나이키 새 신발이 출시된 지 5개월 동안 왜 바겐가?

세계 의상 모자망에 따르면 3월 1일쯤 일어나고,나이키산둥 청도의 한 나이키 할인점에서 국제부녀절을 주제로 한 세일 행사를 진행했다.할인점 현장의 공고에 따르면 나이커는 만장 ‘7퍼센트 할인 ’의 세일 수단을 채택했다.어떤 원본 가격은 1000원 안팎이다트레킹화세일 가격은 심지어 300원 이하로 떨어졌다.

"나이크의 이번 가격 인하 능력은 이례적이다. 심지어는 좀 이상하다."이 나이크 할인점 직원 이화 (가명)는 기자에게 말했다.

나이키의 이번 할인 행사는 단점 행위가 아니라 전국 여러 곳의 대규모 판촉 행위를 한 번 뒤덮었다.산동 청도 외에도 광동 심천, 산서태원, 사천 청두, 면양 등 전국 여러 곳의 할인점, 나이커는 비슷한 세일 행사를 진행했다.할인력이 가장 큰 제품은 운동화에 집중된다.

더블 슈즈 판매가 제공한 정보에 따르면 에피셜리커스 Flyknit (발가가치 1299원), Odyssey React (판매가 969원), Air ZM 은 세일드 (Pegasus 35)가 샤이엘드 (발판매가 999원), Air Zoom Pegasus (판매가 89원) 등 할인점에서 4절로 팔렸다.지난 2018년 10월 발매된 Air ZM Pegasus 35 (139원) 로 데일리엘드 (SHield) 는 할인점 중 가격은 모두 399위안으로 팔렸고, 이를 거쳐 179위안이다.

특히 이번 할인 강도가 가장 큰 하이힐은 오래된 디자인이 아니다. 에픽 Flyknit 이 이렇게 막 출시된 지 1년 정도 된 ‘차신형 ’도 있다. 심지어 Air ZM (Pegasus 35개월짜리 ‘신형 ’ 제품이 5개월밖에 안 된다.

"나이코는 보통 매년 여름과 연말에 두 차례 대대적인 창고를 진행한다. 하지만 이번 여성의 명절 할인은 예전 같지 않다."이화는 기자에게 “또한 그동안 나이크의 ‘접속절 ’ 활동은 일반적으로 8퍼센트 낮지 않고 할인을 즐기는 품목도 여성상품으로 많이 꼽힌다 ”고 전했다.

이처럼 큰 판촉력도 전국 여러 곳의 신발 장수들이 서로 다투어 각지로 가는 나이키 할인점에 들렀다.기자에 따르면, 많은 신발장수들이 최근 ‘주둔 ’이 할인점에서 친구권, 조품군, 한가어 등 선상 루트에 대해 가격을 올려 판매하고, 신발의 소매 가산폭이 30원에서 100위안 안팎으로 불등한 것으로 알려졌다.어떤 신발장수는 기자에게 “소식이 너무 늦다는 것을 알고 있다 ”고 말했다. 다음날 다시 할인점에 갔을 때 “그 몇 개의 할인력이 큰 스니커즈는 벌써 쓸렸다 ”고 말했다.심천의 한 나이키 할인점에서는 신발장수들이 신발을 뺏어서 충돌을 당하기도 했다.

할인점 구두장수 중에도 적지 않다활용단어참조장사꾼.타오바오 판매가는 일반적으로 청소량이 비교적 많고 적게는 수십 켤레, 많으면 백 켤레에 이른다.위신에 비해 직매를 점검하는 구두장수보다 타오바오 매장의 가격은 일반적으로 다소 높을 수 있다.다시 Air 139원, 39원, 39원, 49원.

현재 나이크의 이번 판촉은 저동적인 가격으로 시장을 탐색하는 것인지 여전히 단순히 재고 행태에 불과하지만 현재의 중국 스니커즈 시장에 대해 일정한 파동을 가져올 가능성이 크다.

최근 몇 년 동안 달리기 시장은 이미 각 대체육 브랜드의 병가들이 다투는 곳이 되었다.

2012년부터 아디다스는 부스라는'폭격 '과학기술로 스니커즈시장에서 높은 성장을 거두었다.미국 Cowen (아디다스의 재무분석서비스)를 담당하는 데일리 존 코르남 (존 코르난)에 따르면 지난 2013년부터 2018년까지 아디다스가 미국 스니커즈 시장의 점유율은 2%에서 9%로 올라 누적 성장률이 350%에 달했다.부스트 과학기술을 탑재한'대표작 '울트라 (Ultra) 가 무려 1010북 (Boost) 을 예를 들어 이 신발은 중고구화 교역 플랫폼의 가격이 줄곧 높았다.콜난에 따르면 울트라이트는 아디다스보다 수배나 더 많다 ’(several hundred pered peremore)를 기록했다.

아디다스가 스니커즈에서 성공한 이야기의 고무를 받게 된 스포츠 브랜드가 중바닥에서 완만하게 서면 에 글을 쓰기 시작했다.이후 발표된 신중 소재는 안드마의 HOVR, 표마의 Hybrid, 예리한 Floatride (Foam), New Blance Fresh Foam, 안달한 A -Flashfoam, 이녕의 Drive Foam, 피크의 태극 등이 포함됐다.

나이키는 그동안 중바닥에서 지진 재료 측면에서 다양한 중량급 기술을 손에 쥐고 있었지만 아디다스의 최근 강세 경쟁을 감안하고 나이크도 대응해야 한다.그리하여 나이크는 2017년 6월 최신 중바닥 테크크크크크크네크가'1010대 React'을 출시했으며 2018년 2월 처음으로 니키 리액션 (Nike React)'을 발표했다.당시 니커의 파크는 니커에 대해 "여름에 들어서자 Nike 11억 달러 수준에 대해"Nike React React 가 신속하게 주요 가격 구간으로 확장돼 내크의 10억 달러 수준의 활약 플랫폼이 될 것 "이라고 기대했다.

· 읽기 연장: 나이키 React 가 다음 10억 수준의 사업이 되기를 희망한다. 이번에는 어떤 이야기를 할 것인가?

그러나 Epic React (Epic React) 은 Flyknit (Flyknit) 이 판매한 지 1299원의 스니커즈가 1년 정도 팔린 뒤 ‘ 할인대군 ’ 에서 4절보다 낮은 가격으로 전국적으로 많은 할인점에 휩싸였다.

"나이크는 최근 몇 년 동안 신상품을 많이 발포했지만, 충분한'대박'을 만들어내지 못했다."한 업계 관계자는 "계속 성장을 유지하기 위해 나이키의 방법은 빈번히 고전금 판매를 거듭하는 것으로 분석했다. 또 다른 한편으로는 비교적 큰 할인 판촉을 통해 자금을 회수할 수 있을 것"이라고 분석했다.

나이키 재보 데이터는 2013년 5월 31일부터 2018년 11월 30일까지 나이크의 글로벌 라이브러리 저축량은 53.88억 달러로 누적 56.9% 올랐다.재고가 구두옷 등 계절적인 상품이 경영 과정에서 구현되는 업종 특성이지만 꾸준히 오르는 글로벌 재고량은 내크에게 일정한 재고 압력을 가져다 준다.

최근 몇 년 동안 중국 브랜드는 스니커즈 시장에서 첨단 제품을 내놓고, 가격 공간을 탐색하고, 나이크, 아디다스 등 브랜드의 가격 할인 이벤트를 시도하면서 국산 브랜드가 주도한 저가 시장을 침식하고 있다.

앞문에서 언급한 바와 같이, 국산 브랜드는 새로운 가운데 바닥에서 면 과학 기술을 내놓는 동시에 중고단 스니커즈시장에서 각자의 제품 라인을 내놓았다.예를 들어: 361 ° SPIRE, SENSATION 시리즈, 이녕의'추풍 '시리즈, 안달된 C202 시리즈 등, 정가 구간은 548에서 1499원 불등이다.

또 한 대 중국 스포츠 브랜드 특보도 3월 4일 세계 4대 조깅화 브랜드 중 하나인 Sucony (성코니)의 모친 원버니 (Walverine)의 원더니를 원샷 창립 합자사를 통해 산코니는 중국 대륙, 홍콩, 마카오에서 판매를 맡았다.스파이크 회장은 "Sucony는 중국 시장 정위에 있어서 800에서 1000여의 고급고전 제품에 전념할 것"이라고 말했다.

이에 따라 나이크의 가격 하향 탐색과 국산 브랜드의 가격'스카우트'는 전체 스니커즈 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고, 소비자들의 구매 선택에 더욱 영향을 미칠 것이다.

3월 4일 오후 베이징의 한 오틀레스, 기자는 디지털 스니커즈를 선택한 고객에게 인터뷰를 진행했다.

한 고객은 "원래 판매가 899원짜리 국산 슈즈를 할인하면 300여 위안이 되면 나이키 슈즈를 살 수 있다"고 말했다.

어떤 고객들은 “ 중점은 브랜드에 있는 것이 아니다.만약 가격 격차가 크지 않은 상황에서 국산 브랜드의 성능과 용품이 더 좋으면 국산 브랜드를 선택하고 싶다.

하지만 중요한 성능에 신경을 쓰지 않고 디자인과 배색에 있다. "나는 운동화를 가장 주로 비주얼을 본다"고 말했다.

또한 3월 1일 테슬라는 전계 차형이 화화에서 대폭 가격을 인하했다고 발표했으며 이는 중국 전동자동차 시장에서 ‘ 중파운드 폭탄 ’ 을 투입했다.동리적, 만약 나이크 등 국제 스포츠 브랜드 미래가 중국 시장에서 더 큰 면적의 가격 인하를 시도한다면, 국산 스포츠 브랜드도 자신의 홈페이지에서 더 큰 도전에 직면하게 될 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.