아디다스의 미친 Smith 의 포토를 팔아요.

Stan Smith 에서 갓 출시된 adidas Originnals NMD,

최소한 4가지 성공적으로 폭발했다

.

다만'기아 판매'가 간단한가요?

스탠 (Smith)이 흰색 테니스슈즈는 최근 2년 동안 아디다스 스타가 된 스타 제품은 트렌드의 주도가 아니다.

어떤 ‘성냉담 ’ 풍조와 무엇이 뭔지 알 수 있다.

부흥 ” 하지만 Stan (Smith) 스미스 (Smith) 는 마침 따라갔을 뿐이었다. 흰색 신발이 너무 많아 콘웨이 All Stars 도 흰색인데 왜 그렇게 운이 없었을까?

젊은이들은 Stan Smith 에 대한 추방도 역사와 클래식은 유래하지 않는다.

이 신발은 출시된 지 벌써 52년이 되었다.

1971년에 아디다스가 테니스 분야에서 1위를 차지한 선수인 스탠더드 스미스를 찾아가 자신과 함께 붉은 흰색 가죽 테니스 신발을 받길 바란다.

열심히 계산하면 Smith 가 1985년 전역했을 때 이 젊은이들은 아직 태어나지 않았다.

2008년 아디다스는 스탠더드 (Smith) 를 adidas Originals 브랜드 라인에서 지금까지 판매된 판매량은 4000만명으로 팔렸다.

그러나 상업 제품의 생명 주기를 깨고 다시 유행하기 시작했다.

Staan (Smithth)은 지난 3년 전 3년간의 총화에 이르렀고, 이 해부터 이 그린 스니커즈가 트렌드 사이트와 패션 잡지의 최신 총아로 떠올랐다.

각 대형 패션에서 길 가는 행인들의 행두는 그야말로 어디서나 볼 수 있다.

이런 물결도 중국에서 확산된다.

"Stan Smith 도 일시적인 흥행은 아니었고, 우리는 각 채널에서 널리 보급했다."

아디다스 전 세계 시장총감 Jon (Jon) 원더스 (Wexler) 가 한 번 공개행사에서 처음으로 이 구둣을 폭로하는 방법을 발표했다.

트렌드 분야에 충분한 관심을 가진다면 올해 몇 쌍의 ‘폭발 ’은 모두 이 독일에서 온 것 같다.

구두를 신설할 뿐 아니라, 한 쌍의 흰색의 울트라 부스트 스텝, Kanye (이 사람의 이름이 조담)에 버금가는 YEEZY Bost 시리즈, 지난달 출시된 adidas Originals Originesls, 10MD에 출시되면 매장 판매가 곧 날아간다.

중고화 시장에서는 심지어 세 배 이상의 가격으로 판매된다.

아디다스는 과연 얼마나 정력을 기울였는지, 스미th를 포함한 몇 개의 운동화를 ‘펑크 ’로 만들었을까?

1, Stan Smith 의 유행, 실제로 그들은 이런 일을 했다

아디다스는 우선 이 신발에 대한 공급을 잠시 중단했다.

Wexler 는 이 조치의 시작을 공개하지 않았고, 2013년 하반기에 추산된다.

이에 따라 2014년 상반기 시장에서 Staan (Smith) 은 기본적으로 품절된 상태에 처해 있다. 이 회사 공식 홈페이지는 이 신발이 여러 가지 이유로 하선됐다고 한다.

Stan Smith 가 복귀하는 타이밍도 정성 들여 디자인이다.

2014년 9월 패션 브랜드 C 브랜드 C 라인 발표회에서 디자이너 폴로베 플로로 한 쌍의 스테론 (Smith) 을 입었다.

이들은 이 신발이 패션권의 주목을 끌 수 있기를 바라며 품위가 높지 않은 대표를 찾는다. 무엇보다 여성이다. 이 신발은 이미 남성 소비 집단에 영향을 미칠 수 있기 때문이다. 그러나 당시 여학생은 Smith 를 그다지 좋아하지 않았다.

아디다스는 많은 스타들에게 특별한 돈을 만들어, 그들의 머리상을 신발 혀에 찍는 것, 예를 들면 패션디자이너 제르미 스코트와 배우 엘렌 (Elleneres)에게 사진을 인스타그램에 보내라고 요구했다.

이와 함께 시장에서 기본적인 대금을 소량으로 판매하기 시작하는 Staan (Smith) 의 패션 패셔널리스트는 이 신발을 사서 소규모 집단에서 전파할 수 있다.

결국 시장이 불타오르면서 아디다스는 누구나 한 쌍의 스탠더드 (Smith) 가 전파 효과가 급격히 확대되면서 더 큰 영리 공간을 얻을 수 있게 되었다.

2, 아디다스도 클래식한 디자인이 많은데 왜 Staan Smith?

이 회사는 이미 ‘운동화 부흥 ’과 ‘극단적인 스타일 ’을 예상한 두 가지 패션트렌드 -실제로 2013년부터 새로운 일이 아니다.

Staan (Smith) 을 선택하는 것은 "비주얼" 의 문제이다.

adidas 1313, Originals 실제로 가장 클래식한 신발은 슈퍼스타의 신발이지만, 그 아래 극간주의 심미에 맞지 않을 수도 있다. 조가비와 명백한 ‘3도봉 ’이라는 표식의 슈퍼스타의 구두보다는 Sam 133세일 스미스가 더 간단하다.

2015년 3월 아디다스도 50가지 컬러를 선보였던 슈퍼스타는 화제성이 작지 않지만 꾸준히 유행하지 못했다.

한 상업회사에 있어서 이런 효과는 자연히 안정적인 이윤을 가져올 수 없다.

3. 스타의 효과와 기아마케팅이 아닌가? 말할 것도 없고 나도 알아!

흥분하지 마라.

한 가지 아이템을 폭발시키는 방법은 ‘의견 리더 ’와 ‘배고픔 판매 ’를 벗어나지 못하고 있다.

그러나 아디다스의 총명함은 유행과 시기를 예견하기 전에 적절하게 예견하기 위해 유행과 시기를 정확하게 예상하고 폭발한 후 명확한 판매 및 공급 전략을 갖추고 있다는 점이다.

모든 보급은 결국 판매 숫자로 효과를 증명해야 한다.

Stan Smith 의 보급은 최종적으로 좋은 업적을 가져왔기 때문. 이 회사는 모두 스탠더드 (Smith) 를 원해 신속한 점포를 구입할 수 있기 때문이다.

이른바 규모 효익이다.

“ adidas Originals Origines에게 이미 5분기에 두 자릿수의 성장을 획득하였다. ” Herbert (Herbert) 은 아디다스 2015년 9개월 전 재보에서 “ 주요 신발의 예견을 얻은 것은 Staan Smith 가 알 수 없는 엄청난 수요에 덕분이다. ”

허버트 (Herbert) 는 Hainer 가 아디다스의 원CEO 다.

이 재보 에서 보면 아디다스 는 동기 대비 11% 에서 127.48억 유로 로, 주로 adidas (Originals) 와 다른 라이프룩의 브랜드 Adidas NEO 가 추진한다.

봐, Stan Smith 의 공로가 사실 작지 않아.

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4. 아무리 해도 살 수 없는'코코넛'도 그런가요?

Kanye West 과 호흡을 맞춘 YEEZY Bost 시리즈는 전혀 같은 이야기가 아니다.

2015년 2월 YEEZY Bost 시리즈 두 제품 YEEZY Bost 350과 750 출시됐다.

이 신발은 스탠더드처럼 한정으로 판매되고, 유명인이 눈에 띄는 법도 있다.

하지만 Kanye West 영향력이 충분하고 아디다스의 전략은 예지보이스트 시리즈를 지속적으로 내놓는 것이다.

이렇게 하는 것이 화제성을 지속적으로 만들 수 있다는 점이다.

또한 YEEZY Bost 시리즈는 스탠더드 스미스가 그렇게 대중심미에 부합하지 않았다면, 트렌드를 추구하는 젊은이가 아니라면 약간 ….

추하다

Kanye (Kanye) 는 이 시리즈의 신발을 일컫는 것은 아무것도 생산기술 문턱이 없는 상황에서 아디다스가 이렇게 하지 않았다는 이유로 대중이 유행하지 못했다.

5, 하지만 이렇게 계속'터져'를 할 수 없다...

'폭발 '전략 아디다스가 훨씬 능숙하게 사용되었다.

2015년 아디다스의 마케팅 투입은 총 수입의 14%로, 2012년 12%가량.

Ultra Boost (새로운 기술을 활용한 달리기 제품)도 Kanye West 협조로 전부한 울트라보스도 한도판매했다.

한정 슈즈를 사지 못하는 소비자는 이 시리즈의 다른 배색 제품을 선택할 수 있다.

2015년 12월에는 카디다스 오리지널즈 (Originals) 를 출시했으며, 이 신발은 타오보에서 1배 이상 넘쳐났다.

나이크는 2016년에도 조깅화를 재선보일 것으로 예상하고 있다.'아감정전'의 하얀 니키를 포함한 니커가 10대 정도다.

아디다스와 다른 것은

달리기, 여성 헬스 등 활동으로 전체적인 브랜드 전파에 더 능하다.

‘ 폭발금 ’ 의 효과는 결코 영원히 효과가 나타나지 않는다.

전체 브랜드에 전복적인 변화를 가져올 수 없기 때문이다.

이 몇 가지 아이템을 제외하고는 아디다스의 다른 제품은 적어도 디자인에 뛰어난 표현을 하지 않았고, 또한 그 기조도 나이크처럼 젊은이들의 취향에 영합하는 것이 좋다.

1월 18일 아디다스는 CEO 를 더 빠른 발전으로 바꾸겠다고 선언했다.

하지만 최소한 스미투와 예지부스트는 화제성을 다시 갖게 하는 화제성이 패션계에서 불로법보라.