사치품 시장 시세가 저조한 Coach 3분기 순이익 53.8% 폭락

　　매니큐어데이터에 따르면 주당 수익이 0.32달러로 전년 대비 53% 폭락하며 매출액이 9.29억 달러로 전년 대비 15% 하락한 환율 영향 이후 3% 감소했다.이 밖에 매니큐어는 3분기 영업 수입이 1.46억 달러로 전년 동기보다 2억 63억 달러가 44.5% 하락했다.경영이익률은 15.8% 로 전년 동기 23.9% 보다 8.1퍼센트 하락했다. 회사의 이익률은 6.65억 달러로 전년 동기보다 14.9% 위축되었다.이 밖에 마케팅, 일반 및 행정비용은 매출 순액의 55.8%로 전년 대비 8.6%포인트 확대됐다.

매니큐어의 가장 중요한 시장 북미지역은 전년 동기의 6조48억 달러가 예상대로 24~4억 93억 달러로 떨어졌다.북미 지역은 이 분기의 직접판매액이 23% 하락했고, 같은 점 매출은 동기 대비 23% 하락했다.그중 홈페이지 판촉을 줄이고 같은 점의 매출 총액은 약 11퍼센트 하락시켰다.백화점 내 판매망점의 매출액도 동기 대비 30% 하락했다.중국 시장에서 판매액이 10% 증가하면서 달러화의 매출이 8% 증가하고 있으며, 동점 판매가 늘고 있지만, 채널 증가는 다소 둔화되고 있다.

전 세계에서사치품 시장시세가 저조하고, 일선 사치품이 화화의 가격 대열에 합류할 때, 고품질 브랜드 이미지와 가격을 유지하는 것이 더 어려울 뿐만 아니라 전통적인 상승가와 고랭 자세가 최선의 전략이 아닐 수 있다.신흥 시장과 차세대 소비자의 실제 수요를 확대하는 것이 브랜드의 업적을 내세우는 좋은 방법이다.

매니큐어는 2014재년과 2015년에는 2억 5000만 달러가 재편과 전형에 쓰일 것이라고 밝혔다.실제로 올해 말부터 일부 브랜드 전환 조치를 실시한 것은 새로운 가게와 새로운 가게를 개설한 것이다.

매니큐어 중국구 회장 겸 CEO 양은 베이징 상보 기자에 대해 새로운 위치를 브랜드에 새로운 활력을 불어넣기 위해 소비자의 브랜드의 경향도를 높이고, 친화력과 상호성을 더욱 증가시켰다.

브랜드 전환이 단기적인 실적 표현이 아닌 장기적인 전략이라고 분석했다.3분기 만에 매치가 새 가게를 뒤집는 가속상각, 문점 폐쇄와 관련한 임대 비용을 회사 마케팅, 일반 및 행정비용이 2300만 달러를 증가시켰다.

매니큐어브랜드 전환전략이 가져온 원가 지출이 상당히 높았고, 이전에 3분기 비용은 브랜드의 전환으로 인한 비용은 총 8000만 달러로 회사 전 9개월 간 마케팅, 일반 및 행정비용이 7500만 달러로 증가하고, 판매 비용이 500만 달러를 증가하고, 세금을 제외한 후 5300만 달러나 할당 이익이 0.19달러를 줄였다.