리얼리티 아이돌이 중국 사치 브랜드 신총아로 떠올랐다는 현상이 오래될까?

“사람마다 15분씩 명인이 될 수 있다.”

중국에서 두 스타가 육성하는 리얼리티 프로그램이 중국 젊은이들을 15분 가까이 끌어들이고 있다.

“사람마다 15분씩 명인이 될 수 있다.”

앤디 Warhol 은 1968년 발표한 이 유명한 예언식 명언은 현재 현재 현재 세계 각지에서 ‘ 사교 매체 일대 ’ 의 현실이 되었다.

중국에서 두 스타가 육성하는 리얼리티 프로그램이 중국 젊은이들을 15분 가까이 끌어들이고 있다.

‘아이돌 연습생 ’과 ‘창조101 ’은 최근 몇 달 동안 중국 사교 매체에서 가장 큰 화제다.

방송에서 이들은 모두 웨이보에서 10억 뷰가 넘는 조회수를 얻었다.

미국과 유사한 아메리카엘 (Americal) 이 1013 (미국 아이돌) 도 한국 리얼리티 쇼의 직접 리메이크 버전이다.

하지만 슈퍼 아이돌 그룹을 만들기 위해서는'아이돌 연습생'이 중국의 최고 보이그룹을 창립하는 목표로'101'의 목표는 최첨단 걸그룹을 만드는 것이다.

클래식 브랜드 에 신선한 얼굴 을 더하다

‘아이돌 연습생 ’과 ‘창조 101 ’은 이미 많은 사교 매체들의 관심을 끌고 있다.

가장 인기 있는 참가자들의 이름은 트위터에 자주 등장한다.

6월 8일 영국 언론'위성보'(The the the the Gaurdian)는 왕국화에 대한 보도까지 발표했다.

왕국화는 101의 유명 연습생 중 하나이고'위성보'는 중국의 영향력과 비yonc제와 비교한다.

이러한 프로그램의 놀라운 영향력을 보고, 그리고 이들 선수들과 관련된 단축유량으로 많은 사치 브랜드들이 이미 합작을 시도하기 시작했다.

예를 들어 이탈리아 사치품 거물 Fendi 는 아이돌 연습생 중 멘토인 왕가르가 이 브랜드를 중국에서 발표한 2018 -2019 가을겨울 남성시리즈 타이틀곡을 선보일 예정이다.

이 곡은 젊은 세대 사이에서 인기를 얻고 있는 것으로 알려져 있다.

지난 5월 30일 Women's Wear (Wear) 씨데일리 (Women) 의 보도에 따르면, 5월 26일 출시된 이후 미국 총차트와 팝 음원 차트에서 1위를 기록했다.

지난주 상하이 Fendi 의 스낵숍 행사에서 왕가르도 이 노래를 불렀다.

올해 6월초 스페인 로와이는 최신 홍보 활동에서'아이돌 연습생'을 초청한 범승을'파라라's'를'파라타's'를 원샷 '하계 캡슐 시리즈로 선전했다.

한편 Chanel 의 뷰티 브랜드 코코찬은 18일 101을 창출한 여자 5명을 초대했다.

사치 브랜드는 리얼리티 스타를 채택해야 하나요?

이해할 수 있는 것은 사치 브랜드가 이러한 인터넷과 협력하는 좋은 점을 보았고, 이때 소셜미디어는 천희세대와 Z 세대 소비자들의 마케팅 도구의 중요성이 높아지고 있다는 것이다.

그러나 전문가들은 브랜드가 인지도 게임의 새로운 참가자로서 사치브랜드가 필요한 신뢰도가 부족할 수 있다고 경고했다.

게임과 소비 과학 기술

다른 것은 이 업계의 목표 고객이 즉시적으로 중요하지만 사치 브랜드의 목표 고객이 지속적이고 진실성과 일치성이 더 믿음직스러운 정보에 끌릴 수 있다. "Jonathan Schenker 를 이룬다.

책갈피 오락은 한 본부에서 아시아 유명인 모집 회사다.

마케팅과 브랜드 에이전트 Creative Capital 의 창시자 겸 수석 집행장 루이스 하우다트도 사치 브랜드를 현명하게 고려해야 한다고 생각한다.

“ 당분간 그들과 협력하는 것은 판매에 좋은 것이며, 그들은 천희세대를 붙잡고 다른 소비를 준비할 수 있는 젊은 관객을 사로잡을 수 있다 ” 며 “ 단일간 호undart ” 라고 말했다.

"장기적으로는 양방향으로 볼 수 있다. 가장 좋은 상황은 유명인이 진정한 스타가 될 때, 이것은 위대한 조기 투자가 될 것이다. 두 번째는 곧 사라지고, 받아들일 수 있는 것이다."

Houdart 의 설법에 따르면 최악의 경우도 있는 것은 바로 빠르게 떠오르는 명인이 스캔들에 빠질 때다.

최근 한 사례는 Est e Lauder 와 중국 래퍼가수 PG 를 13,13,000원과의 합작, 후자는 지난해'중국유 힙합'에서 인지도를 얻었다.

올해 1월 마약 스캔들에 휩싸여 중국 정부가 대중 앞에서 모습을 완전히 금지하고 있다.

이 브랜드도 한 행위에 좋지 않은 유명인과 협력해 네티즌들의 비판을 받았다.

사치 브랜드는 인터넷을 어떻게 활용해야 좋을지, 잠재적인 명성을 낮춰 서셀러 엔터테인먼트의 스첸커는 “ 인터넷 파워를 이용해 단기적인 활동을 하고, 대변인 혹은 강연자를 선택할 때 노명도를 세운 사람을 선발할 수 있다 ”고 조언했다.