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보전을 운영하다: Forty Five Ten 이 천희세대의 Barneys

2019/3/21 2:25:00 3894

Forty

지난 몇 년 동안 전기상 파피트치가 오래된 백화점의 몰락에서 수익을 거두었다.

이것은 전미의 독립 사치품 소매상업이 분분히 권토중래를 계산하고 있다.

독립 소매상들은 계속 변해 온 소비자 모드에 유연하게 대응해서는 안 되지만, 정상적인 판매자들을 초빙하는 것은 주요 고객군을 위해 개인 안내 서비스를 제공하는 데 뛰어나다.

이들은'개인적인 매력'만을 강조하는 연대에는 장기적인 협력 관계를 세워야 한다는 것을 깨달았다.

전미는 수십 개의 매장을 보유하고 있는 대형 백화점과는 달리 이 관계사슬은 독립 소매상과 개성화를 돕는 데 도움이 된다.

대다수 사람들이 벌어 온 돈으로 상업 확장을 하고 있다.

마이애밀과 뉴욕에서 모두 매장을 소유한 워버스트로부터 뉴욕에서 동한 푸턴과 가주 종려탄에 확장된 키르나 Zab Zab. 이런 사례는 무난하다.

그러나 이와 함께 천희세대를 위한 마케팅 전략을 내놓지 않았다.

이 세대 중 가장 나이가 든 것은 이미 40세에 육박하고 상당한 수입을 가지고 있다.

베인 (Bain) 은 2025년 다가온 천희일대와 95후면 사치품 거래에 55% 의 시장을 바칠 것이라고 지적했다.

Forty Five Ten 은 다라스에 기반한 다라스 브랜드의 집적 소매상이며 브리안 볼ke, Shhelly Musselman (2011년 세일먼트)가 공동 창설했다.

2000년 이후 주로 도시의 여성들에게 서비스를 제공하고 지난 20년 동안 글로벌 사치품 소매계의 중요한 멤버가 됐다.

BoF Tim Blanks "Bolke (Musselman)는 정선 브랜드를 통해 업종의 영향력을 만들어냈지만 소비자들은 어느 정도 팔지 않았다"고 말했다.

Forty Five Ten 은 쇼핑 경쟁의 새로운 애완아의 뉴욕 하드슨 광장 (Hudson Yards)을 유치하는 데 나섰고, 20억 달러에 가까운 상업 위험이다.

하드슨 광장은 한 도시에서 아무도 묻지 않는 철도 조차역이었고, 지금은 이미 Related Cos. Oxford Properties 에 의해 28 세 에이커의 부동산 신드롬을 개발했다.

그러나 Forty Five Ten 자체는 몇 년 전과 비교해 성씨를 바꿨다.

창업자 볼키는 이직 후 자신의 개념 상점을 창설해 텐텐더콘센서버토리를 만들어 새로운 주석 겸 창의총감 크리스스트엔콜을 각기 경쟁에 직면했다.

볼키는 2014년 이 개념상점을 Tim Headington 지도자의 석유 천연가스 사유회사 헤딩톤 (Headington) 10대 Companes에 팔았다.

지난 20년 동안 이 억만 장자는 자금을 다른 분야에 투입해 영화 제작과 비용이 5억 달러가 넘는 다라스 도심으로 진흥했다.

이 가운데 1997 10센트부터 회사에서 근무하는 마이클 트리고닝은 헤딩턴 부동산 프로젝트의 선두자이다.

볼키는 Forty Five Ten 에 유임된 가운데, 그는 회사를 위해 패션 업계 인사인 타일러 힐과 Nick 10대 Wooster, 다라스 도심과 레스톤, 나파골을 개설했다.

그는 2017년 8월 로스앤젤레스에서 온 개념 상점 텐오버식스의 사장으로 1010대 커가 이 자리를 양보했다.

테엔오버식스도 헤딩톤 컴퍼니즈에 인수돼 있고, 코일과 헤딩톤의 관계는 이 정도다.

그녀의 남편인 Joe Cole 은 그룹 소매와 호텔 업무의 고급 부총재로 현재 코틀은 Forty Five Ten 의 모든 업무를 담당하고 있다.

Tenoversix 로스앤젤레스 문점은 2017년에 폐쇄됐지만 마이애미와 다라스의 문점은 4510 /SIX (Forty Five)의 신흥 패션 플랫폼으로 다시 만들어졌다.

그것은 Cole 본인이 신진에 대한 패션, 가구 및 액세서리 브랜드의 중의와 Forty Five Ten, 순수한 의상 디자인 브랜드에 대한 매출을 평균했다.

그녀의 목표는 뛰어난 개인 구매 서비스를 통해 포티피브 틴의 기존 고객의 충성도를 유지하며 신제품을 출시해 새로운 인기를 끌었다.

"앞서가는 생활 방식을 만들어 보려고 노력하고 있습니다. 다른 고객군과 여러 층의 용소매 체험을 충족시킬 수 있습니다."

콘텐츠는 "예술, 디자인과 패션이 이곳에 함께 모여 있고, 이런 분위기도 더욱 좁고, 더욱 본진적이었으면 좋겠다"고 말했다.

Forty Five Ten 은 2018년 휴스턴에 위치한 매장을 폐쇄했다.

부동산 프로젝트매니저는 트리goning (Tregoning) 만 분석한 이유로 점면 자체의 국한성과 임대료가 인상됐다는 사실이다.

그러나 그 확장 계획은 결코 늦춰지지 않았다.

다라스에 개설된 3개 상점을 제외하고는 마이애미와 나파곡은 각각 한 문점을 갖고 있으며 2018년 11월 아스펜 (아스펜)에서 쾌속점포를 개설했다.

Tregoning (Tregoning) 은 "효과가 뚜렷하지 않은 프로젝트에 관심이 없다" 며 "우리의 목표는 천둥과 중용의 상점을 개설한 것이 아니다.

많은 매장이 필요한 것은 아니라고 생각하지만 브랜드의 영향력을 확장할 것이다.

올해 3월에는 커다란 도전: 하드슨 광장에서 새로 개설된 4가와 관련이 있지만 독립된 Forty Five Ten.

여기에 브랜드에서 가장 직접적인 경쟁 상대 니만 백화점 (니맨 Marcus)——다라스에서 온 데다 매장 마케터에서 마주 볼 뿐만 아니라 볼키와 창립한 개념 상점 The Constervatory.

무엇보다 더커버토리는 쇼로오 (Showroom) 을 통해 업계 내 전통적인 도매 모델을 흔들었다.

재고가 있는 것보다 고객은 가게에서 Narciso Rodriguez 나 빅토리아 베크홀 (Victoria Bictoria Bicham) 브랜드의 옷을 입어 직접 매장을 통해 디자이너에 주문서를 내릴 수 있다.

Tregonng은 The Constervatory 가능성을 평가했다고 언급했다.

(회사가 하드슨 광장 개발업체와 이 일을 토론하기 시작했을 때 볼키는 여전히 10로티피브 팅팅을 하고 있다.

컬링은 좋은 사람이 될 수 있다고 권했다.

"Brian 10 (Bolke) 친구입니다. 우리는 기꺼이 공간을 공유합니다."라고 그가 말했다.

“(하드슨 광장)은 매우 과감한 프로젝트다. 우리가 참고한 다른 주소와는 달리 다른 공간을 발휘해 다른 다른 임대세대를 구별할 수 있게 한다 ”고 말했다.

Cole 마음속에 포티피브 틴과 볼키의 상상의 차이는 매우 멀다. 기존의 설정에 구속되지 않을 것이다.

이웃 네만 백화점 (Neimman Marcus)도 매장을 위해 손님을 유출할 수 있다.

커텐텐은 독특한 제품 조합 방식이 관광객을 유치할 수 있을 뿐만 아니라 현지 패션과 예술인들을 끌어들이며 상점의 식견을 높이는 데 도움이 된다고 본다.

하드슨 광장의 네 공간은 남편과 협력해 디자인한, 유리벽돌 입면으로 유명 건축회사인 데르키터가 합작해 정교한 예술품을 장식했다.

Forty Five Ten 은 신구 양용의 중요한 설계 원칙이다.

보스 Headington 10 본인도 예술을 소장하고 있다.

이들은 여장점에서 마크제이콥스, 마니와 로시아슬린 등 브랜드와 조셀라의 조셀라의 조각을 볼 수 있다.

Al freeman 의 작품은 지엘 산더를 판매하고 있으며, 톰 브라운과 Visvim 의 남성복 가게에 등장한다.

세 번째 정품점은 한 무리의 전문 소장가가 기획한 고착점이며, 가게에는 Lars Fisk 조각이 놓여 있다.

올스톤의 레오프린트 원피스와 YSL 의 검은색 타프스커트 디자인은 더욱이 존갤리안 시기에 디자인된 크리스타 주얼리와 찬엘의 누빔 패턴 패턴의 가방도 있다.

마지막으로 SIX 4510 /SIX 는 Cole 에 바치는 원창개념과 신진 디자이너인 데다 산디앙 뿐 아니라 Batsheva, Jacquumus, Monlimus, Marddard, Maryam Nasssir Zadeh 디자인으로 도예가 B Zipy와 가구제조업체 Bower Udio

브랜드가 섞인 특징을 제외하고는 코일 (Cole) 의 열정적인 호객의 정신은 뉴욕에 긍정적인 소비 체험을 가져다 줄 수 있다.

"우리 직원들은 다 멋있어요."라고 그녀가 말했다.

"우리가 하는 모든 것이 존중과 유행을 추구하는 것이다."

사람들의 쇼핑 욕구를 불러일으킬 수 있을지 살펴볼 필요가 있다.

하드슨 광장의 개막은 적지 않은 뉴욕 손님들이 희한함을 느끼게 하였는데, 결국 그들이 이 날을 위해 많은 시간을 기다렸다.

10은 최근 이 도시에서 새로 개업한 많은 사치품 소매상인 Nordstrom 남성 전문점부터 Barneys 의 체르네스 전문점까지 예상치 못한 사람들이다.

(* 베르네즈는 과거 이 점을 부인하고 첼시의 매장이 예상한 효과를 보인다고 밝혔다.

) 지난해 12월 사ks Fifth Avenue 10대 브루크필드 광장에 위치한 여성 전문점을 닫았다.

하지만 인근 남성 전문점도 영업하고 있다.

하드슨 광장은 독특한 상업 제안이라고 부인할 수 없다.

세계 일류 레스토랑, 고저 혼합 상업 형태, 사람들이 모두 사랑하는 예술장치를 갖추고, 인접 하이라이트 (하이 Park)의 우세를 갖추고 있다.

Forty Five Ten 이 이곳에서 성공할 수 있다면, 천희세대의 뉴욕 Barneys 백화점이 될 것이다.

베르네즈는 쇼핑 이벤트를 탐구하는 불합리한 선택이었지만 현재 경쟁 상대와 제품에 대한 민감한 차원에서 구동했다.

Forty Five Ten 의 웅대한 의미를 감안하면 트리goning Cole 10에 대해 다음 단계는 어디서 개점할 수 있을지 의문이다.

천희세대를 끌어당기는 로스앤젤레스는 답안일 수 있다.

출처: BOF 패션 비즈니스 글쓴이: Lauren Sherman

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