2018년 중국 운동화 경쟁 구도를 분석해 나이크와 아디다스가 멀리 앞서고 있다

2018Q1 운동화 업계 매출액:나이키과아디다스멀리 앞서다

중국 온라인 매출 빅데이터 데이as 서비스 업체 운관의 모니터링에 따르면, 2018년 1분기 운동화 업종 매출액 TOP10 에서 매출이 가장 높은 것은 매출액이 가장 높은 것으로 나타났다.나이키8.18억 원아디다스이 두 브랜드의 매출액은 7.44억 위안, 3위, 4위에 올랐다.안달과이녕매출액은 모두 4 ~5억 위안, 이닝의 매출액은 3억 25억 위안, 광웨이, 뉴얼랜드, 스캐치361홍성르크의 매출은 모두 1 ~2억 위안 사이다.

증속적으로 뉴벨랜스가 18% 이상 하락한 반면, 나머지 브랜드는 1분기에는 어느 정도 성장하고 있다.이 중 아디다스의 속도가 가장 빨랐고, 102%에 이르렀고, 그 다음은 스캐치 83%, 나이키, 광웨이, 홍성르크의 증가는 모두 40% 이상이었다.

도표1:2018년 1분기 운동화 TOP10 브랜드 매출과 동기대비 증가 상황 (단위: 만원,)

이 10대 브랜드의 판매량과 전환률을 대비해 2018년 1분기 안전, 특보와 이닝의 판매량은 모두 200만 건 이상, 안전판매량이 255만 건에 달하며, 특보적으로 233만 건으로, 이닝의 수는 25만 건이다.이 3대 브랜드 중 특보적인 선상 전환률은 4.30% 에 이르며, 안전 횟수는 3.30%, 이녕의 전환률은 2.70% 였다.

아디다스, 나이크, 홍성르크와 3614대 브랜드의 판매량이 100만 건을 넘어섰으며, 이 중 홍성르크의 전환률은 3.90%에 달했다.광웨이, 뉴얼랜드, 스킨케치 판매 건수는 각각 51만건, 47만건과 40만건으로 각각 1.60%, 1.30%, 1.80%로 나타났다.

도표2:2018년 1분기 운동화 TOP10 브랜드 판매 건수 및 전환률 대비 (단위: 만건,%)

2017년 주요 브랜드의 발전 실적을 보면 나이크와 아디다스의 우세가 뚜렷하다.전첨산업연구원이 발표한'2018 -2023년 중국 운동화 업계 시장 앞첨과 투자 전략 분석보고서'는 2017년 나이그램의 영업 수입은 2170.33억원으로 순이익은 263.37억원으로, 아디다스의 영업 수입은 16442억42억원으로 순이 90조86억원으로 집계됐다.나머지 브랜드의 판매 수입과 영업 수입은 이 두 브랜드의 격차가 비교적 크다.

도표3:2017년 주요 운동화 브랜드 영업수입과 순이익 대비 (단위:억원)

2018Q1 운동화 업종의 판매 단가: 콘웨이 외 브랜드 모두 다른 수준의 하락이 나타난다

이 10대 브랜드의 단가와 객단가 변화 상황으로 볼 때 2018년 1분기 광웨이의 단가와 손님의 단가는 각각 15% 와 14% 의 양호한 성장 태세를 유지했다.이외에도 이녕과 특보의 손님들이 단가가 소폭 증가하고 나머지 브랜드의 단가가 모두 다른 수준의 하락을 보이고 있다.

도표4:2018년 1분기 운동화 TOP10 브랜드 단가 및 동기 대비 증가 상황 (단위:원,)

구체적으로 매출액이 1위를 차지한 나이키 단가가 2% 하락했다. 하락폭이 1%였으며, 2위는 아디다스의 단가가 전년도 대비 17% 하락했다. 하락폭이 8%, 하락폭이 커졌다. NEWBALANCE 의 단가가 18% 하락했다. 단가 14% 하락폭이 14% 아래로 가장 큰 브랜드였다.

도표 5:2018년 1분기 운동화 TOP10 브랜드 단가 및 동기대비 증가 상황 (단위: 원,%)