실적 이 계속되자 비밀 은 올해 53 개 의 문점 을 다시 폐쇄할 것 이다

소비자들의 선호가 바뀌면서 미국의 섹시 속옷 브랜드 비밀의 시장 점유율은 잠식에 가속되고 있다.

지난 일주일 동안 미국 소매의 거물 타르get가 세 개의 속옷 브랜드를 내놓았고 목표 연간 수입이 10억 달러를 넘어 인터넷 속옷 브랜드 쓰이드러브가 LVMH 에 투자회사 L Catterton 등 펀드의 주식을 획득하고, 실세된 비밀은 여전히 호전된 흔적도 없다.

비즈니스 속보에 따르면 비밀모회사 엘브랜드스는 수요일 4분기와 연간 재보에서 승낙해 비밀영향 집단의 영리 능력이 다시 하락해 연간 순이익이 전년 대비 34.5%에서 6.4억 달러로 분석사가 예상하지 못했다.

하지만 속옷 매각 업무로 La Senza 와 백년 사치품 헨리 브랜드의 폐쇄 조치로 L Brands 수입은 전년 대비 4.7%에서 132.36억 달러로 늘어났다.

보고서 기간에 비밀의 4분기 매출은 전년동기 26.68억 달러에서 5.1%에서 25억 달러 하락했으며, 동점 매출액은 3% 하락했고, 연간 0.17%에서 73.75억 달러, Bath and Body Works 업무의 4분기 매출은 동기 대비 8.9%에서 19.5억 달러, 동점 매출액이 12% 증가하면서 연간 11.6%에서 46억 달러로 증가했다.

보고서 기말까지 L Brands 는 글로벌 판매점에서 2943개로 감소했으며, 그중 1422개는 비밀매장, 1721개는 Bath &Body Works 의 판매점을 기록했다.

L Brands 아래 가장 핵심적인 브랜드로 비밀은 이미 이 그룹의 급선무가 됐다.

올 초 비밀원 최고경영자 제인 싱거터가 본격 이직하고, 후임자는 토리버치에서 온 존 미즈다.

현재 존 미한이 외부에 부임한 뒤 구체적인 계획을 공개하지 않았지만 어려운 도전에 직면할 것으로 보인다.

L Brands 수석 재무관 Start Burgdoerfer 는 재보 이후 전화회의에서 올 그룹은 비밀마케팅 투입을 늘리지만 적극 폐쇄해 지난해 30개, 올해 비밀은 북미 시장에서 53개 매장을 폐쇄하겠다고 밝혔다.

비밀은 지난 10년 동안 820개 가게를 개설해 673개 가게를 폐쇄하고 130개 점의 경영권을 판매한 것으로 알려졌다.

속옷 시장이 더욱 붐비는 트랙에 대해 스타트버거퍼는 여전히 낙관적인 태도를 보이며, 돌격적인 부분은 제품의 차이화에 있다. 상품이 충분하고 독특하고 스타일리시한 스타일을 갖추고 있지만, 브랜드는 속옷이라는 분야에서 여전히 잠재력을 갖고 있기 때문에 밀미래의 발전의 중심도 제품으로 복귀할 수 있다.

패셔니스타가 일찌감치 보도에 따르면 비밀주영의 속옷과 트레이닝복 등 제품의 매출이 이상적이지 않다. 미장업무는 비밀브랜드가 된 유일하게 판매와 이윤 방면에서 높은 자릿수 증가를 기록한 부문, 향수, 향수, 액세서리, 패키티 제품 및 일부 예품 세트가 소비자 구매 선물이 될 수 있는 것으로 나타났다.

Suart Burgdoerferfer는 실적을 최대한 빨리 회복하기 위해 John Meahas와 Pink 시리즈를 담당하는 Amie Hauk 이 제품의 개선에 착수했고, L Brands 는 올해 수영복 시리즈를 다시 선보여 더 많은 시장점유율을 되찾겠다고 밝혔다.

이는 지난 18일 비밀과 프랑스 디자이너 속옷 브랜드 리비와 함께 새로운 고단 속옷 시리즈를 선보이며 가격은 50달러부터 500달러까지 가까운 플랫폼 및 뉴욕 5번 채널과 런던 신방드거리에 있는 기함점에서 판매되는 것은 이번이 처음이다.

분석가는 비밀에 대해 신중한 태도를 보이며 과거 휴일쇼핑 기간 매출이 감소하고, 연간 유밀다수의 사교 매체의 열도와 관심도 이전만 못하다. 열도가 없는 비밀대수만 유출을 만회하는 소비자가 아니다.

실제로 2015년부터 비밀연도 대수의 열도가 점차 하락했다. 지난해 ABC 가 맡은 비밀대수는 사상 최저시청률을 기록했다. 총 관객수는 3227만, 그중 18 ~49세 시청률은 2017년 1.5에서 0.9세로 하락했다. CBS 생방송보다 훨씬 낮은 상하이 비밀대수 시청률을 기록했다.

이외에도 비밀수석 마케팅 Ed Razek 은 지난해 대수 이후 인터뷰 당시 언론도 일부 브랜드에서 젊은 소비자 시장을 수비하는 이유를 반영하고 있다. 그는 쇼에 이어 큰 코드나 변성 모델에 관심이 없다.

최근 15년 가까이 빛나는 모습을 겪은 업계에서는'섹시'로 피라미드 꼭대기에 서 있는 비밀은 경계심을 느끼며 남성의 주요한 목적을 취한 심미시대가 속속히 종영됐다는 지적이다.

NPD 조사에 따르면 초기 80%의 여성이 수요를 바꾸어 속옷을 구매하는 동기와 달리 젊은 소비자 구매 주파수가 신제품의 출시 변화에 따라 편안한 레크리에이션 1세대 여성이 속옷을 선택할 때 가장 중요한 참고요인으로, 이 그룹은 사회적 환경의 영향을 받게 되고 신선한 사물과 스타일을 시도해 본다.

데이터 기관인 EBITED 는 지난 2017년 비밀을 비롯해 전 세계 80개 속옷 소매상을 분석한 뒤 강권 지탱형 속옷 판매량이 전년대비 50% 하락한 내의 속옷은 전년 대비 22% 하락했다.

반면 신형 무강권 속옷 18%와 스포츠 속옷이 27% 늘어난 반면 무강권 속옷 판매가 시장보다 26% 싸다는 뜻이다.

이에 따라 아마존은 2016년에 내놓은 속옷 브랜드, 윗글에서 언급한 타르게트 백화점 아래 세 개의 새로운 속옷 브랜드, 목표는 모두 20달러를 넘지 않고, 비밀균가의 3분의 1이다.

한편'자신을 환심'을 핵심 이념으로 한 속옷 브랜드 Aerie 와 다양성을 추진하는 힙합 가수 리하니가 새롭게 창립한 속옷 브랜드 Savage x Fenty 도 젊은 소비자들의 추첨을 통해 지난 12월 동점 매출액이 32% 증가했다.

그런데도 비밀은 아직 속옷 업계의 지도자로 시장에서 약 3분의 2의 몫을 차지했으며 지난해 모두 30억 달러를 넘는 속옷을 팔았다.

비밀의 최대 경쟁자로 여겨진 속옷 브랜드 아도르메 수석 운영관 로마인 라이온은 "비밀과 비교하면 우리는 아무것도 아니다. 그들이 매일 판매하는 것은 우리 1년과 마찬가지다.

예.

야촌증권 고급 주식 분석사 사이먼시엘은 비밀이 최근 몇 년 동안 도전적이었지만 소비자들은 여전히 글로벌 수입이 가장 높은 속옷 브랜드라고 부인할 수 없었다.

비밀은 최근 2년 동안 헬스 조류의 흥행에 힘입어 건강한 몸매를 유지하는 생활 방식을 선양해 새로운 화제를 모으고 있다.

2019재년에는 L Brands 1주당 2달러에서 2.2달러에서 2달러, 2달러, 1분기 1분기의 이익이 대략 손익이 맞을 것으로 예상된다.

부국은행 고급 분석사 Ike Boruchow 는 비밀의 새로운 조치가 단기간 내에 뚜렷한 효과를 보지 않을 것으로 예상된다. 가장 빨리 올 하반기에야 단미를 만날 수 있다.

재보 발표 후 L Brands 목요일 주가가 4.6% 에서 주당 26.14달러로 최근 1년간 누적 감소폭이 35% 를 넘어 현재 시가는 약 75억 달러다.