국내 유명 의상 브랜드'출해'로, 어떤 부정확성이 존재할까?

지금은 갈수록 많은 본토브랜드들이 점차 국문을 나서고 있다.

피크, 361도, 이녕, 강남 옷차림 브랜드 등 일찌감치 해외 시장에 시선을 집중시켰다.

올해 이녕과 태평새의 일파국조는 국내외 대강남북을 휩쓸며 민족 브랜드의 해외진출에 자신감을 더했다.

사실 지난해부터 올해까지 해파란 집, 삼마, MJ스타일, 보스턴 등 국내 의상 브랜드들이 잇달아 해외 시장에 나서고 있다.

한편 태평새도 바다로 나가 일정을 올렸다.

이를 위해, 이 사이트는 일부 유명 의상 트레이닝 브랜드의'출해'를 점검해 해외 확장 상황을 알아보고, 이미 해외 매장 브랜드를 개설한 것에 대해, 우리도 한번 살펴보자. 각자 매장은 어떻게 생겼을까?

MJstyle 일본 첫 가게

일본 천엽현 영왕의 막장 신도심

개업시간: 2018년 6월 28일

6월 28일 일본 최초 MJstyle 개업은 일본의 가장 주요 국문 중 하나인 천엽현 영왕성 막장 신도심 중 하나다.

미래, MJstyle 은 일본 대형 다국적 소매그룹의 영왕주식회사와 설립된 장기 우호협력 관계에 의존해 이 매장을 핵심으로 일본 전국 각 지역에 복사할 예정이다.

앞으로 몇 년 동안 MJstyle 은 필리핀, 일본, 말레이시아, 싱가포르 등을 개설해 글로벌 확장을 가속화할 예정이다.

상반기, MJstyle 신점은 주로 화동 지역에 12개 신점에 위치해 강소, 안휘, 산동, 상하이, 절강 등지에서 남경 만달무, 정안대융성, 해닝아금해 등 신흥업의 쇼핑센터에 분포한 것으로 알려졌다.

제2대 지역은 화북구 10곳, 하북, 천진, 산서 등지에 분포되어 있다.

화남 6개의 신점은 모두 광동성에 위치해 심천심업으로 상성, 양강동환성 등 쇼핑몰에 들어섰다.

나머지 신점은 서북, 화중, 서남, 동북에 위치해 있으며 각각 3곳, 2곳, 2곳, 1개의 문점이 있다.

도시 분포로 보면 상반기 MJstyle 은 일선 도시에만 4개 매장을 새로 개설한 것으로, 그중 상하이 1개, 광저우 1개, 선전 2개.

시장 환경의 영향을 받아 일선 선진 도시의 빠른 패션 업종은 상대적으로 포화돼 MJstyle 을 비롯한 빠른 패션 브랜드가 이 지역에서 확장하는 것이 비교적 신중하다.

보스턴 런던 플래그숍

선거: 영국 런던 남모튼 가 18번

개업시간: 2018년 9월 예정

1년 반 뒤 파스덴은 지난 9월 런던 플래그숍을 재개한다고 발표했다.

한편 보스턴 이사국 주석 겸 최고경영자 고드강 감독은 2018년 그룹'보스턴 '주브랜드에 대해 브랜드 재소, 발력 패딩 주업을 하며 보스턴 남장, 거가, 아동복 등 비우털 업무를 없애고, 앞으로 3년 70 ~80%의 비영리 매장을 폐쇄하겠다고 밝혔다.

2012년 보스턴은 런던 중심 메이피어에서 첫 가게를 열었다. 보스턴이 해외 레이아웃에서 첫 번째 문점으로, 해외 시장에 진출하는 로고, 보스턴이 최초의 정전 국제시장의 국내 의상 브랜드로 꼽혔다.

그러나 영국 탈유럽 불확실성 요인으로 2017년 2월 영국의 유일한 문점 및 홈페이지를 폐쇄해 한때 중국 패딩 집단의 해외 확장 계획이 좌초됐다.

해외 시장에서 보스턴 주브랜드가 브랜드 업그레이드를 통해 패딩 핵심 업무로 브랜드 인지도를 높이고 있다.

지난해 보스턴은 여러 해 동안 사용된 제품의 상표를 바꾸고, 새로운 상표는 외형에 보류하고 기존의 날개 패턴을 강조했지만, 영어의 이름을 확대해 전체적으로 스타일리시하고 세련되고 깔끔하고 또렷한 국제화였다.

그룹은 브랜드 상표를 바꾸는 것이 중소적인 단계라고 한다.

저장 성

주소: 싱가포르 대형 백화점 Suntec City Mall

개업시간: 2018년 5월 18일

5월18일 영업 면적은 350m의 해파란 HLA 싱가포르 수점은 Suntec City (Suntec City) 에 대해 전문가 Mall 개업했다.

매장 전체적으로 디자인이 심플하고 화이트 계열로 메인 톤으로 검은색과 그레이 컬러를 보완합니다.

문도 과거 중 문자 + 영어의 노란 이미지를 고쳐 하얀색'HLA'라는 글자만 나타낸다.

해풍의 가인 HLA 가 중국 국민 브랜드로 해외 시장의 진척을 가속화하고 있다.

사실 지난해 7월 해풍의 집 HLA 는 말레이시아 쿠라룸파에서 첫 해외 문점을 열어 1년도 안 된 가운데 말레이시아에서 9개의 문점을 보유하고 있다.

올해는 싱가포르 진출을 제외하고 태국 시장에 진출했다.

앞으로 3년간 싱가포르 말레이시아와 태국에서 성약지를 계속 공략하며'신마태'를 시작으로 동남아 진출, 아시아 진출, 세계로 나아가는 전략적 목표를 밟는다.

2017년 해풍의 집 신개문점 1054개, 관점 505개, 549개, 2017년 12월 말, 그 문점 총수는 5792개, 전국 31개 성 (자치구, 직할시), 80% 이상 현과 시로 덮여 있다.

그중'해풍의 집 '브랜드 4503개,'토끼 사랑' 브랜드 1050개, 다른 브랜드 239개.

삼마 해외 첫 가게

선적: 사우디아라비아 수도 리야테공원 쇼핑센터

개업시간: 2018년 8월 9일

삼마 첫 해외 점포는 8월 9일 오후 사우디아라비아 수도인 리자드공원 쇼핑센터에서 본격적인 개업으로 선마의 해외 진출을 상징했다.

연초, 삼마는 해외 업무사업팀을 설립하여 자원 통합, 빗, 업무 흐름을 완벽하게 하고 대외 소통, 대외 무역 협력, 다브랜드 및 각 시스템의 지원 아래 사우디 시장을 성공적으로 확장, 이번 주재 리야테공원 쇼핑센터는 국가 일대 호응에 적극적으로 호응해 국내, 입각의 중대한 조치를 취해, 선마 브랜드의 국제화 프로세스에서 강력한 발걸음을 내딛고 있다.

현재 삼마 브랜드와 M. A. Alabdulkarim &Co. (1313 * Ltd. 회사가 전략 발전을 타결하고 2018년 두 상점을 개설할 계획이며, 이 회사는 앞으로 5년간의 개점 목표와 구매 계획을 달성했다.

후기, 삼마는 중동, 중아시아, 동남아 일부 국가를 속속 넓혀 현지의 우수한 소매상, 도매상과 협력 관계를 맺고, 브랜드의 국제영향력을 점차 향상시키고, 민족 브랜드 국제화 발성, 저축력.

장쑤 성

위치: 일본, 영국, 미국, 이탈리아, 캐나다 등

1994년 항저우에 창립된 강남 옷에는 8개 브랜드가 포함돼 있으며, 즉 JNBY, CROQUIS (스케치), jnby JNBY, less, Pomme de (봉마 HORre), JNBY, SAME, REVERB, 국내 12선 도시를 휩쓸었다.

강남 포의는 지난해 12월 말까지 발표한 2018년 상반기 재년 실적에 따르면 강남 옷의 매출이 동기 대비 26.22%에서 16.54억원, 소매 채널은 동점보다 10.3% 증가할 수 있으며, 모이익은 전년 대비 22.75%에서 10.35억 위안 증가했다.

순이익은 36.83% 에서 3억 12억 위안을 크게 올렸으며, 재년 중반에 해당하는 비용을 제외하면 항목에 비해 약 1570만 위안 이상 늘어난 뒤 그룹은 순이익 조정 대비 28% 록이 2억 43억 위안을 넘었다.

강남 포의는 2004년부터 국제시장에 진출해 지난해 말까지 강남 포의는 전 세계 18개국과 지역에서 총 1768개의 독립 매장으로 해외에서 80개 판매점을 갖고 있다.

2018재년 강남 포의는 200에서 250개 소매 매장을 개설할 것으로 알려져 있으며 대부분 내지 2, 3선 도시에 위치해 홍콩 역시 그룹의 미래 중점으로 발전할 시장 중 하나가 될 것으로 알려졌다.

안전 스포츠

선택: 싱가포르 FILA 가게 (FILAKIDS 독립점 포함)

8월 14일 안달 (02020.HK)이 2018년 중반 실적을 발표한 결과 상반기 안담그룹의 수익은 105억 5000만 위안에 달하며 동기 대비 44.1% 증가, 주주는 34.4억4억4000원, 경영 과액은 전년 대비 41.7%에서 26.89억원, 3자가 모두 혁신했다.

또 모리는 57억 2600억 원으로 전년 대비 54.6% 증가했으며, 털 이율은 3.7퍼센트에서 54.3% 로 상승했다.

현재 태세에 따라 2018년도 실적을 밟고 200억 위안의 큰 관문을 휩쓸어 첫 경영이 수준에 이르는 중국 스포츠 브랜드가 됐다.

현재 대다수의 상점은 여전히 거리점으로 운영되고 있으며 대형 쇼핑몰 및 백화점을 확장하는 점포 배치로, 우월한 지역에서 더 크고 매력적인 점포를 대체할 계획이다.

올해 상반기 안타그룹은 새로 344개의 매장을 개설해 보고기말까지 전국 9650개 매장을 운영하고 있으며 지난해 같은 기간보다 183개 매장이 늘었다.

이 가운데 1248개 Fila 문점, 85개 Descente 문점, 189개 Kolon (Kolon)이 10인 스포트 매장, 63개 Kinkow 문점과 81개 Sprandi 문점 81개가 있다.

안디는 2018년 말까지 내륙 안달아동독립점을 포함한 총수를 9700에서 9800개에 이른다.

국내, 홍콩, 마카오, 싱가포르 FILA 가게 (FILAKIDS 독립점 포함)의 총수는 1300에서 1400개에 달한다.

DESCENTE 브랜드는 12선 도시에 침투해 우월한 지역에 매장을 개설한다.

2018년 말 DESCENTE 는 내륙 매장에서 100 ~110개에 이른다. KINGKOW 는 60 -70개 점포가 예상된다. SPRANDI 는 190 -200개 점포가 예정돼 KOLON SPORT 는 200개 매장이 있을 전망이다.

현재 Fila 매장은 주로 중국의 1, 2선 도시에 집중되어 있으며, 미래는 홍콩, 마카오와 싱가포르 개점한다.

이녕

주소: 미국, 스페인, 폴란드, 그리스, 프랑스 등

지난 13일 오후 이녕 (02331.HK)은 2018년 6월 30일부터 6개월 중반 실적 공고를 발표했으며 소득 17.9%에서 47.13억 위안, 권익 소지자는 42%에서 2.69억원, 순이익 비율은 4.7%에서 5.7%로 높아졌고, 이녕 측은 새로운 조치가 투입돼 운영 효익을 유지해야 한다고 밝혔다.

올 상반기 이녕 브랜드는 두 차례의 국제 패션행사를 통해 제품력을 전시해 불쾌한 피드와 입소문을 얻었다.

최근 이녕 제품은'노고 '전통적인 풍격을 고쳐 패션화, 조류화되고 있다.

이녕 측은 또 다른 시장 보급 행사를 시도해 뉴욕, 파리 패션주에 참여해 인터넷 보급 비용을 늘리고, 좋은 사회적 반향을 얻고, 소비자들의 마음과 국산품 브랜드가 국제활동의 영향력을 더욱 공고히 다졌다.

해외 자원 취득 및 해외 브랜드 운영 방면에서 이녕은 꾸준히 배치됐지만 다른 동류업체들과는 비교해 뚜렷한 우세는 없었다.

하지만 해외 진출 분야인 해외 지점, 지사, 연발센터, 이녕이 동행 앞을 걷고 있다.

2000년부터 이녕은 미국 스페인 폴란드 그리스 프랑스 등 유럽미 시장에 진출, 이녕 관계자는 "이녕의 최종 목표는 글로벌 브랜드로 하겠다"고 밝혔다.

그러나 효과는 마음에 들지 않는다.

지난 2018년 상반기, 이녕은 국제시장에서 온 수입이 약 7364만원으로 전년 동기 9146.8만원에 비해 19.5%대 하락했다.

2018년 상반기 예를 들어 이녕은 중국 시장 북부와 남부의 수입은 각각 25억7억과 20억69억원으로 각각 54.5%와 43.9%로 합계해 98.4%로, 국제시장의 수입은 1.6%에 불과해 거의 소홀할 수 있다.

361도

선정 주소: 브라질, 미국, 유럽, 인도네시아 등

2017년 12월 31일까지 361도그룹은 총 5808개의 핵심 브랜드 매장을 개설했으며 그 중 약 80%가 독립가포로 집계됐다.

지역 측은 약 73.5%의 매장이 중국 3선이나 이하 도시에 위치했으며 8.3%와 18.2%가 각각 중국 일선 및 2선도시에 위치했다.

국제시장에서 361도 국제적으로 브라질, 미국, 유럽은 각각 1241개, 1030개, 378개, 361도 제품을 판매하는 다목적 스포츠 브랜드 전문점에서 판매하고 있다.

현재 유럽이 포괄한 국가는 영국 독일 프랑스 오스트리아 스위스 등이 있다.

한편, 신흥 시장은 캐나다, 러시아, 스페인, 이스라엘 및 이탈리아에 성공적으로 들어갔다.

그러나 재보 데이터는 2016재년 361 ° 해외 업무 매출이 전년도 동기대비 80.54% 상승했지만 전체 매출액의 1.6% 를 차지했다.

2017년 재물에 따르면 이 비율은 1.7% — 판매 차원에서 보면 그 국제화 프로세스가 다소 평범하다.

361도 미래도 성장 잠재력을 확장하는 국가를 발굴해 국제판 상품을 확대할 것이라고 밝혔다.

361도 국제업무가 앞으로 3 ~5년에 그룹의 매출에 나날이 기여하는 중요한 원천이 될 것으로 보고 있다.

8월 15일 361 ° 인도네시아 태양백화점과 합작을 선언하고 브랜드 국제화를 더욱 추진했다.

이에 따라 361 ° 인도네시아 태양백화점의 실체와 온라인 상점을 통해 자체 제품을 판매한다.

올해 8월 361 °의 제품은 태양백화점 15개 매장에 상륙해 2019년 6월 전체 155개의 매장에 전면 등극한다.

이와 함께 2019년부터 태양백화점은 매년 인도네시아 주요 도시에서 361도 전문점을 개설한다.

태평조

기획 주소: 동남아시아 호주

뉴욕 시간 2월 7일 태평새가 처음으로 수영장을 국제패션의 도도인 뉴욕으로 옮겼다.

키는 미국 패션 디자이너 협회 (CFDA)와 함께 뉴욕 패션쇼를 열었던'T -mall China (Thay 중국데이)'를 통해 PEACEBIRD MEN 과 PEACEBIRD WOMERD WOMEN 의 2018 봄여름 시리즈를 발표했다.

사실 태평새의 전략 포석에서도 해외 마케팅을 시도하는 전략이 있다.

천고양이 중국일은 촉매화로 뉴욕에서 해외에서 처음으로 선보였다.

이른 2013년 태평조는 국제브랜드 마테리엘 대중화구 경영권을 획득했다.

MATERIAL (MATERIAL) 은 미국 패션교모가 딸을 위해 창립한 길거리 소녀복 브랜드다.

국제화 운영 경험을 배우기 위해 태평조 제품 디자인력 향상 을 동시에 브랜드 글로벌 화 를 추진 해 패션 분야 의 전문 기능 을 향상 해 국제 패션 자원 을 획득 했 다.

2015년 태평새도 프랑스의 고정 브랜드 ALEXIS (ALEXIS) 에 입주해 한데다 MABILE (MABILE)

미래에 대해 태평새는 세계화의 첫 선을 동남아에 두고 있다.

"일단 몸은 아시아인이고, 가까운 경우가 많을 것 같아요. 또한 동남아시아 전체 시장 상황은 여러 해 전 중국의 수준, 인구도 충분하기 때문에 미래에 기회가 된다면 동남아에서 먼저 시도해 볼 수 있을 것 같아요."

추시는 이 2년 동안 동남아시아 전체가 세계의 공장으로 변했다고 말했다.

중국을 포함한 많은 공급 사슬, 전체 시스템이 동남아로 이동하고 있으며, 그것은 매우 좋은 발전 시기에 처해 있다.

상급 고문단 멤버 손유륭은 "최근 몇 년 동안 국내 의상시장의 채널 구조가 풍부해지면서 선상에서 포석이 보편화되면서 채널 밑의 효율의 성장이 더욱 어려워지고, 코스 확장과 경영 원본이 높아지면서 단점 평효와 제품효율은 돌파하기 어렵고, 오프라인의 경영난이보다 커지고 있다"고 말했다.

그는 "이 배경 아래 시장의 발전이 상대적으로 침체되면서 시장의 원가가 비교적 낮은 동남아 시장을 진행하는 채널 레이아웃과 시도는 새로운 증가 기회일 것 같다. 특히 고계류 의류 브랜드에 대해 더욱 강력한 적응력을 갖고 있다. 국내 중고 상무 패션, 비즈니스 캐주얼 패션, 비즈니스 캐주얼 브랜드, 해외의 길은 동남아, 유럽 선진국도 불확성과 난도가 크다"고 말했다.

민족 브랜드는 해외에서 확고한 발꿈치에서 품질이 더 커야 한다.

해외 확장 경험을 쌓은 피크 키오 허지화는 "중국 브랜드가 국제브랜드가 되고 싶다면 착실하게 발자국 하나 없이 갈 수 없다"고 말했다.

장강평 태평조 회장은 브랜드가 출해 가장 필요한 것은 인재, 새로운 소매를 알아야 하고, 국제화의 시야와 배경이 필요하다고 생각한다.