대화 리비스 CEO: 중국 시장은 여전히 두 자릿수 성장을 유지할 것이다

최근 샌프란시스코 (Levi Strauss & Co) 본부는 역사와 창의여행을 열었던 언론 개방일, 그룹 회장 및 수석 집행관인 Chip Berghe

실리콘 밸리, 새로운 과학 기술을 포옹하고 있지만 초심: 즉 고품질에 대한 추구를 고수하고 백년 기업이 가진'느린 패션'을 만들어내고 있다.

Chip, 중국은 아시아의 판매 포인트로, 리비스가 중국 시장에서 수익을 볼 수 있는 만큼 앞으로 몇 년 동안 두 자릿수의 성장을 지속할 것으로 예상된다.

가장 오래된 데님 브랜드는 새로운 과학 기술을 포옹한다

새로운 풍조 와 투자 열전 에 쏟아지는 샌프란시스코 만 구, 새로운 과학 기술 주파수 는 각종 참신한 것 이다

놀라 염려하여 출세하다.

163년 전 샌프란시스코에 창설되었고, 미국 전통 청문화를 전 세계에 전파한 리비와 전세계 전파를 전파하는 스테라스 &Co.

2013년 수석운영관인 Chip 취임에 따른 개혁과 부활 계획에 따라 Levi Strauss & Co & Chip (Chip) 이 지난 20년 동안 처음으로 수지를 이루었다.

방금 안정된 판매 실적과 실험실을 개설한 원가 비용을 대면하여 Chip 의연하게 본사 샌프란시스코 설립 혁신 실험실 (Eureka) 을 단호하게 내세워 이니노베르타 (INovation Lab) 을 교체해 가장 먼저 터키실험실을 바꾸었다.

Chip 은 처음 샌프란시스코에서 혁신 실험실 (Eureka Innovation)을 창립하는 데 있어서, 본부의 디자인팀만이 창의력과 시장을 빠르게 반영할 수 있다는 점을 고려해 실리콘 밸리콘밸리와 같은 방식으로 실리콘곡의 고과기술회사와 협력 계기가 생겼다.

그래서 2014년 이비스 (Levi)'와 Google 프리미엄 과학기술 프로젝트 그룹 (ATAP)이 의상 액세서리를 착용할 수 있는'흑과기 '프로젝트 프로젝트의 Project (101세 Jacquard 기행자 자켓 재킷을 합쳐 2016년 Google I /O 대회에서 제품 원형을 선보였다.

Project 133 Jacquard 기타자켓 재킷은 옷소매에 자화센터와 스마트 장치를 늘려 다양한 수식표면에서 간단한 손짓과 미끄럼을 통해 무선 신호를 보내며 휴대폰 등 스마트폰을 발송해 문자 메시지와 통화 등 다양한 기능을 갖춰 두 손으로 최대로 풀어준다.

Google 과 협력, Chip, Google 은 과학기술로 어떤 이들이 흥미를 느끼고 있는 패션 브랜드를 선택할 수 있어서 기꺼이 장비를 착용할 수 있는 협력으로, 결국 그들은 이비스 (Levi) 를 선택했다.

프로젝트 Jacquard 프로젝트가 원활한 프로젝트가 원활하게 진행되면 방직물의 접촉 기술의 돌파로 앞으로 패션산업의 새로운 추세가 될 것이다.

이와 함께 장비 정보 채집의 시효성 때문에, 제품 테스트 단계에서 개발자 공구가방을 일찍 개방하고 시장의 호응을 받았다는 것은 전통의상 판매를 통해 할 수 없는 것이다.

한편 이비스 (Levi) 는 인텔 (Inteel) 과 주파식 식별 기술 (RFID) 의 협력을 펼치며 본부의 이미지숍에 성공적으로 운용해 전미 각 문점에서도 응용할 예정이다.

실리콘밸리는 우리의 후화원으로서 최근 몇 년 만에 실리콘밸리의 자원을 최대한 활용해 각 분야의 영재를 한자리에 모아 회사에 새로운 에너지와 주의력을 가져다 주어야 한다는 것을 깨달았다.

그래서 우리는 이제 막 갤러보이토리의 계획을 세웠고, 장학금을 설치해 지속적으로 발전하기 위한 청년 창업자를 지지했다.

새로운 연구 성과는 산업 발전의 변혁을 추진하여 우리의 생산 제조 공예와 판매를 개선할 것이다.

혁신은 반드시 우리부터 서로 다른 업종의 지낭 연락과 협력하지 않으면, 우리는 완전히 다른 분야에서 창조력을 일으킬 수 있으며, 가져온 성과는 놀라울 것이다.

꾸준히 느린 패션 을 만들다

패션업계에서는 최근 몇 년 동안 스포츠 패션이 세계적인 추세를 휩쓸고 있으며, 다양한 아이디어가 쏟아졌지만, 이런 패션은 얼마나 지속될지 알 수 없다.

이에 Chip 은 "현재 의상 시장에서'빠른 패션'이라는 개념을 갖고 있으며, 리비스 (Levi's)는'느린 패션'이라고 주장했다.

'느린 패션'에 대해 리비스 (Levi's)는 제품의 브랜드 가치, 품질, 원창성, 진실성, 최선의 제품을 만들어서 빨리 완성할 수 없다.

미국의 일부 중고 옷가게에서 리비스 클래식의 501 중고 청바지의 판매가격은 최초로 원가 2, 3배나 된다.

레비 스테라스 & 13 사이드 코는 이 같은 패션브랜드에 유일하게 팔릴 수 있는 패션 브랜드일 수도 있다.

데님 재킷이나 청바지를 꼼꼼하게 손질해 평생 입지 못할 수도 있다.

Chip 는 최초 중국 전기 업체가 일어날 때 환경이 벼룩시장처럼 장사가 가능한 가격을 낮추어 판매하는 데 매우 불리하다.

당시 나는 항주 알리바바 본부에서 그들의 고위층과 교섭을 진행하였으며, 중국 전상 환경이 저렴한 브랜드의 위치에서 벗어나기를 희망하며, 진정으로 일부 브랜드 전략을 실시해야 한다.

현재 중국의 전자상들은 브랜드의 건설에 대해 이미 좋은 방향을 바꾸고 있다.

“내 또 다른 생각, 제품 자체의 거래를 주목해야 할 뿐만 아니라 풍부한 내포에 신경을 써야 한다. 그래서 리비스 (Levi s)는 시장에서 몇 번 할인을 해 버리는 ‘스피드 패션 ’이 아니라, 원창성과 진실성이 풍부한 고품질 브랜드다 ”고 강조했다.

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최근 기업의'지속적 발전'에 대한 이슈러스 앤더스 (Strauss & 13 & C) 가 창립하면 기업문화의 하나로 지속적으로 발전할 수 있는 163년 선두 브랜드를 세워 의상업의'녹색 패션'을 이끌었다.

Chip 은 "지속적으로 발전할 수 있는 프로젝트에 관해 환경사회 경제를 포함하는 것이 많다.

환경에 대해서 말하자면 우리는 Water 처럼 많다

반면 사회경제적 차원에서 이비스와 ‘노동자복지계획 ’(Worker Well -Beaing) 등 프로젝트는 노동자들의 심신 건강과 재테크 훈련을 진행한다.

레비 스테라스 (Strauss) 가 원더스테레오 (Strauss) 를 크게 투자했으며, 여성들은 자금을 절약하고 저축을 하고 자신들의 심신 건강에 더욱 관심을 갖도록 교육했다.

많은 성공적인 프로젝트투자가 우리에게 큰 보답을 받았고, 기본적으로 1달러의 투자는 4달러의 수익을 얻을 수 있게 했다.

리비 스테라스 & 1테르코는 이'복지 계획'을 15개 공급업체에서 실시하고 2020년에는 최소 20%의 제품이 프로젝트에서 생산될 공장을 생산해야 한다.

이 시리즈는 지속적인 발전 프로젝트의 집행도 업계 준칙으로 다른 브랜드에 의해 잇따르고 있다.

독특한 중국 정서

Levi Strauss & 1테르의 전 세계 5대 시장에서 중국 시장은 이미 Chip 마음속으로 독특한 위치를 차지하고 있다.

한편 치프는 중경에서 온 중국 부인이 중국을 향한 친족의 감정을 가지고 있기 때문. 중국의 미래 15년간의 인구 통계로 갈수록 많은 소비자들이 그를 생존해 미국을 넘어 가장 큰 판매시장이 될 것이라고 믿는다.

중국의 음력 설날마다 이비스 (Levi) 는 신춘 계열의 디자인을 선보인다.

치프는 2017년 닭의 생초 디자인을 보고 있다. 그는 "본인의 생초도 닭띠, 2017 신춘 테마 디자인을 본 뒤 내년 설날 중국과 아시아 다른 국가들의 피드백을 기대케 했다"고 흥분했다.

한편, 이비스 (Levi)도 중국 예술가, 음악가, 패셔니스트, 패셔니스타와 협조하며 중국 시장을 결합하여 현지화 마케팅 전략을 조정한다.

디지털 마케팅 방면에서 이비스 (Levi) 는 중국에서 50% 이상의 마케팅 투자를 통해 중국의 주류 언론과 포털사이트 및 포털사이트를 목표 고객 마케팅을 진행하고 있다.

이비스 (Levi) 는 업계에서 비교적 늦은 전쟁터에 진출했지만, 지금은 이 플랫폼을 잘 이용하여 자신의 전자상가를 빨리 세웠다.

Chip 은 중국 전자상들의 발전 속도가 놀라워 평지 한 번 천둥과 같이 나는 한 국외인으로서 중국 전자상들이 매우 신속하게 성장하고, 지불보 등 사용자의 방대한 지불 방식을 갖고 있다고 말했다.

우리에게는 전기업체의 판매가 매우 중요하고, 천고양이 상성은 이미 두 자릿수의 증가를 거두었으며, 더십 일 판매는 거의 미국 추수감사절 금요일의 판매와 비견할 수 있다.

2016년 1분기 재보에 따르면 레비 스트러스 & 히트머니코는 아시아 지역 매출전동기 대비 10% 증가, 순수입은 3% 에서 2.09억 달러, 영업수익 4700만 달러로 지난해 동기와 동일한 기간을 유지하고 있다.

Chip, 중국은 아시아의 판매 포인트로, 리비스가 중국 시장에서 수익을 볼 수 있는 만큼 앞으로 몇 년 동안 두 자릿수의 성장을 지속할 것으로 예상된다.

이어 2016년에는 경제대환경이 가져오는 불리한 요소가 여전히 존재하지만 회사는 3년 2% 연속 성장률을 유지할 것이라고 확신했다.