아디다스는 신춘 광고를 초연, 많은 별들이 ‘조성’으로 구성되어 있다!

설날 카운트다운에 들어서자 많은 브랜드들이 천지를 뒤덮고 있는 새해 캠퍼스는 한창이다.최근 전 세계 유명 스포츠 혁신 브랜드 Adidas 손잡고 각종 스타들과 운동선수가 촬영한 광고는 사교 매체의 토론을 철저히 폭로하고 연말 에 한파의 존재감을 지웠다.

이 신춘 광고 단편에서는 이점 천새, 양멱, 펑위옌, 진혁신, 안젤라 베이비, 올해 새로 합류한 브랜드 모델인 유이비 등 인기 스타들이 중국 특색의 신춘 잔치를 선보였다.

아디다스

새해'조'만상을 연역하다

전 광고 컬러는 중국 레드 위주의, 각종 프린트가 녹아 의상에 활력과 혁신을 가져왔다. 화면은 시각 충격력, 각지의 스타들이 신춘 거리풍, 심플한 운동풍 등 다양한 스타일을 가볍게 연출하고, 자유롭고, 맘에 따라 변화하며, 슈퍼 감각을 더했다.

술잔, 고층 빌딩 접시, 종이부채, 퍼즐 비두, 구곡 복도, 축국 전력, 울타리 를 뛰어넘고 개년, 건곤 입시..... 광고는 중국 전통 문화를 스포츠 패션 분야에 끌어들여 전통적 요소를 브랜드 의상, 신발에 응용해 상상과 경계 한계를 깨고, 브랜드를 자신의 창의력으로'새해 만상'풍조를 이끌었다.

신년 광고를 제외한 아디다스는 2020년 CNY 신년 한정 시리즈를 내놓았고, 이번 문화주제는 국화, 자기, 화훼, 영수 등 전통적인 원소로 브랜드 DNA, 운동 속성을 답습하는 기초에 국지예술과 운동의 패션이 완결합되어 중식 저축과 현대적 이념에 맞는 트렌드를 만들어 브랜드 특유의 스포츠 흐름 속성을 드러냈다.

이번 신춘특별금은 일반적인 스포츠 모델 및 달리기 종류를 제외하고는 농구, 야외, 어린이 시리즈를 포함해 현재 브랜드 홈페이지, 천고양이 플래그숍 및 각 대문점에 선두됐다.

아디다스는 꾸준히 운동의 탄생을 격려하고 있다. 최근 몇 년 동안 스포츠, 예술, 패션 등 각계의 선봉적 인물과 호흡을 맞추며'운동 창의력'의 핵심 이념을 이어가며 소비자들의 파격, 자잠재력과 창조력을 자극하고, 유창한 운동의 자체 변화를 끊임없이 장려하고 있다.

선상 밑에서 국조 를 돌아다니다

사용자 의 강세 를 끌어당기고 둘러보다

광고 단편 이 출시된 후, 신속하게 발효해 마이크로빅 에서 가장 주목 받는 새해 화제 중 하나로 현재 신년 만35 코끼리 조만상 (Mecior Cher) 이슈 열독량이 2억 2000억, 토론량 167만 + 박단 동영상 방송량은 이미 천만 명에 달했다. 네티즌은 마이크로보에 발표 및 브라우저 관련 내용을 게재했다.

동시에 천새를 닫고, 유역비, 양멱, 안젤라베이, 영택도 등 많은 스타들이 적극적으로 홍보에 나섰다.스타의 영향력과 팬들의 전파력을 빌려 브랜드를 쇄신하고 유량의 최고치를 만든다.

아디다스는 또'새해 만상'이라는 테마방을 실시하며 12월 28일부터 1월 12일까지 베이징, 상하이, 중경 3성 아디 브랜드 센터 현장에서 정제 전속'당조 왕메달'을 선보이며, 사용자가 선 아래 지정 문점 3대 테마방에 참여하면 개인전속 당조 왕패를 정할 수 있다.

행사 현장에서 중식 궁등, 문창, 고부채 등은 신조의 맛을 부여하며, 스타일링은 중국 문화와 시기의 신조를 충분히 결합시킨다.일련의 패션 트레이닝 세트, 새로운 신발은 모두 모두 선보여 많은 KOL 의 조인, 팬들이 카드를 나눈다. 현장은 마치 트렌드 코리아 축제와 함께 브랜드 고효율적으로 목표인에 닿아 높은 노출도를 얻었다.

또 연말 광환절을 대비하기 위해 선상에서 통용되는 쿠폰을 제외하고 아디는 다양한 쇼핑 장면을 선보이며, 소비자는 다양한 방식으로 해양 쿠폰과 실물 좋은 선물을 받을 수 있다.

그동안 아디다스는 운동권의 패션icon 이었고, 최근 몇 년 동안 국제 브랜드가 국풍을 타면서 중국의 젊은 소비군체를 끌어들이고 싶었고, 아디다스는 젊은 소비자에 대한 수요 통찰을 통해 가장 가장 붐 인 사람들의 흥미를 포착하고, 추세를 파악해 새해 국풍을 노는 만큼 202020년 동안 멋진 문을 열었다.

연합스타 IP

팬 마케팅 새로운 구도를 창조하다

스타의 팬경제가 지속되면서 스타의 모델이 브랜드의 지속적인 발전을 이어가는 ‘새로운 엔진’이 되고, 스타 IP 를 이용해 브랜드 인지도와 명예도를 높이는 것이 브랜드 마케팅 중의 흔한 수단이 됐다.

과거를 거슬러 올라가 아디다스 중국구 대변인은 왕가얼, 양멱, 루한, 이점 천새, 디리열바부터 장균까지, 팽위옌, 덩륜 등은 어렵지 않다. 아디다스는 줄곧 스타로 브랜드와 소비자 간의 소통과 소통을 강화하고, 한 방면에서 스타의 효율을 이끌어 온 젊은이 유량을 높이고, 브랜드의 눈에 띄는 인정도를 높이고, 또 다른 한편으로는 스타 대언을 통해 브랜드의 신선함을 유지하고, 브랜드 젊음과 시장의 지위를 유지하고 있다.

아디다스는 거의 관선 대변인들이 호평을 받았고 에너지가 넘치고 자기한계가 없는 스타를 선호하고 브랜드 도전에 부합해 자신의 조성에 맞섰다.

최근 아디다스 선유역비는 최신 브랜드 모델이 된 뒤, 트위터에서 활동의 화제를 모았고, 유이필은 아디다스스(아디다스)의 열독량이 7200만 + 으로 치솟았고, 동류 브랜드의 경쟁이 두드러진 가운데 유역비 자체의 열도가 브랜드로 옮겨져 브랜드 마케팅을 더해 더 많은 대중 그룹을 커버해 스타 팬들을 브랜드 팬덤으로 전환시키는 데 성공했다.

아디다스는 스타의 효과와 심도 상호 호응을 통해 팬들을 판매단말로 끌어올리며 브랜드 마케팅 활동의 조세를 극대화해 팬들의 촉달을 극대화시켜 변화시키고, 브랜드와 모델과 손잡은 팬마케팅 지속 중이다.