리우 올림픽 배후 스폰서'스텔스 전쟁': 마케팅 상인 누가 보물을 맞췄습니까?

베이징시간 8월 22일 오전 7시, 제131회 하계 올림픽 대회는 리요네르네루마카라나 경기장에서 정식으로 막을 내렸다.

이번 한 번 중국 대표단은 선수 416명을 포함해 베이징올림픽에 버금가는 사상 2차 규모다.

그러나

협찬 총수입도 런던올림픽 80억 달러를 넘어, CocaCola, McDornald's, 오메가 등 100억 달러를 포함할 것으로 예상된다.

C &A 등 브랜드는 모두 이 숫자에 기여했다.

16일 경기에서 중국 올림픽 대표단은 금메달 26개, 은메달 18개, 26개, 동메달 26개의 성적으로 미국, 영국 이후 메달 3위에 올랐다.

그동안

붉어지고

유감스럽게도 육상 종목이 역사적 돌파를 이루고, 체조는 절벽식 미끄럼을 겪고 있다.

장몽설의 수금부터 여자 배구까지 휘황찬란한 챔피언에서 뒤떨어지는 뒤에는 스폰서들의 ‘스텔스 전쟁 ’이 수반되어 있다.

세계적인 슈퍼 빅 IP 로서 올림픽 기업은 천재일우의 마케팅 업체다.

1억 달러씩 올림픽을 지원하고 브랜드 인지도가 3퍼센트 높아질 것으로 알려졌다.

그러나 올림픽 결과의 불확실성은 ‘보배 ’게임이 지극히 중요해지고, 성칙, 명리 쌍귀, 실패, 미세먼지, 심지어 브랜드에 손해를 끼쳤다.

몇 개의 환희는 이번 경기장 밖의 각 중국 브랜드 스폰서들은 선수들과 같이 희비가 있다.

대세 마케팅을 하는 기업들에겐 금은이다.

보물 성공자: 360, 광명 유업 (600597, 주식) 여자 배구

이번 중국 브랜드가 올림픽을 돕는데 가장 성공한 것은 ‘ 보보 ’ 의 광명유업에 불과하다.

어제 종영한 여자 배구 결승전에서 중국 여자 배구 3대 1로 세르비아를 승리하여 금메달을 획득하여 자신의 올림픽 3관왕의 패업을 성취했다.

조별전에서 허둥지둥 넘어져 의심을 받고 있다.

하지만 여자 배구 아가씨는 탈락전에서 역습에 성공했다.

4강에 진급한 후, 낭평은 “대진 주최, 중국 여자 배구는 기술적 수준을 발휘하고 정신적인 모습을 보여주고, 결과를 생각하지 않고, 광명을 믿고 먼 곳에 있다고 믿는다 ”고 말했다.

8월 22일 여자 배구 스폰서 광명유업 (600597)이 크게 열렸고, 감독이 대변한 샤프애사 (603168, 주식)(603168)도 크게 비익을 받고 있으며 현재 8.27%가 올랐다.

광명유업은 지난 1월 중국 여자 배구와 정식 계약을 맺고, 공식 전략 파트너로, 중국 여자 배구 리우 올림픽, 합작 기간이 3년인 것으로 알려졌다.

또 여자 배구에서 우승한 또 다른 최대 이긴 것은 360사가 아닌 것으로 알고, 경기 전 여자 배구가 눈에 띄지 않는 상황에서 360은 이미 낭평과 혜약기를 자신의 브랜드의 수호대사를 받았다.

또 두드러진 올림픽 마케팅 사례는 남버의 배터리이다.

리우 현지시간 8월 3일 오전 9시 54분, 중국 대표단은 리우올림픽에서 게양식을 치르며 레이성이 올림픽 기수자로 선정됐다고 발표했다.

올림픽 개막식은 전국적인 주목을 받으며 펜싱 운동에 더 많은 시선을 집중시켰다. 그러나 남위성 배터리는 중국 국가펜싱팀의 주스폰서이다.

이외에도 오민노가 브랜드의 자연당을 모델로, 쑨양의 코카콜라, 중국 국가다이빙 스폰서'만치 부두'로, 모두 당첨 우승으로 자가마케팅 금상첨화를 얻었다.

압보 실의자: 이리, 해신 등'영택타오'를 잘못 걸었다.

‘ 국가수영팀은 스폰서 병가들이 반드시 싸우는 곳이고, 이리는 보닝택타오, 브랜드 모델로 임한다.

그러나 영택타오가 수영 종목의 표현이 마음에 들지 않아 스폰서들을 실망시켰다.

이리가 선택한 또 다른 선수인 곽앨런이 소재한 중국 남자 농구는 5연패를 맞고, 이리가 이번 올림픽 마케팅의 최대 패배로 떠올랐다.

더불어 수영팀은 흥분제 스캔들이 밝혀져 수영팀 관련 브랜드들이 어느 정도 영향을 받았다.

해신과 안디는 중국 체조팀의 공식 스폰서 업체를 위해 중국 체조 남녀팀이 이번 징행은 두 개의 동메달을 획득한 무금무은 (무금무은) 의 전적이 1984년 올림픽 참가 이후 32년의 최악기록을 갱신했다.

미디어 게릴라 스포츠에 따르면 벤처에 대한 협찬, 스폰서는 사전 방범, 계약을 통해 그에 따른 추상 메커니즘을 채택했다고 한다.

경기 위험에 대해 계약비 + 상금의 방식을 채택해 선수들이 좋은 성적과 신체를 보호하고 도덕 위험을 대비해 지불 거부, 손실 보상 등 내용을 통해 전략적인 보상을 할 수 있다.

그러나 기업에게는 그에 따른 보상을 받더라도 협찬 실패의 본질을 바꿀 수 없다.

361 ° 이녕 등'광폭스망'이 저당 중율을 높이다

한 관계자는 선수들이나 운동팀에 2가지 위험이 존재하고, 경기적인 위험이 있다고 밝혔다.

둘째는 도덕적 위험, 경기장 규율 위반, 금약 사용, 불공평경전 등 스포츠 정신을 어기는 행위다.

위에서 보물을 압송하는 사례도 이 점을 설명했다.

한 보물을 구금하는 것과 비교하면, 모두 결탁이나 오조직위와의 협력이 실패 위험을 크게 줄였다.

이 방면에서 비교적 잘 한 스포츠 브랜드 361 °안달, 피크, 이녕 등이다.

이번 올림픽 스포츠 브랜드 361 ° 아디다스를 공식 스폰서가 된 것은 중국 의류 브랜드 최초로 올림픽 공식 협력 파트너로, 주최 주자, 주자, 자원봉사자, 스태프 및 기술관원의 복장을 담당한다.

국가 수영팀이 빈틈이 없어도 경기 결과의 영향을 전혀 받지 않는 데 도움이 된다.

61 °의 주가가 올림픽 기간에 약 3개월 만에 가장 높았다.

피크는 12개 올림픽 대표단을 협찬하며 올림픽 대표단에 가장 많은 중국 스포츠 브랜드를 서명하기 위해 압중 확률이 크게 높아졌다.

이녕은 다국적 국가탁구, 배드민턴, 사격, 다이빙 팀을 위한 2016 올림픽 장비 및 코트, 중 다종목 우승 종목.

안디는 체조팀에서 보물을 압송하지만 다른 곳에서 한 판을 만회했다.

2009년 이래로 무사드는 중국 올림픽위원회와 협력해 중국 대표단에게 수상복 등 복장을 제공해 왔다.

리우 올림픽에서 안달이 디자인한'용복'은 공식 수상 의상으로 선수들과 함께 수상 무대에 올랐다.

첫 번째 김자연은 눈길을 끌었지만, 첫 날에는 금메달을 타서 실망을 느끼며 다음 날의 경기도 더욱 기대를 모으고 있다.

장몽설은 중국을 위해 수금을 빼앗은 뒤 수상대에 서서 안달한 로고는 여전히 눈에 띈다.

사격 종목은 국내의 보급도가 그리 높지 않았기 때문에'흑마'로 불리는 장몽설은 다소 의외다.

수금은 여론의 초점이 급격히 되지만, 많은 매체들이 얼떨결에 빠져 있다.

수상 데스크의 사진을 택해 안다는 브랜드 노출률이 좋은 것으로 나타났다.

한편 장몽설 경기 때 이녕의 트레이닝복을 입었다.

중국 국가사격대의 스폰서인 이녕도 장몽설의 수금으로 폭로됐다.

올림픽 가치는 ‘ 왕홍 선수 ’ 가 진정 개의한 것은 ‘ 존재감 ’ 이다

미국의 유명 지고는 영택도 상업가치는 300억 달러에 이른다고 추산했다.

2015년 8월, 세계선수권대회가 영택타오의 상업가치를 정상에 이르게 했다. 당시 운미디어 회장 이루나 회장은 앞으로 5년, 영자타오는 매년 ‘여팬 경제 ’만으로 1억원, 5년 동안 총 10억원의 수입을 가져올 수 있었고, 상업가치는 선배 야오명, 이나나 유상까지 넘을 수 있었다.