운동화 시장의 경쟁이 심해지면 시장이나 재개될 것이다

최근 몇 년 동안 중국 운동화 시장은 점차 국내외 스포츠 브랜드가 앞다투어 점령하는 곳이 되었다.

업계 전문가들은 현재의 상황에서 국내 브랜드가 ‘ 강자 항강 ’ 의 국면에 일부 외국 전문 브랜드들은 국내에서 인지도가 높지 않지만 시장의 발전과 소비자들이 요구하는 향상에 따라 과학 기술 함량이 미래 슈즈로 만들어지는 발력점이 될 것이라고 말했다.

국내 브랜드나 상연'마태효과 '

최근 국내 스포츠 브랜드의 연간신문은 국내 브랜드들이 모두 운동화 시장에 관심을 갖고 있지만 결과는 달라졌다.

최근 361도에서 2018년 실적 보고서를 발표하여 보고서 안에 51억 87억 원으로 성장폭이 5.67% 에 그쳤다.

비교해 동기 내에 241억원으로 전년 대비 44.4% 증가했다. 특보그룹의 수입은 63억8억원으로 전년 대비 25% 증가했다.

기자는 361도에서 주로 국제운동화를 발력하는 것으로 알고 있다.

자료에 따르면 2014년 361도 국제선이 성립해 현재 361도 국제선 운동화가 해외 권위 슈즈 잡지인 런네월드의 부상을 받았지만 실적 표현은 눈에 띈다.

361도는 미국, 브라질, 유럽은 각각 1131개, 1446개, 619개 판매매장을 보유하고, 중동, 남미, 동남아시아 등 국가와 지역이 분량상을 빌려 판매하고 있지만, 이 판매 루트는 2018년 361도에서 9330만 위안의 해외 판매액을 가져온 것으로 알려졌다.

무엇보다 스니커즈 시장의 운영능력과 통제력이 훨씬 강하다.

특보는 올해 3월 4일 공식 발표를 통해 미국 신발 업체인 오플린 계열사 소속과 합작회사를 설립해 중국 내륙, 홍콩, 마카오에서 오플린기 아웃 슈즈 브랜드 미리코니의 개발, 마케팅 및 분양할 계획이다.

정수파 특보 총재는 중국 주자들의 참가 체험을 풍부하게 하고 국내 운동시장의 차원과 다른 차원의 소비자 및 중국 시장 소비 업그레이드의 수요를 동시에 충족시킬 것이라고 말했다.

또 특발적으로 2019Xrunner 달리기 전략은 전문 마라톤을 겨냥한 선수를 대상으로 전문 코치와 교훈을 제공해 초급 주자들에게 더 많은 경력자를 제공한다.

공개된 데이터에 따르면 2006년부터 마라톤 경주를 협찬하는 것은 현재 중화구 마라톤 경주를 가장 많이 돕는 스포츠 브랜드다.

2018년 특보로 마라톤 31회를 협찬했다.

안달도 운동화 시장의 광활한 전망을 보았다.

2016년 아디다스 원급 디자인 총괄 프로듀서 로비 포러가 신발 창의총감을 맡았다.

로비 ·폴러는 안디에 합류한 뒤 클레오 톰슨 부츠 KT3 -Rocco 를 디자인해 2018년 3월 미국 샌프란시스코 천명이 밤을 새워 줄을 서고 있다.

2018년 말 최신 A -FLASHOAM은 충동 과학기술 스니커즈를 밟고 달리기 종류가 가장 중요한 과학기술과 제품으로, 로비 ·부르의 타이틀 디자인팀이 이 제품을 중점적으로 투입해 달리기 품종에 대한 주목을 받고 있다.

한편 2018년 말, 달리기는 본격적으로 2차 창립사업부의 품격이 되며, 안타는 개발과 달리기 직접적인 신발과 세분상품을 추진한다.

안전 달리기 품목 고철상 고철상 고철상 감독은 전략 결책에서 플랫슈즈를 밟고 있는 점유율이 높다고 말했다.

중국 문교체육용품협회 야외운동전문위원회의 전문가들은 중국 상보기자에게 운동화 시장의 일방적으로 전문주자의 수요를 충족시킬 수 있으며, 또 다른 한편으로는 대중적인 일상으로 신발을 신는 것으로 볼 수 있으며, 운동화에는 시장공간이 매우 크다.

국내 스포츠 브랜드는 스니커즈 시장에서 마라톤 경사 협찬, 외국 디자인 팀을 초빙하고 개발에 투입할 수 있는 노력을 기울였다.

이 스포츠 브랜드들이 시장을 크게 차지하지 않으면 강자가 더 약하고 약자가 더 약한 마태효과 때문에 소비자들은 이 과정에서 일부 브랜드에 충성도가 생기고 다른 브랜드의 공간이 작아지면서 결국 타락될 것이다.

과학 기술 함량 은 핵심 경쟁력 이다

현재 시장 구도를 보면 국내 브랜드만 경쟁할 뿐 아니라 해외 브랜드도'호시탐'이다.

국제4대 운동화 브랜드 — 각자의 핵심 기술을 갖고 있는 Ascs, Sucony, Brooks, New, New, Bance, 중국 시장에서의 영향력은 현재 다소 부족하지만 실력은 여전히 만만치 않다.

이 중 Asics 는 세계 4대 운동화 행렬에 오른 아시아 브랜드, 다른 브랜드에 비해 Asiscs가 지리적 우세하고, 신발형 디자인이 아시아인 발형에 맞는 디자인이다.

Asics 는 2018년 20년 만에 최대 적자를 입었다. 203억 엔에 달한다.

그러나 중국 지역 매출은 동기 대비 17.3% 증가했으며 533억 엔에 달하며 계속 양호한 추세를 유지하고 있다.

지난 2월 Ascs는 그룹의 조직구조를 조정해 제품 유별을 주도로 달리기, 핵심 성능 운동과 운동 컨셉의 성장을 추진하겠다고 밝혔다.

전문 달리기 관련 업무는 주요 우선적인 사항이 될 것이며, 회사의 목표는 일본, 미국과 중국 지역에서 증가하는 것이다.

이는 올 1월 Ascs가 제정한 새로운 마케팅 전략과 맞물려 천희대 소비자를 끌어당기는 생활방식업무에서 전문적인 달리기 운동의 근기를 점검한다.

브록스는 2017년 중국 3개월간 입국한 뒤 안달 상표 침권 문제와 관련해 소송을 당했고 당분간 중국 시장을 철회할 수밖에 없었지만 블록스는 국제적으로 여전히 강한 영향력을 갖고 있다.

미국 시장 조사회사 NPD 가 제공한 자료에 따르면 미국, 브록스는 달리기 전용점에서 가장 인기 있는 브랜드라고 한다.

미국 전문 달리기 장비 분야에서 브록스의 시장 점유율은 20% 에 달한다.

Brooks 의 2018년 3분기 판매 수치는 전 세계 매출률이 사상 최고로 상승하며, 세계 매출이 32% 증가했다.

100년 오래된 브랜드 Newbalance는 중국 젊은 소비 시장의 지위가 매우 가관이다.

2018년 5월 Newbalance 최고경영자 Robert (Robert). 데마티니 (DeMartini)는 매체와의 인터뷰에서 "달리기는 우리 모든 제품의 원본, 생활 방식 시리즈, 훈련 시리즈, 축구 제품, 모든 것이 우리의 달리기 기술에서 비롯됐다"고 말했다.

우리는 오랜 기간 동안 우수한 스니커즈로, 달리기 시리즈는 우리 최강의 제품이다.

중국 시장에서 ‘ 수토불복 ’ 지 Sucony는 올해 3월 특보적인 협력을 선포했으며, 중국 내륙, 홍콩, 마카오에서 브랜드의 신발 이이행, 의상 및 액세서리 발전, 마케팅 및 분매를 특별히 발표했다.

중국 문교 체육용품 협회의 관계자는 기자에게 현재 소비자들의 까다로운 정도가 상상을 초월하고 있다고 말했다.

2008년 전 국내 운동시장은 황금 성장기에 있어 시장의 수요가 강렬하고 창의적 중시도가 높지 않으며 국내 스포츠 브랜드는 중단시장에서 대량의 점유율을 점령할 수 있다.

그러나 운동층의 확대와 소비 차원이 높아지면서 소비자들은 과학 기술 함량을 갖춘 편안, 미관적인 운동화를 더욱 추구한다.

이 방면에서 현재 국내에서는 아직 한 기업의 기술이 세계적으로 압도적인 우세를 보이고 있다.

이런 상황에서 연구 개발에 투입해 더 많은 과학 기술 함량을 부여해 국내 브랜드 미래의 주요 경쟁 방향이 됐다.

아디다스의 Bost 기술은 2007년부터 2013년까지 수시로 7년까지 꾸준히 개발한 나이키 브랜드 사상 최장장 중 기술인 Nike 1010여년까지 16년까지 투자했다.

클래식 기술의 성형은 장기간 맷돌을 해야 하는 것으로 보아 국내 브랜드는 과학 연구 투입에 더 큰 인내심을 필요로 한다.