래 플랫폼 에서 데이터 의 이익 에 늦 었 다.

올해 전염병 발생 후 시장 에서 삼 마 와 안 타 는 모두 온라인 채널 의 투 자 를 확대 하 였 으 나, 얻 은 실적 효 과 는 하늘 과 땅 차이다.상반기 전자상거래 업무 흐름 은 전년 도 동기 대비 50% 이상 늘 었 고, '6 · 18 대 촉진' 기간 의 전년 도 동기 대비 78% 증가 했다. FILA (필 라), DEESCENTE (디 잔 트), KOLON SPORT (코 오 롱 스포츠) 의 온라인 업무 수입 은 전년 도 동기 대비 100% 이상 증가 했다.삼 마 의 국내 온라인 영업 수입 은 동기 대비 0.6% 증가 했다.

삼 마 는 전자상거래 분야 의 구조 와 표현 에 있어 서 차이 로 요약 할 수 없 지만 이런 눈 부신 데 이 터 를 밟 는 데 비해 삼 마 는 확실히 손 색 이 없다.

04 、결어.

전염병 발생 전의 삼 마 에 게 있어 온라인 전자상거래 브랜드 의 강력 한 충격 과 전통 적 인 국제 대형 시장 침하 의 도전 을 겪 고 있 지만 전염병 발생 이 가 져 온 병발 효 과 는 삼 마 를 더욱 경 쟁 력 있 는 브랜드 로 진화 시 키 지 못 한 반면 삼 마 전자상거래, 재고 제거 등 여러 차원 에서 예전 에 두 드 러 지지 않 았 던 쇼트 보드 를 보 여 주 었 다.삼 마 에 게 는 아직도 변혁 을 조정 하 는 길이 멀다. 이것 이 20 세기 90 년대 에 설립 된 오래된 의 류 브랜드 가 계속 빛나 고 민족 의 빛 이 나 기 를 바란다.