한 시대 의 주식 왕 사 제 는 전 세계 의 쓸쓸 함 을 느 꼈 다.

패션 브랜드 ESSPRIT 하면 많은 분 들 이 '영화배우 임 청 하 남편 브랜드' 라 고 생각 하 실 거 예요.ESPRIT 는 한 세대 의 유행 패 였 다. 전혀 예상 치 못 한 것 은, 최근 에 ESSPRIT 가 인터넷 과 오프라인 매장 에서 2% 의 20% 를 할인 하여 10 점 의 0.5% 를 할인 하 는 세일 을 하기 시 작 했 고, 한 벌 의 옷 을 걸레 보다 더 저렴 하 게 환산 한 것 이다.

ESPRIT 의 모회사 인 사 이 즈 는 전 세계 (00330) 에서 홍콩 주 일대 의 '주식 왕' 이 었 고 1993 년 에 상장 되 었 으 며 당시 상장 가 는 3.7 홍콩 달러 였 다.2002 년 에 사 제 진 신 항 지 는 하나 가 되 는 주식 을 지 칭 했 고 2007 년 에 주 가 는 133 홍콩 달러 를 증 가 했 으 며 시가 가 무려 1715 억 홍콩 달러 에 달 했다.한편, 오늘 스 티 븐 주 가 는 0.71 홍콩 달러 의 매출 을 보 고 했 습 니 다. 시가 13 억 4 천만 홍콩 달러 에 달 했 고 아직도 바닥 을 찾 고 있 습 니 다. 전성 기 에 비해 ESSPRIT 는 80 년대 의 전성 기 에 세계 40 여 개 국가 에 지점 을 두 었 고 많은 현지 스타 들 은 ESPRIT 의 팬 이 었 습 니 다. 천 백 강, 장 국영 등 을 포함 합 니 다.

아 쉽게 도 경기 가 길지 않 아 2008 년 금융 쓰 나 미 이후 사 이 즈 는 내리 기 시작 했다.2013 년 에 이 르 러 사 이 즈 는 블루칩 에서 제외 되 었 고 그 업 무 는 계속 하락 했다.같은 유형의 Zara, H & M, 유 니 클 로 등 의 류 브랜드 가 유행 하면 서 사 이 즈 는 점차 대중 들 의 시야 에서 멀 어 졌 다.사 이 즈 는 지난달 27 일 독일 파산 법 판례 제 270 b 조 에 따 르 면 그룹 6 개 계열 사가 재산 보호 소송 절 차 를 신 청 했 으 며 자체 관리 개편 절 차 를 밟 았 다 고 밝 혔 다.다시 말 해 사 이 즈 는 유럽 사업 의 종결 을 선언 했다.

ESPRIT 는 이번 할인 판 매 를 통 해 실제 적 으로 창 고 를 정리 하고 ESSPRIT 가 조만간 중국 내륙 의 모든 매장 을 폐쇄 할 것 이라는 소식 을 들 었 다.ESPRIT 의 홈 페이지 인 웨 이 보 신 호 는 회원 프로젝트 가 5 월 중순 까지 이 며 누적 마일 리 지 활동 은 2 월 28 일 에 중 지 될 것 이 며 현 행 회원 프로젝트 는 5 월 31 일 에 종 료 될 것 이 라 고 공지 했다.에 스프 리 트 플 립 스토어 는 4 월 3 일부 터 20% 할인 판 촉 행 사 를 시작 했다.2 할인 가격 으로 원가 가 199 원 이 었 던 티 는 40 원 으로, 원가 359 원 이 었 던 니 트 는 72 원 으로 감소 했다.하지만 현재 대부분의 상품 은 품절 되 어 내리 고 6 개 만 판매 되 고 있다.베 이 징 과 상하 이 를 대표 하 는 일부 올 레 몬 점 에 서 는 한때 '10 건 에 0.5% 할인' 하 는 창고 정리 캠페인 이 벌 어 진 것 으로 알려 졌 다.

유상: 에 스 쁘 아 브랜드 를 리 모델 링 하 겠 습 니 다.

지난해 12 월 에 스 티 브 이 월 드 와 합작 회 사 를 설립 하고 ESSPRIT 내륙 업 무 를 인수 한 유상 그룹 (01817) 에 따 르 면 ESSPRIT 는 내륙 의 모든 매장 을 올해 중 으로 폐지한다. 상품 은 2020 년 5 월 31 일 까지 ESSPRIT 의 기 존 브랜드 포 지 셔 닝 과 채널, 상품 을 재 구축 할 예정 이다.

미래 를 알 수 없 는 ESSPRIT 가 어떤 모습 으로 시장 에 모습 을 드 러 낼 지, 유상 그룹 공동 창업 자 이자 CEO 여 용 은 당시 ESSPRIT 를 철두철미 하 게 리 모델 링 하 겠 다 고 밝 혔 다. 모든 것 이 무 너 지고, 현재 와 는 전혀 다른 ESPRIT 를 보 여 주 겠 다 고 했 으 며, 가게 의 미래 는 100 ~ 200 ㎡ 의 점포 로 조 정 돼, 신 생 세대 의 쇼핑 센터 를 주도 하 겠 다 고 밝 혔 다.

'패션', '트 렌 드' 등 명 사 는 하루 가 다 르 지만 ESPRIT 는 변 함 을 추구 하지 않 고 결국 시대 에 의 해 도태 된다. 트 렌 드 와 Vintage, 80 년대 랄 피, Lauren, 타 미 힐 피 거, 심지어 Nautica 까지 가격 이 있 지만 기 존 스타일 의 ESPRIT 는 잘 알려 지지 않 는 다. 트 렌 드 는 주 된 요소 가 많 지만 대중 들 의 심미 에 맞 는 것 이 야 말로 세상 을 만 드 는 길이 다.