브랜드상 생활은 잘 지내나요?인터넷 은 양날 의 검 이다

사치품은 역사상 가장 혹독한 겨울을 만났다.

전통적인 사치품 구도는 이미 백년에 육박하는 상업 역사를 독점했지만 인터넷 폭발 시대가 급격히 충격을 받았던 가운데 신선 모드 돌파구를 찾고 있다.

세계에서 가장 큰 국제명품 보석 소매그룹 헨득리 그룹은 전자상거래 플랫폼과 합작으로 오프라인 하의 상품과 고객 관리 시스템을 통해 선상 단일선에서 체험 상품을 실현하겠다고 밝혔다.

필마위의 조사 자료는 최근 응답자 1 /3이 정가 인터넷 쇼핑몰로 사치품을 사들인 것으로 나타났다.

"브랜드로서 가장 보기 싫은 것은 신제품 세일, 상년 신상품 할인은 브랜드의 수명을 미리 소모할 수 있다"고 밝혔다.

그는 현재 그룹이 새로운 O2O 상업모드를 마련하고 있으며 전자상거래 플랫폼 5대 사치품망을 통해 헨득리 그룹의 브랜드 문점 CRM 시스템 (고객관계 관리 시스템)을 통해 모든 신상품을 접속할 수 있으며, 사용자는 언제든지 웹사이트나 앱을 열어 신상품을 조회하고, 최근 실체점을 찾아 진정으로 온라인 동가를 실현하고 있다고 밝혔다.

이 O2O 패턴은 ‘선상 예약 ’을 제공하는 데 이외에도 ‘온라인 커뮤니티 전문점 발송 ’을 제공하는 방식으로 제품에 대한 진위를 단속하는 의혹을 없애고 있다.

또 새로운 패턴의 플래시 채널 안에는 일부 미품과 시즌 상품이 저가 출산되며, 다른 일부는 합작자 5대 사치품망대가 다른 분산 플랫폼을 찾는다.

임시로 생각하다

전통 패턴은 반드시 선상 채널과 결합하여 브랜드가 더욱 전문적인 판매를 실현하고, 전기 플랫폼은 더욱 인간화된 서비스를 실현해야 하며 소비자들은 더욱 안심하고 쇼핑을 한다.

“ 중국 소비수요가 커지면서 중국은 이미 글로벌 사치품 소비의 주요 힘이 될 것 같지만 사치품 브랜드의 생활은 잘 지내나요? ” 헨리그룹 총리 보조 겸 상무부 사장은 울일 전 5대 사치품망에서 열리는 융자 및 새로운 상업 모드 상업모에 상업 발표회 때 이를 반대했다.

그녀는 사치 브랜드가 전대미문의 한겨울을 느꼈다.

부의 품질 연구원이 최신 발표한'2015 중국 사치품 보고서'에 따르면 대부분의 사치품 브랜드의 오래된 고객 유출 속도 또는 신규 고객 증가 속도, 많은 브랜드의 붕괴 위험이 있다.

이탈리아 사치품 거물 프라다 (Prada) 대중화구 매출은 전년 대비 6.3% 감소, 프랑스 사치 브랜드 루이웨이덴 (LV)의 중국 소비 수요가 여전히 부진하다.

임울은 이에 대해 다양한 방식으로 사치품을 구매하고 국내외 동금상품은 30 ~50%에 육박하는 가격차가 많아 북상광한일선 도시의 구매 수요가 해외로 확대되면서 잠시 방출돼 국경전상해 사치품 소비의 주류 모델이 됐다.

그러나 중국 소비자 소비 업그레이드의 강세 수요가 갈수록 많아지고 있다

더 높은 가격으로 정품을 구매하고 싶지만 시장에서의 사치품 어목혼주, 선악이 고르지 않다.

매장을 제외하고는 소비자들이 다른 루트에서 정말 사치품을 구매할 수 없다.

최근 몇 년 동안 브랜드는 갈수록 비싼 가게와 각종 비용을 감당하고 있으며, 또 다른 면에서는 인류가 점점 줄어드는 현실을 직면해야 한다.

인터넷을 포옹하는 것은 이미 사치품 업계의 미래가 될 것이라고 본다.

전통업계에서 상대적으로 느린 사치품 업종으로 인터넷 유전자와 경험이 결여되어 제3자 플랫폼을 통해 전자상무화를 완성할 필요가 있다.

임울은 "사치품 전통 업계에 대해 인터넷은 양날검이다"고 말했다.

올해 들어 사치품 브랜드가 잇달아 다른 방식으로 접촉을 시도했다.

사치품 업계 전문가, 부 품질 연구원 주정 원장은 결국 사치품 인터넷 소매는 스스로 할 수밖에 없다고 밝혔다. 아니면 홈페이지를 통해 직접 팔거나 플랫폼형 전자상으로 팔거나.

임울은 알리바바 산하의 천고양이 상성은 앙틀리그룹이 입주할 희망을 제기한 것이 아니다.

그러나 인터넷이 심각한 충격으로 그룹도 이 호의를 받아들이지 않았다.

그는 사치품이 백년 동안 수중장벽이 일반 업종보다 훨씬 높다고 주장했다. 고급 인파들은 업계에서 백년 이래 가장 핵심적인 사용자 집단이라고 말했다.

커다란 인터넷 거두들이 많은 인터넷 인파를 장악하지만, 각 층급 사용자 및 브랜드가 섞여 있다.

사치품 브랜드는 일정한 경제력과 사회적 지위를 가진 사용자가 브랜드 제품을 사용하기를 바란다.