파산부터 연간 8000만 켤레의 구두를 팔고 노패 역습, 왕자가 돌아오는가?

90여 년 역사를 지닌 오래된 스니커즈가'복구 국풍 '중환의 활기를 띠고 있다.

그것은 바로 회력이다.

2014년부터 2018년부터 2018년까지 4년간의 환력 매출이 65배로 늘었고, 2018년에는 8000만 켤레의 신발을 파는 기록을 세웠다.

길거리에 가면 돌아갈 수 있다. 돌아보는 것은 더 이상 부모들의 전속일 뿐 아니라 많은 90후가 이 세월이 지난'늙은이'를 밟고 거리를 돌아다니며 밥을 먹으며 모임 ….

분명히 이 ‘ 중국 옛 글자 ’ 는 이미 젊은 유행의 대표가 되었다.

강세가 일어날 때까지 회력도 극심한 어두운 세월을 겪었다.결손, 파산, 전형, 재생.이게 92년의 역사를 가진 브랜드가 심연으로 추락하게 하는 게 뭐예요?또 무엇이 기사회생하라고?

오늘 모두와 함께'중화로 '역력의 전생!

일찍이 눈부시게 빛나고 80년대 패션

회력하면 많은 사람들의 기억은 8, 90년대에 머물렀다.학교 다닐 때 운동회 개막식 방진 을 발 에 작은 백신 을 밟고...

역력의 기원, 1927년, 상하이당산로에 ‘의창고무제물공장 ’이라는 공장이 등장하며 ‘팔길 ’이라는 슬립스니커즈를 생산하는 것이 바로 역력화의 ‘전생 ’이다.이후 의창고무제물공장은'정태신계 고무공장'으로 바뀌었고, 이후 옛 중국 민족고무공업의 표지성 기업으로 발전했다.

1935년 4월 상하이 정태사가 중국어의 ‘회력 ’과 영문 ‘Warrior ’ 브랜드를 정식 등록했다.메아리 상표의 창의는 영문 ‘WARRIOR ’에서 비롯된 ‘전사, 용사, 투사 ’라는 뜻으로 ‘WARRIOR ’를 ‘회력 ’이라는 중국어 상표 이름을 얻었다.“ 반력 ” 이란 의미로 “ 환천지력 ” 을 뜻하는 ‘ 어려움을 이겨낼 수 있는 거대한 힘 ” 을 뜻한다.

그러나 진정 반격을 전민 브랜드가 큰 이채로 만들어 온 국민브랜드는 농구팀과 배구 팀이다.

1948년 상하이 강만 경기장에서 열린'전운회'가 끝난 후 해방전쟁으로 교통이 끊겼고 상해로 출전한 요녕성 남자 농구팀 선수는 귀환하기 어렵다.체육계 인사인 전욱창의 소개를 통해 정태신계 고무공장을 통해'환력 농구팀'을 설립하기로 결정했다.이 구단이 각지를 전개함에 따라 프로 선수가 선호하는 신발이 되었다.

1979년, 회력 WB -1 농구화 연구가 나왔다.2년 후 중국 여자 배구는 이 신발을 신고 제3회 월드컵 우승을 차지했다.그러자 젊은이들은 서로 다투어 스포츠 수업을 하기 전에 메아리 슈즈를 갈아입어 80년대 패션이 됐다.

회력 담당자는 당시 WB -1 농구 신발이 최초로 회사 매출 비율이 80%를 넘어 1년 23천만 켤레를 생산했다고 회상했다.

신 왕의 운락

시장 경제와 개혁 개방을 동반하여 환력이 전대미증유의 위기에 처했다.한편 나이크, 아디다스, 광웨이 등 수많은 외국 스포츠 브랜드들이 중국에 몰려들어 젊은이들이 추켜올리는 트렌드 신품이 되고, 한편, 국내 민영 기업들이 쏟아져 나오고, 제화업체만 3만개에 달하는 가운데 3분의 1이 고무 공장.

더 엉망인 것은 회복력이 10년 만에 시장 경제 모델에 진출하는 것이다.1994년 첫 분공장을 폐쇄한 후, 회력은 급격점으로 접어들어 거의 2년마다 분공장을 닫았다.6 년 후 회력기 아래 7개 분공장과 1개 연구소는 이미 모두 문을 닫고 8600명의 근로자가 선후 퇴직했다.

2000년 2월에는 늑대 뒤에 호랑이가 있다는 정세에 직면해 반력은 결국 시대적 탈락으로 파산을 선포했다.

지난 2006년까지 일탈기가 다시 나타났고, 화의는 회력에 대한 독점투자를 선언한'구두왕'은 부상의 호각이 울리는 것 같았다.

한바탕 어수선한 기회

화의라는 구명짚을 되잡았지만 부흥은 그리 쉽지는 않은 것 같다.2006년부터 2008년 회력은 여전히 결손 상태이다.

그러나 절경의 뒤에는 반드시 전기가 될 것이지만, 회력에 최대의 전기를 가져온 것은 일종의 우롱이다.

2008년 할리우드 남자 올란도는 맨해튼의'뉴욕, 사랑해 '촬영장에 발에'메아리 신' 한 켤레를 신고 환력 에 대한 미친 토론을 터뜨리고 나중에는 비약적인 신발이었지만, 이번 오해로 고객의 눈알을 벌었다.

한시간 많은 톱스타들이 메아리 신을 신고 팬들도 모방하고 실바닥에 미친 듯이 매진했다.역력은 명실화계 왕홍이 되었다.

2008년 베이징 올림픽과 2010년 상하이 엑스포는 다시 회복할 기회를 주었다.

올림픽 기간 동안 각국 원수가 잇달아 베이징에 가는 상무역성에 가서 환심을 사고 운동선수도 회력을 얻기 시작했다.2010년 회력은 엑스포 특허 생산상과 소매상 자격을 얻었다.창의적인 핸드슈즈는 관내에 들어가 전시품이 되었다.

5개의 혁신, 신발 왕중생

생기를 사로잡는 반향력도 이전의 교훈을 흡수했다. 제품, 생산, 관리 등 측이 너무 낡아서 메아리가 한동안 적막했다.현재 메아리가 화제에 휩싸인 가운데, 자신의 제품에 대한 위치, 패턴, 보급, 브랜드 업그레이드 5개 방면도 창의적이다.

1. 제품 혁신.

환력 제품의 개발 설계 작업에서 ‘클래식과 패션 결합, 운동과 캐주얼 결합 ’이라는 이념을 고수하며 메아리 제품 디자인이 낡고 단조로운 구모 를 바꾸었다.2014년에는 환면화, 스니커즈 등 인기 있는 신제품을 선보였다.

2.'위치 지정 '혁신.

메아리 실시 ‘전제품 ’ 시장의 위치 모드 는 메아리 브랜드 독특한 장점의 구현 이자 위험 탐색 시도 다.

3. ‘모드 ’ 혁신.

메아리 창업은 마케팅 모드에 따라 저층적인'대도매 ''스포츠 전매'와 고층적인'패션 정품'을 선보였다.동시에 판매상에서 회력은 터미널 플랫폼 + 전기 플랫폼 + 플랫폼 + 의 패턴을 채택하여 `쌍바퀴 드라이브 `의 발전 도로를 걷는다.

2012년 6월 천고양이 상도에 입국해 2018년 플래그숍 매출액이 2억 이상이다.

4. ‘보급 ’ 혁신.

메아리 구두업은 브랜드 보급 방식의 혁신을 진행했다.메아리 브랜드는 ‘이벤트 보급 ’ ‘미디어 마케팅 ’과 ‘이벤트 마케팅 ’ 등 형식으로 보급됐다.당홍 유량스타를 초청해 양멱, 크리스 등과 함께 팬들의'스타동금 '구매 열기를 이끌었다.

5. 브랜드 업그레이드 업그레이드.

소비 습관의 변화와 인터넷 기술이 갈수록 성숙해지면서, 회력으로 브랜드 업그레이드 전략을 가동해 제품들을 중고단에 끌어들이려는 소비자들을 촉진시키려 한다.