괴 질 이후 5G 가 발생 했 습 니 다
지금까지 삼 마, 안나, 금발 라 비 세 개의 아동복 상장 회사 가 2019 년 실적 을 속보 로 발표 하면 서 모두 매출 이나 순이익 이 떨 어 지 는 상황 이 나 타 났 다.아동복 업계 의 조정기 가 이미 도래 했 습 니까?
실적 이 부진 하 다.
최근 삼 마 가 발표 한 2019 년 실적 속보 에 따 르 면 보고서 기간 에 회사 의 영업 수입 은 193.59 억 위안 으로 동기 대비 23.15% 증가 했다. 순이익 은 15.46 억 위안 으로 동기 대비 8.7.2% 감소 했다.유럽 예 정보 컨설팅 업 체 의 데이터 에 따 르 면, 삼 마 산하 아동복 브랜드 인 바라 바라 가 중국 시장 에서 차지 하 는 점유 율 은 5.6% 로 1 위 를 차지 했다.
최근 몇 년 동안 삼 마 는 아동복 업 무 를 통 해 영업 수입 이 안정 적 으로 증가 하 였 으 나, 중국 상업 신문 기 자 는 삼 마 의 실적 이 증가 하 는 속도 가 이미 느 려 지 는 추 세 를 보이 고 있다 는 것 을 알 았 다.기 자 는 이 회사 의 재무 데 이 터 를 조회 한 결과 2018 년 1 계보, 중국 신문, 3 계보 와 년도 보고서 에 따 르 면 삼 마 순 이윤 성 장 률 은 모두 25% 정 도 를 유지 하고 있다.그러나 2019 년 들 어 이 지 표 는 1 계보 의 11.06% 에서 3 계보 의 2.79% 로 떨 어 졌 다.이와 함께 이 회 사 는 2018 년 하반기 이후 경영 성 현금 유동 액 이 전년 도 동기 대비 계속 하락 했다.2019 년 에 중국 신문 에 따 르 면 삼 마 의 경영 성 현금 유동 액 은 - 4.18 억 위안 으로 동기 대비 4923.40% 떨 어 졌 고 현금 흐름 의 압력 이 계속 증가 했다.그 밖 에 이 회 사 는 수금 과 재고품 이 대폭 인상 되 어야 한다.작년 6 월 까지 이 회 사 는 수금 해 야 할 금액 이 15 억 47 만 위안 으로 동기 대비 73.97% 증 가 했 고, 재고품 은 42 억 위안 으로 동기 대비 58.97% 증가 했다.업계 에서 볼 때 현금 유동 액 이 떨 어 지고 마 땅 히 수금 금 과 재고 가 올 라 가 야 한다. 어느 정도 에 삼마 가 진정한 현금 환 류 를 실현 하지 못 하고 경영 리 스 크 가 증가 한 것 을 나타 낸다.
'아동복 제일 주의 자' 로 불 리 는 안 넬 의 실적 은 더욱 좋 지 않다.2019 년 실적 속보 에 따 르 면 이 회사 의 영업 이익 은 13.27 억 위안 으로 동기 대비 9.43% 증 가 했 으 나 순이익 은 동기 대비 크게 감소 한 49.0.58% 로 42.46.05 만 위안 이 었 다.주의 할 점 은 보고서 기간 내 에 안 넬 은 정부 로부터 2100.85 만 위안 의 보 조 를 받 아 순이익 157.5 만 640 만 위안 에 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다.정부 보 조 를 제외 한 안 넬 의 연간 순이익 은 2670.41 만원 에 불과 하 다 는 것 이다.이 회사 의 높 은 재 고 를 보유 하고 있다 는 지적 도 나 오고 있다.2017 년 부터 작년 3 분기 까지 이 회사 의 재고 장부 의 가 치 는 2 억 97 만 위안 에서 5 억 9000 만 위안 으로 올 라 갔 고 회사 의 전체 자산 에서 차지 하 는 비례 는 27.34% 에서 42.9.94% 로 증 가 했 으 며 재고품의 위험 은 지속 적 으로 악화 되 었 다.
(촬영: 미 디 엄 서버)
이들 두 아동복 상장 업 체 외 에 금발 래 피 도 지내 기 가 쉽 지 않다.2019 년 실적 속보 에 따 르 면 이 회 사 는 매출 4.38 억 위안 을 기 록 했 고 동기 대비 3.39% 감소 했다. 순이익 은 4711.11 만 위안 으로 동기 대비 19.23% 증가 했다.이에 대해 금발 머리 라 비 는 보고서 기간 에 회사 가 판매 채널 을 조정 하고 판매 정책 을 실시 하여 매출 이 떨 어 지 며 제품 원가 와 비용 에 대한 통 제 를 강화 하고 2018 년 의 순이익 기수 가 비교적 적어 서 순이익 이 상승 했다 고 밝 혔 다.특히 금발의 랍 비 판매 비용 이 꾸준히 올 라 가 고 있다 는 점 이 주목 된다.서남 증권 연구 보고서 에 따 르 면 금발 랍 비의 비용 증가 가 비교적 빠 르 면 실적 에 연루되다.
일명 '어린이 구두 의 선두' 라 고 칭 하 는 스타트 업 지분 도 발전 에 어려움 을 겪 고 있 는 것 으로 보인다.아직 2019 년 실적 이 속보 로 발표 되 지 는 않 았 지만 시작 주 는 최근 실적 이 낙관 하기 어 려 웠 다.이 회사 에 따 르 면 2015 년 부터 2018 년 까지 이 회사 의 산하 브랜드 인 ABC KISS 아동복 시장 점유 율 은 4.01% 에서 3.6% 로 떨 어 졌 고 아동복 시장 에서 차지 하 는 점유 율 은 0.5% 에 불과 했다.이 동시에 이 회 사 는 증 액 과 이윤 이 증가 하지 않 는 상황 이 나 타 났 다. 2018 년 의 영업 이익 은 동기 대비 4.43% 증 가 했 으 나 순이익 은 7.0.5% 하락 했다. 작년 상반기 에 이 회 사 는 매출 이 17% 증 가 했 으 나 순이익 은 2.42% 하락 했다.이 밖 에 중국 상업 신문 기 자 는 시작 주식 자산 부채 율 이 계속 높 아 지고 2017 년 부터 지난해 9 월 까지 이 데 이 터 는 19.14% 에서 34.76% 로 증가 했다 는 것 을 알 았 다.이 는 그 회사 의 상환 능력 이 떨 어 지고 융자 의 어려움 이 커진다 는 것 을 의미한다.
업계 조정기 가 이미 다 되 었 습 니까?
이들 4 개 아동복 상장 기업 의 실적 을 살 펴 보면 업 체 들 은 서로 다른 경영 리 스 크 에 직면 하고 있다.그렇다면 아동복 업계 의 조정기 가 이미 도래 했 을 까?
의 류 업계 전문가 마 강 은 중국 상업 신문 기자 와 의 인터뷰 에서 아동복 시장 이 최근 몇 년 간 의 고속 발전 을 거 쳐 각 브랜드 들 은 점점 성장 속도 가 느 려 지 는 단계 에 들 어 갔다 고 말 했다.80 후, 90 후 엄마 가 소비의 주력 군대 가 되면 서 아동복 소비 추세 가 더욱 복잡 해 졌 다. 이 는 브랜드 의 제품, 마 케 팅 채널 에 대해 새로운 요 구 를 제기 하고 만약 에 브랜드 가 시장의 변 화 를 따라 가지 못 하면 현 단계 에서 점차적으로 변화 되 고 심지어 도태 되 었 다.
방직 의 류 관리 전문가, 상하 이 양서 브랜드 관리 유한 공사 정 위 웅 사장 도 현재 아동 의 류 시장 규모 가 여전히 확대 되 고 있 지만 확장 속 도 는 이미 느 려 진 추세 라 고 말 했다.정 위 웅 은 중 저가 의 아동복 시장 이 이미 포화 상태 에 이 르 러 브랜드 가 이윤 을 끊임없이 감소 하고 있다 고 주장 했다.
고급 화 에 진군 하 다.
의 류 업계 소매 컨설팅 매니저 리 아 휘 씨 는 중국 상업 신문 기자 와 의 인터뷰 에서 사실상 의 류 산업 전반 이나 아동복 업계 라 는 세분 화 분야 에서 브랜드 자체 의 발전 문제 에 직면 하고 있다 고 밝 혔 다. 소비자 들 의 수요 변 화 를 진정 으로 파악 해 야 미래 발전 가능성 이 있다.
리 아 휘 의 경우 현재 아동복 시장 은 아직도 일정한 발전 공간 을 가지 고 국제 브랜드 와 국내 브랜드 가 모두 이 케이크 를 강탈 하고 있다.그러나 중국 아동복 브랜드 의 발전 방향 을 보면 판매 채널 의 구 조 를 더욱 중시 하고 맹목적 으로 확장 하 는 현상 이 존재 한다.리 아 휘 는 각 대형 아동복 브랜드 에 있어 서 가장 큰 발전 통 증 은 브랜드 가 소비 트 렌 드 의 변화 에 적응 하지 못 하고 소비자 의 수 요 를 정확하게 파악 하기 어렵 다 는 것 이 라 고 밝 혔 다.그 밖 에 아동복 시장 제품 의 동 질화 가 심해 서 각 브랜드 의 스타일 이 비슷 해서 안정 적 인 소비 자 를 유치 하기 어렵다.
끊임없이 변화 하 는 시장 환경 에 직면 하여 아동복 브랜드 는 어떻게 해 야 경쟁 에서 자 리 를 잡 을 수 있 습 니까? 리 아 휘 는 기자 에 게 아동복 브랜드 는 제품 디자인, 재료, 품질 과 장면 체험 에서 노력 하여 전방위 적 으로 소비자 의 쇼핑 체험 을 향상 시 켜 소비자 의 개성 화 된 수 요 를 만족 시 켜 야 한다 고 알려 주 었 다.아동복 기업 은 인터넷 마 케 팅, 체험 마 케 팅 등 을 통 해 브랜드 영향력 을 높 여야 한다.
정 웨 이 슝 은 소비 관념 과 삶 의 질 이 향상 되면 서 중 고급 시장 은 각 아동복 브랜드 의 필수 시장 이 될 것 이 라 고 밝 혔 다.소비 수 요 는 아동복 업계 의 발전 을 브랜드 화, 개성화, 기능 화 로 이 끌 것 이다.
출처: 중국 상업 망
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