상해변은 고단 사치품이 성공할 수 있을까?

3개월 전 홍콩을 동반하다

대형 덩영쟁의 사망 소식은 덩영에서 창립했다

브랜드 상하이 사장 (Shanghai Tang) 이 다시 한 번 소비자들의 시야에 나타났다.

일찍이 중국 본토로 여겨졌다

지난 7월 전 세계 2대 사치품 집단 역봉그룹이 손을 떼고 불온을 불태우며 저조한 발전 태세를 보이고 있다.

최근에는 새 보스 알렌드로 바스타가 드디어 앉을 수가 없었다.

세계의류구두망에 따르면 상하이탄은 Ferragamo 의 전 창의총감 마ssimilino Giornetti 가 디자인의 새로운 총감을 맡고 있으며, 주로 생산을 이탈리아로 옮겨 브랜드 전체의 가격을 높여 유럽 각국에 확장했다.

이 외에도 2018년 봄 대수 홍보영화에서 상하이탄은 모델 진유와 하청과 호흡을 맞췄다.

이 일련의 조치는 상하이 사장을 다시 고단 사치품으로 복귀시키기 위해서다.

1994년부터 창립된 브랜드는 창립의 초반에 ‘로상하이 풍정 ’을 주도한 고위 수공정제로 당시의 풍격은 유럽인들의 사랑을 받았기 때문에 국제시장에서도 유명해졌다.

이후 1998년 창시자 덩영은 브랜드의 대부분의 주권을 세계 사치품 그룹인 역봉그룹에 팔았고, 2008년까지 역봉그룹은 100퍼센트의 주식으로 상하이를 완전히 수매했다.

그러나 국제 사치품 그룹으로, 중국 상하이 변두리에 접촉한 후, 브랜드는 단일 여장선에서 대량의 남성복 및 파생 제품의 전형적인 사치품으로 발전하고, 서양인의 심미에 부합하기 위해 순수한 중국풍 디자인에 대량의 서양 요소를 추가하여 중서옥의 디자인으로 개조했다.

올해 7월 역봉그룹은 실적이 하락하여 이태리 방직품 상인 알레스카로 바스타그램에 상해를 팔았다.

최근 반년 만에 매출액을 공개하지 않았지만 바스타그리는 치파오와 중국 칼라 스타일로 유명한 이 브랜드로 현재로서는 이득이 없다.

이로써 바스타그리는 브랜드의 변형 염두를 내기 시작했다.

그는 현재 상해변의 소비자 중 15%가 45세에 어리고, 고단 사치품으로, 소비자 연령은 대부분 25 -45세 사이에 어떻게 고객의 나이를 낮춰야 할지 절실한 문제라고 말했다.

Alessandro Bastagli

또 새로운 설계 총감에 대한 바스타그리는 중국인 디자이너 알렌더윈드를 처음 고려했지만 이미 옮겨진 생산공장과 브랜드가 이미 형성된 고정 중국풍 특질을 고려해 이탈리아에서 온 지도가 더 효과적이라고 생각했다.

Salvatore Ferragamo 의 전 설계 프로듀서로서 2016년 3월, 코네티는 이미 Ferragamo 에서 16년 동안 근무했으며, 이직 후 플로렌사를 활동센터로 바스타그리의 기대를 충족시켰다.

우리는 두 개의 정품 가게를 열려고 하는데, 밀라노와 파리일 가능성이 있다. 바스타그리는 "유럽에서 도매 업무를 찾고 있다"며 "미국, 일본, 한국 시장을 겨냥하고 있다"고 말했다.

이 외에도 우리는 두바이 쇼핑센터와 연락이 있다.

그러나 불행히도 지금은 한중 관계가 불안정하고 한국 시장이 침체될 수도 있지만 조만간 회복되길 바란다.

현재까지 상하이탄은 중국 및 주변 지역에 90%의 점포가 있으며 방콕, 싱가포르, 마이애미에 위치한 문화동방 호텔 내에서 모두 지점이 설치되어 있다.

그 매출액의 80%가량 홍콩에서 온 8개 점포.

외국인에게 파는 것인지 중국인에게 파는 것인지, 이 모호한 자리는 줄곧 브랜드의 세계화 발전을 제한하는 중요한 요소다.

이번 변형에 대해 바스타그리가 반복적으로 강조하는 것은 업무량을 중시하는 것보다 품질 개선이 중요하다.

그는 “지난 몇 년 동안 많은 외국인들이 상하이탄에 팔찌 등 작은 액세서리 를 구매하거나 특색 있는 여장을 가지고, 대부분 브랜드를 중국에서 구입한 기념품으로 삼고 있지만 비싼 기념품을 구매하는 사람이 적지 않다 ”고 설명했다.

이와 함께 그는 브랜드에 대한 야심도 충분히 드러냈다. "5년 만에 상하이탄은 실속 가격을 가진 고품질 사치 브랜드가 될 수 있다.

미래, 우리는 품질 면에서 샤넬, 디올 등 브랜드와 비교할 수 없으며, 브랜드 인지도에 비해 비교할 수는 없지만 적어도 우리가 많거나 적은 공장에서 생산할 것이다.

바스타그리가 말했다.

중국 본토의 탄생을 시작으로 스위스 역봉그룹의 접수, 중서합벽 개조, 결국 이탈리아인의 손에서 다시 자리매김하게 된다. 중국 특색을 위주로 하는 사치 브랜드는 침착을 겪었지만, 기존의 면모를 잃은 상하이탄은 품질의 상승으로 다시 진작할 수 있을지는 미지수다.

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