비밀은 지체되어 반탄하지 않으므로 투자자들은 그것을 단체 채팅에 차라고 건의했다

지난 2018년 비밀과 모사 엘 브랜드스와 함께 혼란과 긴장을 겪은 한 해였다. 연이어 많은 대형 전략 조정을 펼쳤기 때문이다.

L Brands 는 고단 여성용품 브랜드 헨리 벤첼, 속옷 브랜드 La Senza 를 판매했다.

비밀은 새 CEO John Meahas, 점포, 재소Pink 시리즈를 폐쇄했다.

비밀상은 잠복조정기에 접어들었지만 투자자 등은 이 그룹의 실적이 빠른 속도로 돌아갈 수 없다고 생각하기 때문에 L Brands 소성 박리 비결을 건의했다.

여장일보 보도에 따르면 급진파 투자회사 바링턴 캐피탈은 최근 L Brands 소속 내복 업무와 신체 관리 업무가 큰 격차가 있다고 한다.

L Brands 발전태세를 양호한 Bath & Body Works (Borks) 와 애써 허덕이는 투자자들에게 더 좋은 보답을 가져야 한다고 생각한다.

이 제안은 Barrington Capital 회장 James Mitatrotonds 회장 Leslie Wexner 회장에게 직접 전달했다.

Wexner 메시지에 미타론다는 L Brands 가 바뀐다고 생각한다.

"불행히도 L Brands 는 지난 몇 년 동안의 활약에 실망스러웠다"며 "지난 1년, 3년, 5년 동안 이 회사의 주가가 경쟁 상대와 시장 전반에 뒤처져 2015년 11월 4일 1주당 100.22달러로 폭락하며 지난날마다 26.81달러로 하락했다"고 말했다.

2018년 실적도 바링턴 캐피탈이 제안한 이유 중 하나일 수도 있다.

3월에 접어들자 비밀모회사 엘브랜드스는 지난 1년간 성적표인 경미한 증가, 주가와 이윤이 쌍쌍으로 떨어졌다.

이러한 결과는 거의 모든 사람의 예상 속에, 지난 몇 년 동안, 사람들이 계속 하락한 속옷 브랜드에서 진작의 기미가 보이지 않았다.

이에 비해 L Brands 소속 컨디션 브랜드 Bath & Body Works 매출은 4분기 12% 증가했다.

사실 L Brands 몸관리 브랜드 업무는 지난해부터 비밀을 넘어 그룹 실적 리더십이 됐다.

연말 실적 보고서에서 L Brands 역시 비밀문점을 계속 닫아야 한다고 명확히 밝혔다. 동시에 Bath & Body Works 매장을 늘리게 된다.

바링턴캐피탈의 철점 제안은 귀에 익었다. 이 전략은 Gap 그룹이 지난주 철점 정책을 선포한 계발이기 때문이다.

어느 정도 Gap 그룹은 L Brands 와 비슷한 상황에 직면하고 있다.

Gap 그룹의 첫 번째 브랜드 Gap 은 최근 5년간 침체됐다. 그동안 이 그룹의 또 다른 브랜드인 올드 나비의 일약 성장 자세를 보여줬고, Gap 을 대신해 집단 업적의 첫 마차가 됐다.

지지불변의 Gap, 지난주, Gap 그룹은 202020년 상장회사로 분류될 것이라고 발표했다.

Old Navy 는 착리되고 나머지 Gap, Banna Republic, Athleta, 인터믹스, Hill City 및 기타 브랜드는 다른 새로운 회사를 구성할 예정이다.

이 소식에 Gap 그룹의 주가가 반반 거래에서 20% 에서 31.75달러를 넘은 것으로 알려져 업계 내에서 이 가능하다는 것을 증명했다.

이 방법은 역사가 유구하다, 그룹 내에서 가장 지위가 높은 Gap 에 있어서 하나의 신체적 은퇴 방식을 잃지 않고, 이는 비밀의 가장 좋은 출로가 될 수도 있다.

한편, 실적이 좋지 않은 Gap, 비밀과 그룹 내의 다른 강렬한 브랜드가 함께 서 비교할 때, 결점을 드러내 ‘머리 브랜드 ’의 광환은 오히려 압박될 수 있다.

한편, 이 두 브랜드는 역사가 오래되어 단기간 내에 브랜드 타이틀 이념과 대외적인 이미지를 바꾸기 어렵기 때문에 그룹 내 다른 브랜드와 분리해 브랜드의 자체 조정에 편리하다.

저자: 가린 웨이브