왜 사치품이 20% 디자이너 브랜드를 계속 증가시킬 수 있을까

베언이 발표한'2018년 중국 사치품 시장 연구'에 따르면 2018년 중국 사치품 시장의 전체 매출액은 2017년 기록의 성장을 이어가며 이듬해 20%에 달했다.

더불어 독립 디자이너 브랜드는 대량의 양을 국제으로 향할 때 융자 위기를 맞아 독립적인 디자인에서 시장으로 전환하는 길을 겪고 있다.

사치품은 여러 해 전 디자이너 개인적인 매력으로 창립된 브랜드로 시간을 들여 점점 사치의 거두가 되고 있다.

오늘 같이 이 두 가지 유사함과 완전히 다른 패션 종류를 비교해 가격, 품질, 공예, 소재 여러 각도로 분석해 볼 수 있는 점을 살펴보자.

가격 각도

사치품:

비교적 높은 가격은 사치 브랜드의 대표적인 특징 중 하나이며 전통적인 사치품이 비싼 이유는 용품, 제작, 기술, 디자인이 매우 비싸고 생산량이 적기 때문이다.

현재 상업화의 구동에서 흐름의 성숙, 신형 용품의 흥행으로 비용이 줄어들지만, 그 브랜드는 물품 자체 공예 비용을 점차 대체해 사치 브랜드가 인정받는 주요 가치 표현으로 여전히 높은 가격을 유지할 수 있다.

디자이너 브랜드:

디자이너 브랜드의 정가가 상대적으로 높고, 심지어 일선 대형 가격을 넘어선 가격도 많다.

매년 새로 생긴 디자이너 브랜드는 헤아릴 수 없지만, 눈에 띄는 부족 지수는 더욱 많아지고 있는 디자이너 브랜드가 주식을 매각하기 시작하는 데 큰 원인은 디자이너 브랜드 ‘디자인 ’이 있다.

비즈니스 기반이 없기 때문에 생산, 공급, 판매의 원가가 매우 높고, 심지어 운영 패턴도 매우 전통적이며, 상응하는 원가가 높다.

시장을 열어도 소비자의 혜택을 받지 않고, 죽음의 순환에 빠졌다.

새로운 매체와 정보 채널이 발전함에 따라 텔레비전과 패션잡지의 심미수출에 국한된 것이 아니라 소비자들은 이미 비교적 높은 심미와 수요를 가지기 시작했지만, 값싼 브랜드 /상품이 나타나지 않았다.

이런 상황에서 저렴한 소재로 디자인된 모조품으로 횡행하기 시작했고 포장이 있는 빠른 패션이든 직접 베끼는 산채 해적판이든 디자인을 추구하는 오리지널 디자이너 브랜드 한방에 중격을 가하고 있다.

사치품의 제품도 바람에 따라 패러디를 받았지만 구매력과 심미의 불균형의 기초에 소비자들이 이미 등급을 나누기 시작했다.

고저단시장으로 볼 때:

심미의 상승은 소비자 습관이 전문형과 작업을 추구하지 않도록 해 저렴한 가격에 비슷한 상품을 사러 가는 편이다. 저단시장 디자이너 브랜드에서 우세한 점이 없다.

더 높은 추구를 하는 소비자들 중 대부분의 인지도가 높지 않은 디자이너 브랜드, 브랜드 프리미엄 과 화제가 높은 사치 브랜드, 가격 차이는 그리 크지 않다. 고급 시장에서는 소비자들이 사치 브랜드나 다른 상업카드를 선택하기 쉽다.

품질 각도

사치 브랜드:

사치브랜드는 최근 몇 년 동안 품질 문제가 개례가 아니지만, 그동안 LV 백이 바래진 것처럼 전체적으로 브랜드가 전승하에서 체계적인 프로세스 품질을 보증하고 있다.

그러나 사치품의 시장이 확장되어 많은 가공공장이 본국에서 옮겼다.

사치품 개념의 정의에 따라 품질은 이미 구입한 유일한 요소가 아니라 주요 요인이 아니다.

디자이너 브랜드:

디자이너 브랜드의 품질은 사치품 업계의 성장 분화보다 더 차이가 있어 갈수록 많은 유학생들이 개인 브랜드를 설립한다.

경험이 부족하여 시장에 적응하는 통제와 디자인의 실용성을 고르지 못하며 생산 과정의 비제어성을 더해 디자이너 브랜드의 품질 격차가 매우 크다.

사치 브랜드와 디자이너 브랜드의 큰 공통점은 품질과 브랜드 가격의 가격보다 낮은 편이지만 전체적으로 사치품의 품질은 비교적 안정적이다.

물론 좋은 디자이너 브랜드가 있지만, 선악과 불일치로, 특히 디자인과 시장의 인정도가 맞지 않아, 민중들이 이 품목에 대한 인상이 떨어지게 된다.

사치브랜드의 대부분의 제품은 시장이 받아들일 수 있는 디자인이고, 소량으로 내놓을 때 모두 못생겼다고 외치지만 구매를 참을 수 없는...

패션을 이끌어가는 의미겠죠.

공예 재료

사치 브랜드:

장심정신의 유실과 현대심미의 변화로 사치브랜드의 용료와 공예가 유행하고 있지만 공예와 우수한 원단 디자인은 여전히 존재하고 있다.

디자이너 브랜드:

최근 2년 동안 떠났던 독립 디자이너로서 이런 장심에 몰두한 브랜드를 부인할 수 없었지만, 처음에는 디자인, 원료와 원료가 높고, 판매량과 원가를 달리고 있지만 성숙한 산업체의 브랜드를 달리고 있지만, 더욱이 기예가 있는 사치품 명성에 걸려 카드가 중간에 불편하다는 것도 이른바 원창디자인이 왜 이렇게 힘든 이유다.

재료에 신경을 쓰지 않는 것은 아니지만 지금은 사회가 ‘주향은 항간에 두렵지 않다 ’는 것이 아니라 화제와 열도가 있는 사람들이 먼저 너를 보고 성숙한 산업체인 운영 비용이 높고 홍보 상품이 없는 수색들이 작아서 자체에 존재하는 문제가 많다.

재료와 질감을 중시하는 것은 연령과 계층이 위로 조금씩 늘어나는 과정이다. 경제에서 여유가 많은 사치품을 지탱할 수 있을 때, 나이가 들면서 장식 가치를 중시할 때, 많은 젊은이와 일반인들은 ‘소재 ’가 아닌 이 돈을 저축하거나 필수품을 사야 한다.

사치품을 사지 못하고 대중에게 가치 더 낮은'디자이너 브랜드'와 신흥, 더 인지도가 없는 브랜드다.

어쩌면 이 브랜드는 확실히 공예가 복잡하고 정선 부품과 유일무이하다. 하지만 일단 모든 사치품은 공예가치가 없다고 말할 수 없다. 그들에게는 아마도 절찬을 하고 있기 때문. 소비자들이 갈수록 ‘저가 ’를 좋아하기 때문이다. 예를 들면 PVC 소재와 기초 T + 인로고.

그러나 이것은 단지 유행이었지만, 유행은 결국 지나갈 것이다.

사치품의 우세는 이들이 유구한 역사에 있어서 지금의 ‘가벼움 ’이 유행하고 나서 ‘무게 ’의 각도를 되찾을 수 있다.

반면 대부분 트렌드 디자이너 브랜드와 신흥 브랜드는 그럴 수 없다.

많은 사람들 은 단지 너 만 보 면 그들 은 지금 나 와 비슷 하지 않 고 그 몇 백 몇 십 년 의 역사 로고 면 백T 에 몇 천 원 을 팔 수 있다.

이런 역사적 침전감은 바로 경박하고 자각하지 못하는 ‘디자인 브랜드 ’가 부족한 것이다.

원창난에 대비한 이 문제를 일률적으로 논할 수도 없는 스트레스를 마찬가지로 ‘유행 ’으로 몰아넣는 사치 브랜드가 아니라 본격적으로 자신의 결함이 부족해 저원가 해적판에 직면한 충격을 찾아야 한다.

적지 않은 소비자들은 ‘소재 ’에 신경쓰지 않고 있지만 시대가 변해 왔고, 원창적 독특한 디자인에 대한 수요가 계속 증가하고 있는 것은 바로 검색량의 급증과 패션의 신화 운몰 중이다.

CBNDA와 타오바넷이 공동으로 발표한'2018년 중국 오리지널 디자인 창업과 소비보고서'에 따르면'오리지널'의 키워드 검색이 두드러졌다.

디자이너 브랜드의 관심도가 계속 높아지고 있다는 뜻이다.

오리지널 디자인에 기반한 디자이너 브랜드, 기회와 도전에 나선 국면이 있다.

성별적으로 여성은 남성보다 훨씬 높고, 동시에 원작설계를 위한 팬들도 여성을 위주로, 연령상 천희세대 위주로, 80후와 90후가 많았고, 그중 90후와 95후가 더 많았다.

주목할 수 있는 것은 지금이 사치품을 추진하는 주요 사람들 중 하나다.