나이키 "Just Do It" 광고 유언

나이키의 고전 광고어'Just Do (Just Do)'는 거의 모르는 사이다. 그러나 이 광고어에 대해 최근 다시 언급됐다.

최근 남아프리카 카프타운에서 열린 국제 유명 디자인 전시회 인다바 박람회에서 광고회사 W + K 창업자 Dan (Wieden) 은 그가 어떻게 이 광고를 창작할 수 있는 영감을 얻었는지에 대해 밝혔다.

그러나 이것은 온정적인 이야기가 아니다.

1980년대 두 스포츠의 거물 나이크와 예보 (Reebok)의 경쟁이 치열해지고 있다.

나이키는 처음에는 남성 소비자에게 영합하는 명성을 통해 까치로 운동화 시장에서 판매량을 앞서게 했다.

그러나 나이키는 여성운동화 시장과 스쳐 지나갔다.

1985년까지 여성 시장을 중시하는 예보가 기회인 미국 여성들의 유산소 운동이 일어나면서 예리한 운동화가 눈에 띈다.

이후 급속한 수입이 지속적으로 증가하고, 1987년 각종 지표에서 나이크를 넘어 세계 최초 스포츠 브랜드가 되고, 후자는 고된 추격에 빠졌다.

이에 나이크는 광고회사 W + K (Wieden & Kennedy) 에 의뢰해 브랜드 영향력을 확대할 수 있는 광고사를 구상하고 있다. 당시 이 임무를 받아들이는 것은 바로 바로 그 임무였다

.

당시 그는 이 창의적인 관건이 헬스 운동에 처음 참여한 여성들을 공감하게 했다.

그러나 나이키 보스 Phil Knight 전날 밤 웨이덴은 여전히 실마리가 없다.

한밤중까지 그의 영감은 마침내 가장 불가능한 곳에서 왔다.

대략 10년 전 개리라고 불리는 한 미국인은 유타주 강탈과 두 생명을 모략한 것으로 미국 사회의 주목을 끌었다.

이후 35세의 길모어는 인디애나 주의 감옥에서 긴 시간을 보냈다.

출소한 뒤 길모리는 유타주의 먼 친척집에 들어섰다.

그러나 그는 빠르게 전철을 밟았다.

1977년 기리모어는 재차 강도와 일반인 두 명을 살해했다. 이 두 피해자는 강도 중 모두 합작 태도를 취하고 있지만 잔인한 기리모리가 직접 총살했다.

1972에서 1976년까지 미국은 사형 형벌을 잠시 중단하고, 지난 한 번 길모리에서 면제됐다.

이번 한 번은 길모리가 사형을 선고받았고, 그는 미국이 사형 복구 이후 집행된 첫 번째로 사건을 일으켰다.

유타주에서 총살당하기 전에 집행자는 기리무어에게 어떤 유언이 있었느냐는 그의 답변은 매우 간단하다. 움직이자 (Let's do it).

1976년 살인범 길모리는 법정 재판 당시 사진을 찍었다.

나는 그날 밤 이 살인 사건을 보았을 때 깜짝 놀랐다.

그러나 나는 그가 죽기 전에 한 말을 매우 좋아한다. 특히 ‘do ’는 ‘10,10,it ’이라는 단어의 두 단어를 가지고 있다. 이 단어는 매우 멋지고 스포츠 정신에 부합된다.

Wieden 이 이렇게 해석합니다.

이어 이 광고사의 감염력과 말투를 강화하기 위해 그는 앞에'just'을 더했다.

“이런 소탈한 느낌을 표현하는 것은 여성에게 고무를 받고 싶어 건강한 스포츠 운동에 신경을 쓰지 않고 경기층이든 평범한 건신이든 남자만이 아니다 ”고 말했다.

Wieden 은 광고어의 의미를 보충했다.

Wieden 은 당시 향했다

전시 제안을 할 때 그는 5조의 광고어를 준비했다. 그중'Just Fuck'을 비롯해'1010It'을 포함했다.

고객이 한동안 멍하니 있다가 그는 "Just Do It"이라는 문구가 적혀 있는 패널을 공개했다.

이렇게, 이 고전 광고어가 탄생했다.

그리고

1988년 나이키의 달리기 프로모션에서 처음 선보였고, 당시 스포츠 브랜드와 광고 마케팅 분야에서 큰 반향을 일으켰으며'20세기 최고의 광고어 중 하나라고 불린다.

이 구호 의 도움 아래 나이키 운동화 시장 점유율이 꾸준히 상승하면서 1990년'전미 1위'를 뛰어넘어 10년, 나이키 전 세계 매출액은 8조77억 달러에서 92억 달러로 올랐다.

마지막으로 한 마디를 더하면 2014재년에는 나이크 총매수가 277억 9000만 달러에 달하며 순이익은 26.9억 달러로 동기 대비 9.29% 올랐다.

2014년 나이크유사 이래 가장 좋은 해로 꼽힌다.