아디다스 소셜미디어 를 빌려 브랜드 전략 을 추진 하다

명성을 누리고 있는 스포츠 거물 브랜드, 아디다스는 시도해 봐도 무방하다.만약 브랜드가 자신의 제품에 자신이 있다면, 자신의 사용자에게 인내심을 가지고 있다면, 더 재밌는 장난을 더 더하면, 이 ‘악질 ’은 아마 졸성으로 될 것이다.다만 이번 한 번은 아디다스가 마케팅에 진보할 때가 된 것 같다.

보름이 지나자 아디다스는 두서가 있는 것 같다. 이 생각은 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브 등 소셜 플랫폼과 1조35억 가입자와 고객관계를 맺는 것이다.

이 방면에서 아디다스는 지난해 가장 활발한 브랜드 중 하나로 페이스북, 트위터, 인스타그램 등 전 세계 13개 소셜 플랫폼을 모두 갖추고 있으며, 다른 동종 브랜드를 앞서고 있다.

지난해 월드컵 때 아디다스는 소셜미디어 계정을 통해 실시간으로 진행된 상황, 온라인 팬과 호응과 화제를 모았고, 가끔 퀴즈 투표 활동을 선보인다.

물론 아디다스는 소셜 플랫폼의 관심점은 모두 자가협찬 스타다.아디다스의 대변인 소아레스가 경기에서 사람을 물자 아디다스도 마케팅을 하고, 우선 소아레스의 모든 광고를 철회하고, 그리고 각 사교 매체에서 정의로운 입장을 나타내고, 이 조치는 많은 긍정적인 반응을 얻었다.

아디다스의 활발한 소셜미디어 계정은 어느 정도 노출도, 홍보 브랜드 및 공관 사건에 대비할 수 있다는 것을 부인할 수 없다.

하지만 월드컵 이후 세계 대회의 한동안 아디다스의 소셜 계좌는 여전히 정아팔경 신제품 정보와 이벤트 소식을 주고받았다.사교 매체의 열도가 떨어지면서 아디다스도 이 플랫폼에서 더 좋은 노하우를 찾지 못했다.

이제 아디다스는 새로운 생각을 가지게 되었고, 2017년 전에 그 공식 입장을 원한다.사교 계좌적어도 30% 는 각 소셜 플랫폼에서 1.35억 가입자가 발굴하고 있다.1.35억의 숫자는 현재 아디다스의 모든 소셜 계정 팬덤의 두 배였다.

간단하게 말하면, 아디다스는 전 세계 1.35억 원을 희망한다.소비자공식 플랫폼에서 그 제품과 브랜드에 관한 여러 화제를 발표했다.

외계도 걱정아디다스소셜미디어에 "한 입 물린다"고 말했다.다른 브랜드의 경험과 교훈은 소셜미디어 사용자의 방법과 브랜드의 의지가 역행하기 때문이다.

맥도날드는 지난 2012년 소셜미디어에서 화제를 모았다 "'McDStoories'를 내놓았다. 그 활동의 본의는 아디다스의 생각과 비슷하다.그러나 이 화제는 결국 소비자가 식료품에 대해 비꼬는 광주리로 정면적인 평가를 받지 못했다.

이와 비슷한 것은 영국 고단 연쇄 슈퍼마켓 Waitrose.2012년 이 회사는 트위터에서 사용자를 초대해 문장을 완성했다. 나는 비트로스에서 쇼핑을 하고 있기 때문이다.이에 "'WaitroseReasons'의 화제 태그를 추가해 달라고 요청했다.이 라벨은 수시간 안에 비웃을 대상이 되었고, 사용자는 고단 연쇄 마트의 화장실에서 가장 고급스러운 화장실을 제공했기 때문이다.또'가난한 사람들이 포위당하는 환경을 너무 싫어해서 이 고급 슈퍼마켓에 들어가 노름을 택했다.

소셜 플랫폼이 충분히 개방되었기 때문에 사용자는 익명 위주로 사교 매체에서 브랜드를 사들였지만 아디다스는 그 정도까지는 열악하지 않았을지도 모른다.그러나 이런 실패의 브랜드 사교 마케팅 사례는 무더기로 쌓여 있다.