2012 -2013 중국 의류 산업 발전 보고서

최근 몇 년 동안 중국 의류 브랜드는 디자인 및 채널 투입 을 확대 했 지만 중국 문화 발굴 과 발휘 의 부족 과 본토 문화 에 대한 자신감 부족 을 중국 의류 브랜드 브랜드 가 가장 큰 장애 가 됐 다. 문화 를 브랜드 DNA 에 융입 해 오랜 기간 의 브랜드 가치 를 창조 했 다.

문화에서 기원하다.

브랜드 가치는 의류 기업의 노력의 방향으로, 브랜드의 특유의 문화적 가치, 완선 관리 메커니즘과 브랜드 반응 능력, 사회적 책임감 향상, 브랜드가 가치 향상을 해야만 시장에서 널리 인정받을 수 있으며, 문화 자신감은 브랜드 가치에서 가장 핵심, 가장 중요한 내용입니다.

우리는 문화적 자신감을 세워야 한다.

중국 브랜드 의류 기업은 브랜드 실천을 하는 과정에서 의식적으로 문화 자신감을 추구하며 이런 힘을 이용하여 브랜드를 수립해야 한다.

문화적 자신감은 브랜드 가치와 유기적인 결합까지 해야 한다.

중국 의류 시장에서 성숙한 브랜드의 관찰을 통해 기업은 다음과 같은 세 분야에 주목해야 한다: 상품기획: 브랜드 이념을 제품 선으로 지탱하는 과정, 또렷한 브랜드 문화와 정확한 시장의 위치, 채널 관리: 전통적

문화와 결합, 채널 관리의 발전 추세, 혁신 관리: 일정한 전략 관제와 결정 정리, 지속적인 문화 플라스틱 및 디자인 혁신 능력, 디자인 아이디어 핵심을 구동력으로 삼아야 한다.

새로운 매체를 통해 진행된 마케팅 활동이다. 그것은 유분자, 개성, 교호, 다원 등 선명한 전파 특징을 가지고 있다.

매체 전파 는 대중화 로 분중화 됐 고 표현 형식 도 다양 하 고 새 미디어 의 호동적 으로 전파 의 심도 를 전파 주체 의 다원화 다.

새 매체 마케팅의 전파 채널도 나날이 다르고 웨이보 마케팅, 인터넷 영상 마케팅 등이 있다.

의류 브랜드 신매체 마케팅의 전파 전략은 위치, 서비스 차이화, 내용, 채널 통합화, 인터넷 입소문을 이용하여 브랜드 인지도를 높이고, 인터넷 공관을 이용하여 브랜드 칭찬도를 높이고 있다.

새로운 매체들이 발전하는 동시에 일정한 문제가 존재한다.

이념적 돌파: 인터넷 각종 여론에 대한 민감성이 부족해 새로운 매체를 이용하여 브랜드 마케팅, 가상 시장을 점령하고 기업의 경쟁 우위를 높이는 중요성과 절실성, 전략적 결핍: 사고의 길이 없으면 이상적인 효과를 얻을 수 없다. 가치 인식 부족: 새로운 매체의 상업가치는 주로 시장 판매량의 증가, 브랜드 가치의 향상과 충성도가 높아지고, 성실성이 부족, 인재 부족.