이녕순리 196% 급증후: 다음 기회

8월 14일 이녕 (HK02331)은 2019년 중반 실적을 발표하고 홍콩에서 실적 설명회를 개최했다.이녕은 최근 10년 만에 가장 예쁜 반기 성적표인 2019년 1월 -6월, 영업 32.7%, 62.5억 위안, 주주주는 정리 대등 196%에서 7.95억 원, 순이율은 5.7%에서 12.7%로 12.7%로 올랐다. 모금리 1퍼센트가 49.7%, 경영 현금은 107%에서 13.66억66억으로 증가했다.주식당 기본이익은 32.88점이지만, 이닝은 이번 불패이다.

모든 주요 재무 데이터에서 시장의 주목을 끄는 것은 이 순이익과 순이율의 대폭 상승했다.이 가운데 순이익이 200%에 가까운 원인은 그룹이 2조 70억 위안의 투자수익을 기록한 것이다.일회성과 경영 무관한 손익을 공제하고 이녕의 순이익은 109%에서 5.61억 위안, 순이율은 9.0%로 지난 몇 년보다 충분한 성적이다.

이미 앞당겨 영리 예찬을 발표했지만, 이 성적표는 여전히 자본시장을 초월했다.재보 발표 후 이녕 주가가 현저히 높아져 14일 아침 상승폭은 13.78% 에 달했다.오늘까지 마감된 이닝은 19.86 항폐를 접수하여 7.32% 올랐다.연초의 8.09홍콩달러부터 이녕의 주가가 계속 상승하면서 올해 줄곧 140퍼센트에 이르렀다.현재 이녕 시가는 458억 홍콩달러다.지난해 같은 시기에 시가가 180억 항만 안팎이었다.베이징 시간인 14일 오후 6시, 이녕의 시가는 이미 주영운동화를 넘어선 미국 사케치 (시가가 51.76억 달러)다.

올해 7개월간 이녕 주가가 가장 큰 상승 단계는 6월 42.88% 증가한 가운데 가장 큰 이익은 상반기 영업이익과 영업이익의 대폭 상승을 예고하는 이녕 주가가 하루 만에 18% 이상 상승했다.강력한 상반기 실적이 이녕 주가에 대한 강력한 진진을 보이고 있다.

　중국 이녕과 농구가 움직이다

업무 표현은 성장의 가장 큰 동력 원천은 운동 패션과 농구 품목이다.이 가운데 중국 이닝 시리즈를 포함한 스포츠 패션 소매 유수 54% 증가, 농구 품종 44% 증가.소매 유수 비율 중 스포츠 패션은 이미 농구를 넘어 이닝의 1품으로 떠올랐으며, 농구는 29%보다 28%였다.

이 중 상반기 스포츠 패션 품종 의상 시리즈 총 판매량은 420만 건을 넘어 6개월 신제품 매진률이 60%를 넘어 3개월 신상품 매진률이 약 50%나 된다.신발 시리즈 상반기 총 판매량은 4만켤레, 3개월과 6개월의 신상품 매진률이 각각 48%와 55%에 달했다.

게릴라 스포츠 질문에서 이녕 수석 재무관은 현재 중국 이녕 시리즈 제품은 스포츠 패션 품목에 비해 10%가량 높다고 말했다.1년반 발전에도 불구하고 이 시리즈는 이녕이 가장 간판 제품이 됐다.발표회 현장에서는 지난 두 차례 브리핑과 마찬가지로 판넬에 ‘중국 이녕 ’이라고 적혀 있다. 브리핑장, 중국 이녕 시리즈는 현장 신발 전시품 중 중요한 구성 부분이다.

스포츠 패션에 대해 이녕이사회 회장 겸 대리CEO 이녕은 "(이 시리즈)가 높은 시장의 관심도와 입소문을 유지하고 있으며, 역시 상반기 실적 의 큰 포인트이기도 하고, 우리는 개방적인 태도와 젊은 시각으로 젊은 유전자와 조류군을 모색할 가능성을 모색했다.이와 함께 좋은 입소문을 이목구비로 전환하는 실적 표현이 될 것으로 보인다.

2018년 2월 출시된 중국 이녕 시리즈는 지난해부터'국조 대표'로 떠올랐고, 진정한 판매할 수 있는 제품과 시간을 상대적으로 제한하고 있으며, 올해는 중국 이녕에게 진정한 확대와 수확을 할 때다.6월 30일까지 중국 이닝은 이미 70개 매장으로, 주로 2선 이상 도시의 핵심 쇼핑센터에 집중돼 1년에 100 ~120개에 이를 것으로 예상된다.증화워워워는 전체적으로 중국 이닝패션가게에서 점포 유수 표현이 대품점보다 높았으며 상하이 래복사, 청도IFS 를 비롯해 상반기 평균 월점효가 100만원을 넘어섰고, 3월 개업한 남경덕기 광장 매장은 110만원을 넘어섰다.

판매의 성장을 제외하고는 중국 이녕을 대표하는 스포츠 패션 시리즈가 이녕 브랜드 이미지의 상승과 브랜드 마케팅 홍보를 이끌어내는 것은 큰 추진이다.

이녕 영수 대폭 상승 원인 가운데 이녕은 "중국 원소와 자율적으로'스포츠 유전자'를 융합, 이녕 브랜드의 인식도가 현저히 높아지고, 채널 수입이 모두 높은 성장을 기록하고 있다"고 전했다.

스포츠 패션을 제외하고는 농구 품목은 2019년 상반기에도 44% 증가했다. “농구는 성적적으로 괜찮은 것 같다 ”고 말했다.이녕 본인은 "우리 전문 농구 제품이 시장에서 인정받고, 올해는 웨드 전역년으로 위드 관련 제품, 신발, 의상, BADFIVE 의상이 잘 성장했다"고 밝혔다.

달리기 업무의 흐름이 8% 는 이번 재보에서 드문 부정적인 면이 있다.이녕 본인은 "달리기 전략적 조정, 침전, 흡수 경험의 전형기가 필요하다"고 말했다.

발표회 현장에서 ‘제품력과 브랜드력 ’은 이녕 본인이 반복적으로 언급한 단어다.

기존의 세부사항과 달리 현장에서 전시한 모든 신발은 이번에도 링크 가격인 01을 포함한 439원, 호AC의 89원, 바람을 쫓는 1299원, 열준 ACE1.5의 12999원.이들은 현장에 도착한 투자자와 언론에 전시하고 현재 브랜드 산하 제품 가격의 분포와 공간을 높이고 싶어 한다.

이녕은 “우리는 브랜드경영을 하는 것이니 부가가치 있는 제품이 더 많이 생기기를 바란다.이런 부가가치는 기능, 디자인, 재료 등을 포함해 제품의 흡인력, 더 가치 있다.더 가치가 있기 때문에 전체 판매의 단가가 높아질 것이다.

이녕사를 창립한 이녕 본인은 브랜드사의 방향으로 발전하고 싶다고 지적했다.중국 이녕과 웨드 시리즈를 대표하는 스포츠 패션과 농구 품목으로 업적에 대한 큰 추진, 브랜드력에 대한 상승도 선두병의 역할이다.

이녕은 하반기 그들의 중점은 여전히 제품력과 브랜드력을 높이는 것이라고 밝혔다.

　운영 효율 향상

브랜드력의 상승은 중개업자의 브랜드에 대한 인정도를 높이고, 브랜드의 중개업자에 대한 흡인력을 높이고, 브랜드의 주도권을 증강시키는 데 도움이 된다.이녕은 재보에서 상반기 모금리 1퍼센트에서 49.7%로 상승한 이유는 브랜드 인지도가 높아지면서 그룹이 특허판매상의 인보이스 할인이 높아졌으며 자영 채널 신구품의 판매 할인이 개선됐다.

한꺼번에 손익을 공제하고, 2019년 상반기 리닝의 순이익은 109%에서 5.61억 위안, 순이율은 5.7%에서 9%로 올랐다.증화워워워는 순이익의 성장은 주로 "모리의 개선, 도매의 할인 개선, 신제품 할인 개선, 원가 통제 가능"이라고 말했다.

모금리와 순이율의 상승은 운영 효율을 높이는 데 중요한 표현이다.그러나 증화봉과 이녕은 이녕의 순이익률이 더 큰 성장 공간을 강조했다.이녕 회사의 순이익률은 이 업계에서 여전히 비교적 낮은 수준이다.운영 효율, 제품, 공급 체인에서 승진할 수 있는 공간을 찾을 수 있다면, 사실 이윤이 업계의 기준에 따라 우리의 수익 능력과 이익 성과를 확대할 수 있다.이녕

이녕사는 소매 운영의 폐환을 상품계획, 제품 개발, 상품 판매 조합, 가게 운영, 미품 처리, 현금 송금 6개 부분으로 나뉜다.모든 방면에서 이녕은 진보를 나타냈다.

이 중 평균 재고주기는 85일에서 74일까지 상승해 평균 매수무역금액 회전 일수는 24일, 동기도 18일 감소하고, 평균 비용 회전 기간이 16일 감소했다.이 데이터들은 이미 업계에서 비교적 앞선 수준으로 개선되었다.

발표회 현장에서 신상품 매진률과 동점 판매 증가는 관리층이 강조하는 데이터다.이들이 운영하는 여러 부분에 대한 시련으로 두 수치의 상승은 전체 소매력의 진보를 의미하기 때문이다.

2019년 상반기, 이녕 전체 플랫폼의 동점 판매 증가 중 2자릿수 중 직영 매장 증가, 도매 업무는 동점 저격자릿수, 전자상들이 30 ~40% 증가했다.

글로벌 운동화 브랜드는 직영 DTC 시장을 대대적으로 개척할 때 이녕의 도매 업무는 더욱 강력한 성장세를 보이고 있다.2019년 6개월 전 이녕의 소매 업무 기여는 17.43억 위안, 전년 대비 12% 증가, 도매 업무공헌의 증가는 45%로 28.98억위안화인 이는 채널 측면에서 리닝은 상반기 영업의 큰 추진력이다.이녕 매출은 6월 30일 48.6%로 전년 대비 4.2퍼센트 증가했으며 직영 판매는 5.1퍼센트에서 28.1%로 하락했다.

증화봉은 도매가 대폭 성장하는 주요 원인이 두 가지로 도매상들이 할인을 지불하는 개선, 둘째는 분매상들도 비교적 큰 매장을 열어 운영 상황과 판매 효율이 높아지고 있다고 밝혔다.

2019년 6월 30일까지 이녕 판매점은 중국 수량 (이녕영영을 포함하지 않아 총 6422개로 지난 시즌 말 112개, 이번 해에 지금까지 78개나 늘었다.순이익 증가한 78개 판매점 중 소매 업무는 127개 감소, 도매 업무는 205개 증가했다.2015년 이후 이녕의 직영 문점은 줄었다.그들은 저효직영매장을 폐쇄하고 고효점을 더욱 중시하며 동점 성장을 중요한 지표로 운영효율과 순이율을 개선하기 바란다.

직영 매장은 원가 감소를 의미하며 도매 업무가 활력 넘치는 성장을 보여주면 이녕은 큰 비용 투입을 필요로 하지 않는 상황에서 규모의 효과를 더욱 실현시킨다.

　다음 기회

이닝은 지난 5월 22일 1990년 창립된 이후 처음으로 자체 공장, 스포츠 용품 공급 상위권의 생산 제조 코너인 이녕그룹 투자의 광서공급기지가 본격적으로 시작됐다.이녕은 체인 공급 반응의 속도와 탄성을 강화하여 공급 체인 관리와 개발지식 응용 능력을 향상시킬 수 있기를 희망한다.공장 건설은 토지, 건설, 설비, 인공 등 비용, 투입, 비용은 장기적으로 할당할 수 있지만, 생산 고리의 이익은 자신의 손에 쥐고 안정, 제어할 수 있다.소매화의 전환형이 점차 성공하면서 더욱 충분한 자금 실력과 관리력을 갖춰 산업체의 상류와 레이아웃을 진행했다.미래, 연산 500만 켤레의 운동화 광서공급기지, 이녕 전체의 발전의 중요 부스터가 될 전망이다.

지난해 이녕의 복장 업무는 신발 업무보다 훨씬 더 빨랐고, 올 상반기, 이녕 신발 종류 업무와 의류 업무가 33% 이상 증가했으며, 구두류 업무가 29.22억 위안, 의류 업무가 30.60억 위안으로 증가한 것으로, 의류 업무는 기본적으로 변화되지 않았으며 각각 46.7%와 48.9%였다.

지역은 중국 시장에서 북부 시장이 24.1% 수입이 31.91억 원으로 여전히 이녕 업무가 가장 집중되는 지역으로 51% 를 차지했다.남부와 화남 성장이 가장 강렬하고 속도가 각각 43% 와 44.3% 에 이른다.이러한 증속 배후의 중요한 원인은 “남방의 공백 시장 비율이 북구보다 더 크다 ”고 말했다.

다음 단계는 아동복 업무 이녕영이나 이녕의 중요한 성장점이 될 예정이다.2019년 6월 30일까지 이녕영의 업무는 31개 성분을 덮고 있으며 총 점포 872칸이다.이녕 본인은 "아동복 업무가 순서적으로 추진되고 있어 단계적인 성과를 거두고 있다고 말했다.경험의 부단한 축적에 따라 우리는 이녕 아동복 업무를 더욱 잘 할 자신이 있다. 아동복은 매우 큰 시장으로 우리에게 큰 발전공간을 줄 것이다.

FILA 를 대표하는 다브랜드의 전략이 성공했고, 국산 스포츠 브랜드를 인수 운영하는 붐이 일고 있다. 현재 안정, 특보, 361도기 아래 모두 많은 브랜드의 업무가 있다.앞서 이녕은 “브랜드의 핵심 능력이 성숙되지 않았을 때 다른 브랜드를 분산할 가능성이 더 낮고 실패할 가능성이 높으며, 자신의 자원과 정력을 분산했다 ”고 말했다.단브랜드에서 힘을 내서 경영주 브랜드를 운영하는 것은 성공률이 가장 높다.이런 태도도 바로 시장의 흐름을 거스르는 것이다.

2019 중기 재보와 실적 설명회에서 이녕사는 “단브랜드, 다품류, 다중 채널 전략을 거듭 강조해 다브랜드를 언급하지 않는다.그러나 질문 코너에서 다브랜드의 인수와 발전은 여전히 언론과 시장의 관심의 초점 중 하나다.

증화봉은 그룹이 일찌감치 사모 펀드 라이언인 라픽 카피탈과 합작해서 사모 기금을 설립하는 데 한계가 있는 형식으로 해외에 적합한 소비 및 스포츠 브랜드를 투자하는 등 하반기에 발표될 것이라고 밝혔다."우리 목표는 직접 인수를 하고 싶지 않다. 이녕 브랜드 자체에 많은 기회가 있었기 때문에 너무 많은 정력과 금전을 소비하고 싶지 않기 때문에 전문기금과 협력하여 투자를 하는 것을 선택하지만 큰 투자는 아닐 것이다"고 말했다.증화봉설.

홍콩 경제통통신사에 따르면 이 사모 기금에서 이닝사는 약 6백만 달러를 투자한다고 보도했다.

증화봉은 2019년 전년 이닝의 영업 수익이 20 ~25% 사이에 약 8.5 ~9.0%로 성장할 것으로 전망했다.이녕은 발언 끝에 회사와 그의 개인적인 목표를 제시했다. 이녕을 스포츠시장에서 가장 경쟁력이 있는 중국 스포츠 브랜드 기업을 만들기 위해 스포츠 브랜드 기업을 만들었다.