돈 많: 중국인들이 세계 1 /3의 사치품을 사갔어요.

지난 19일 베언이 발표한'중국 사치품 시장 연구'는 2018년 중국 사치품 시장이 20% 성장하면서 사치품 소비 규모는 이미 세계 시장 점유율의 33%를 차지했다.

시장의 전체적인 번영에 따라 각 브랜드가 나눠진 케이크는 크기가 고르지 않고 앞선 브랜드의 성장률이 25% 보다 높고 뒤떨어진 성장률은 10% 아래로 낮았다.

이 중 성공적 인 브랜드 는 갱년 경화, 레저화 의 제품 시리즈 를 활용 해 천희 세대 를 끌 고 마이크로폰 등 소셜 플랫폼 을 이용 목표 고객 을 인식 해 선상 에서 판매 를 하 고, 이 밖 에 더 빨리 제품 상 신규 와 매장 쇼윈도 업데이트 속도 를 적극 맞 어 젊은 사람들 의 신조 사물 에 대한 추구 했 다.

"천희세대 구매 단가가 높지는 않지만 빈번히 많지만 쇼윈도우에서 새로 구매를 촉진시키는 데 도움이 된다."

베언의 글로벌 파트너 브루노 (브루노 Lannes)가 말했다.

여성이 사치품의 소비가 남성보다 높기 때문에, 또한 각종 품종 표현의 큰 차이를 초래했다. 예를 들어 화장품 같은 전통 여성 제품의 증가는 25%를 넘어 남성 소비자가 주도하는 손목시계의 종류가 10%보다 낮았다.

중국의 사치품 소비는 이미 두 번 연속 20% 성장을 실현하였으며, 브루노는 4대 성장엔진으로 번영될 것이다: 천희세대, 소비회류, 디지털화 발전과 빠르게 큰 중산층

이 중 23 -38세의 중국 도시 천희세대 중 주택 보유율은 70%에 달하며 미국의 두 배로 정보를 얻는 경로가 풍부하고 사치품을 잘 알고 있다.

무엇보다 젊은 소비자들은 고층 패션과 운동복 사이의 글로벌 컬래버레이션 등 창의적인 트렌드를 더욱 많이 생산하고 있다. 사치 브랜드가 스포츠 캐주얼류를 생산하고 있다. “유럽에서는 사치품에 대한 인상이 있고, 신분을 대표하고, 이어지는 것을 고려해 구시의 운동화, 내면적으로 진지하게 생각할 수 있을까?”고 말했다. 브루노노노노노노는 “중국 시장 소비자들이 젊고 브랜드, 제품에 대한 마음이 더욱 개방되면서 신선한 사물을 받아들이고 싶다 ”고 말했다.

한편, 더 싼 가격은 홍콩, 싱가포르, 뉴욕, 런던 등 중국 정부가 관세를 낮추고 회색 시장에 대한 관리와 사치 브랜드를 강화하고 국내외 가격을 조정하는 추세다.

보도에 따르면 2018년 중국 사치품 소비자가 국내에서 구입한 비율이 27%로 상승했으며 이 비율은 2025년 50%에 이를 것으로 예상된다.

디지털화 발전은 사치품 구매를 돕고 전자상거래와 디지털화 플랫폼 기반 소비자 소통을 돕고 있다.

2018년 온라인 채널의 사치품 매출 증가율은 27% 로 디지털화 마케팅은 이미 사치 브랜드가 중국 마케팅 예산의 50% 이상을 차지했다.

2015년 현재 40대 사치 브랜드의 디지털화 마케팅 예산이 거의 번복했고, 그 중 40 ~70%가 위신에 쓰였다.

또 1인당 소득이 계속 상승하고 있으며 2027년 중국의 중산계급은 가구총수의 65% 를 차지한다.

브루노는 2019년 중국 사치품 시장이 10%—15%로 계속 강력한 동력을 유지할 것으로 전망했다.